毋庸置疑，在“色彩营销”也逐渐成为一种重要营销手段的当下，品牌商们对于颜色运用原理了解的越多，做起营销来就越有优势。

营销界有一个大名鼎鼎的“七秒定律”，即当人们在挑选商品时，只需要七秒就能确定是否对这个商品感兴趣。而在这短短的七秒时间里，产品色彩搭配因素起到的作用占了67%，成为人们对于商品好感度评判的重要因素。

调查显示，当消费者制定购买决策时，93%的人会依据视觉外观作为第一考量，而85%的人在购买特定商品时会将颜色当作首要考虑因素。所以，一款成功的产品，从品牌logo到外包装设计再到产品本身，都离不开色彩营销的智慧。

品牌对于颜色的深入塑造，使得一种色彩就能代表一个企业的形象。例如，“蒂芙尼蓝”（TiffanyBlue）就是纽约珠宝公司蒂芙尼所拥有的颜色俗称。

1984年，蒂芙尼公司首次启用这种蓝色，此后，“蒂芙尼蓝”便融入到了品牌的“DNA”当中，人们会将这种专属颜色与爱情和婚礼等词相关联，赋予了品牌无限美好的幸福寓意。

与蒂芙尼蓝同理，可口可乐红、爱马仕橙、星巴克绿、麦当劳黄等颜色，也都成为了其背后品牌的重要标识之一。

色彩研究界的权威人士法伯·比兰对于品牌色彩营销曾这样总结道，“不在于使用了多少色彩，关键在于色彩运用得是否恰当”。

因此，品牌标准色的选择，决定了品牌基因的同时，也在某种程度上决定了一个企业的兴衰成败。

色彩是一把打开消费者心灵的无形钥匙，当色彩营销法则被合理运用时，完全可以对消费者的购买行为产生影响。

人们对不同的颜色会产生不同的心理状态。例如，红色会给人兴奋、热烈的感觉。因此我们可以发现，像京东、天猫、拼多多等线上的电商购物平台，都会选择红色作为品牌logo的基色，以激发消费者的购买欲。之前当当网为了迎合市场趋势，甚至还特意把自己原本的绿色logo改为了红色。

而一些奢侈品牌为了展现自己“Less is more”的高级感属性，则经常会选择黑、白这种在设计中没有色相的颜色，以彰显品牌简约的力量感。

很多消费者在购买奢侈品时，也会认同商家这种色彩“等级划分”的理念，把黑、白等颜色的产品奉为“永不过时”的经典。不然，香奈儿的小黑裙为何能在时尚界流行一个世纪之久。

虽说色彩营销是当下的潮流趋势，但是品牌对于颜色的选择也得遵从“因地制宜”的原则，因为不同种族、宗教、性别、社会阶层的人对于颜色的认知是有着巨大差异的。例如，黄色在日本代表着勇气，而在拉美文化中却是死亡的颜色。

因此，企业出口的产品，如果没有充分考虑到跨文化因素，不仅不能打开消费方的所属市场，而且还会间接给企业带来巨大的风险和损失。更有甚者，都有可能造成民族冲突。

其实目前很多企业已经认识到了色彩的重要性，中国流行色协会还专门建立了色彩设计中心，从全球的角度观察、收集色彩文化的动态与变迁，借鉴国际品牌的运作模式，帮助企业突出品牌文化。

对于企业来说，色彩与产品、文化一样，都是品牌理念的具象表达。所以，能否学好“以色诱人”的这门营销课，或许会成为接下来各路品牌赢得市场的关键所在。

编辑：鞠君返回搜狐，查看更多