坚果类休闲食品市场营销策划案（定稿）

第一篇：坚果类休闲食品市场营销策划案（定稿）

坚果类休闲食品市场营销策划案

 xuanyuan 

前言

超市里薯片、虾条、雪饼、果脯、话梅、花生、松子、杏仁、开

心果、鱼片、肉干等休闲食品琳琅满目，这些休闲食品的包装新颖、

时尚，成为了年轻、时尚类人群的消费新宠。

据统计

2005

年的数字统计，我国休闲食品市场容量已达到

225.8

亿元。中国的人口多、消费层次丰富，休闲食品将营造出许多新的市

场机会，消费潜力巨大。在韩国销量很小的南瓜籽、杏仁等，现在是

中国的消费者食用最多的休闲食品，表明中国消费者的休闲食品观念

还停留在发展的初期，没有领导品牌，远未形成像方便面，食用油和

饮料等食品品类垄断竞争的市场格局。

由于休闲食品制造业属于开放程度较高的行业，外资企业数量虽

然不多，却占据我国休闲食品市场超过半数的销售收入和利润总额。

许多内资企业在庞大市场机会面前却发展的举步维艰，为什么呢？因

为他们缺少的主要不是资金，不是设备，也不是市场，而是对整合营

销的全面掌控能力。这对众多生产休闲食品的企业来说，市场机会均

等，能否快速做大市场规模，主要取决于对该市场领域的理解和把握。

由此对于我们来说，当前的市场形式为我们造就了大好机遇，只

要我们精准定位，靶向营销，稳、准、快地参入市场，我们将成为这

一行业的的主导品牌，坐上“行业领袖”的宝座。

方案中有很多用“………”代替的地方，由于涉及到该公司的机密

问题所以必须去掉

一、市场情况

1

、市场容量

据统计

2005

年我国休闲食品市场容量已达到

225.8

亿元。虽然市

场增长迅速，但我国平均每人消费量仅为

16.6

克，远低于发达国家人

均消费

2.6

千克的消费水平。由于中国的人口多、消费层次丰富，休闲

食品将营造出更多新的市场机会，消费潜力巨大。