22岁的蒙牛，在每年12月里，似乎总要发生一些大事。

　　2021年12月，蒙牛正式宣布换标，全面开启品牌升级战略。

　　从1999年蒙牛品牌创立以来，蒙牛还是头一回更换Logo。

　　作为品牌的专属标志，Logo向外传递着该品牌的独特形象。改变Logo不只是在形象上的改变，同步也在改变自己的定位。

　　尤其是老品牌，本身具有高认知度、高品牌忠诚度，更换新的商标和logo，不是一件看起来简单的事情，需要多方考量，因此蒙牛形象保持了整整22年。

　　蒙牛原Logo的主体以绿色和白色构成，虽未找到当时官方的解读，但编辑理解

　　绿色凸显出蒙牛来自蒙牛大草原，白色代表无污染的好牛奶。

　　22年前，为了加深消费者对蒙牛品牌的记忆，特意在当时的Logo下方加了注音“mengniu”。

　　在新logo中，首先继续沿用上一版的左右结构，左边为图案。右边为中文字体；右边字体保留原来的隶书字体，但是整体放大。

　　变化最大的是左边图案下面的“mengniu”字样取消；

　　新设计继续沿用之前的牛角、草原、母亲河3个极具中国特色和蒙牛特点的元素。

　　主颜色还是以绿色为主，蒙牛说：绿色大草原是蒙牛永远不变的底色，更是代表着蒙牛“生态优先、绿色发展”的社会责任担当。

　　但主颜色已将此前基本色使用的“361C”的绿色色号更改成了“7481C”。据说这是通过对全球消费者的市场调研得出的结论。

　　牛角为“蒙牛”最具象征性的符号，代表了蒙牛一直以来“天生要强，与自己较劲”的企业精神。

　　下方的河流代表了滋养土地和人民的母亲黄河，蒙牛在黄河沿岸黄金奶源带的产业布局。

　　整体下来，新Logo更加简洁、大气、国际化，顺应现代设计的理念以及年轻人的审美。

　　根据公布的信息，这个新logo是由国际设计师罗布·詹诺夫（Rob Janoff）来亲自操刀。

　　他为英特尔、卡夫、花旗银行等世界知名品牌设计出经典logo。最经典的一个设计就是为苹果设计出了那个被咬了一口的彩虹苹果 logo 。

　　操刀蒙牛logo，这是他第一次与中国知名消费品牌合作。

　　经过多次沟通，最终，确定了伟大的品牌坚持“在传承中不断进行形象焕新”的理念，以及“具有传承性兼具年轻化、国际化新形象”的logo升级思路。

　　蒙牛通过视觉形式与消费者展开的一场深层次对话，蒙牛也正试图从品牌角度把战略目标以更加清晰和简洁的方式传递给了全球消费者。

　　当然，品牌焕新既是为产品营销服务的角色，也是产品营销必不可少的价值体现。 背后更是一个成功公司顺应时代、调整核心竞争力的发展脉络。

　　虽说，蒙牛换的有点迟，但，好在还是换了。

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