品牌故事引子

        盟可睐(Moncler)名字就来自于Monestier de Clermon的缩写，Moncler品牌名来自于小镇Monestier de Clermon的缩写。今日玖潮创合就和大家聊一聊盟可睐(Moncler)。 Moncler的故事开始于第二次世界大战期间，品牌具有传奇历史，时至今日，Moncler在户外羽绒服业界中，成为首屈一指的国际顶尖品牌。

Moncler（盟可睐）/蒙口 品牌故事

        Moncler的品牌Logo是M字母与一只公鸡的组合。Moncler品牌下面分：“Moncler Gamme Rouge”和“Moncler Gamme Bleu”两个秀场品牌，“Moncler Gamme Rouge”是女装秀场品牌，创意总监为Giambattista Valli。

        盟可睐 (Moncler) 的故事开始于第二次世界大战期间。法国当时被德国占领并一分为二，在自由地区，征兵队伍被废除了，取而代之的是一个全民参与的制度，这个制度要求年轻人必须加入一个称为"Chantiers de Jeunesse"组织。组织中那些非常喜欢这种特殊身份的人，被称做Jeunesse et Montagne (J.M) ，它的总部被设在格勒诺布尔。

        组织的主要工作是通过前空军的一个集团和阿尔卑斯地区的官方那些对于教受年轻人功名责任感有兴趣的工作人员而运作起来，当然更处于对于山的喜爱。集团里男孩们有机会参与所有山地的运动，并同大自然有着紧密的联系。

        参与这一集团也成了当时男孩子的一个梦想。JM通过了三个来自Moncler人的会议：Rene Ramillom，Andre Vincent和Lionel Terray。33岁的Remillon是当时格勒诺布尔一个重要的雪具制造商。他为军队服务，提供这个集团装备。26岁的商人Andre Vincent在战争之前管理一家印刷厂。他曾经是个山林的守护员和滑雪教练。在JM里，他是总教练。22岁的Lionel Terray来自格勒诺布尔一个最好的家族。他曾是阿尔卑斯的滑雪冠军。

        这三个人彼此敬重，拥有同样对于自然的热爱，在户外生活和滑雪运动中结下了深厚的友谊。运动类服饰对于时尚圈的最大冲击终于实现了。摆脱了传统体育用品的固定导向，使这样的运动装束不仅仅只停留在特殊的场合，也可以穿着于日常生活。在胡椒工业的帮助下，随着运作方式的不断肯定，从1994年起户外运动服装的大门被打开，他们也越来越多被穿着于更多的场合。

        从94年到98年盟可睐 (Moncler) 成为了欧洲地区乃至世界上最为知名的零售商，只有在意大利、日本、德国、澳洲、瑞士、英国、瑞典、挪威、丹麦那些名店或者运动精品店里才能购买到Moncler闻名的东西。但是真正使得品牌重整的还是要算到1998年FinPart集团下胡椒工业最后举措。延续了之前的重整战略计划之后，在总公司FinPart的支持下盟可睐 (Moncler) 得以开发出更多的产品线，全面发挥出品牌价值的潜能。而电视广告中出现的出生于山中，生活在大都市里的形象也成为其经典。

        盟可睐 (Moncler) 的棉服夹克成为在寒冷季节里、在滑雪运动时甚至在优雅场合下公认的必备单品。时至2012年12月底，Moncler在中国市场已有12家直营精品店，分布在上海，北京，杭州，南京，无锡，沈阳，哈尔滨，天津。在未来几年里，Moncler将在中国开设更多的直营精品店铺，让更多的中国消费者认识这个秉承认真态度生产高品质产品的奢侈品牌。

Moncler（盟可睐）/蒙口发展事迹

        1954年，Moncler产品被选作意大利人探险古帝国遗址的装备。        1955年，Moncler供给了法国探险队去Makale。        1957年，为了防止产品填充物供不应求和提高劳动效率，Moncler迁址到有着更多原料的格勒诺布尔。        1964年，Moncler由发起人Terray在阿拉斯加成立分公司。        1968年，Moncler成为了参加在格勒诺布尔举行的第十届冬奥会的法国国家滑雪队的官方支持者。        1974年，ReneRamillon把公司交由女儿AnniCharlon打理。        1980年，日本的学生族中爆发了Moncler羽绒热。在80年代早期的意大利购买Moncler以高收入为主，他们只用它于滑雪。        1983年，在这种情况被一种新现象所改变。这种现象很类似当年的日本，就是当时搜集那些米兰所有奢侈品被称为paninari的意大利时尚狂们纷纷选择Moncler夹克作为唯一收藏。由于寒冷的气候不易出门也是使得其抢手的原因。        1985年，50000件Moncler夹克单独在意大利售罄。最流行的款式是尼龙面料的追加尼龙垫肩和可拆卸袖子的款式，最流行的颜色便是橘色和黄色，这两款在当时的店铺都非常难寻。        1987年，Moncler将新的办公区与工厂落址于格勒诺布尔边上的一个工业区：Echirolles。版图也开始通过增加产品和开始新线来扩张。        1994年，起户外运动服装的大门被打开，越来越多被穿着于更多的场合。从94年到98年Moncler成为了欧洲地区乃至世界上最为知名的零售商，只有在意大利、日本、德国、澳洲、瑞士、英国、瑞典、挪威、丹麦那些名店或者运动精品店里才能购买到Moncler闻名的东西。        1998年，但是真正使得品牌重整的还是要算1998年FinPart集团下胡椒工业最后举措。延续了之前的重整战略计划之后，在总公司FinPart的支持下Moncler得以开发出更多的产品线，全面发挥出品牌价值的潜能。而电视广告中出现的出生于山中，生活在大都市里的形象也成为其经典。Moncler的棉服夹克成为在寒冷季节里、在滑雪运动时甚至在优雅场合下公认的必备单品。        1999年，Moncler集结更多力量带来了由RemoRuffini作为创意总监的首个秀场——2000春夏系列。        2000年，设立了品牌另外一个特别针对运动精品店新型花呢系列。在进入了真正的大雅之堂后，它步入了正轨，将一件件精致的漂亮的羽绒服呈现在人们面前。        2006年，MonclerGammeRouge正式发布，主系列为女装，2014秋冬才正式推出男装系列，于巴黎女装时装周展示。        2009年，MonclerGammeBleu正式发布，主系列为男装，2014秋冬正式推出女装系列，于米兰男装时装周展示。        2009年，Moncler中国内地首家旗舰店落户上海，正式登录中国市场。        2010年2月，MonclerGrenoble正式发布，系列包括女装与男装，于纽约秋冬时装周发布时装秀。        2013年3月，MonclerLunettes眼镜系列正式发布，包括女式与男式的眼镜系列，并于Mido米兰国际眼镜展与Silmo巴黎国际眼镜展呈现。

撰稿：玖潮创合

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