（1）制定微信营销目标基于青岛啤酒面对用户的目标差异，可以分为行业营销，主要面对经销商、内部员工等。这个主要传递公司动态和行业资讯，方便进行员工培训和经销商管理。此外也可以建立针对普通用户的营销账号，便于进行品牌传播。

（2）选择服务号、订阅号，定位账号针对青岛啤酒所面向的用户的不同，需要对账号进行选择，同时设定账号的调性。针对行业的账号，在内容打造和风格上不宜太过于追求社会化，应该显示官方、正式的特点。而面向普通大众的账号，应该符合大众审美需要，进行多种形式的创新。

（3）制定运营规划可以根据账号的成长时间节点、重要事件节点，进行系统的运营规划。常规的规划分为拉新阶段、爆发性成长阶段、稳定持续运营阶段，然后再根据不同阶段的特点进行内容和活动的安排。

（4）项目执行需要持续关注，不断进行阶段性复盘，了解运营效果，调整运营方向。

2.新媒体营销

新媒体营销，是指通过新媒体这种信息传播渠道，对营销内容进行发布。新媒体的渠道非常多，很多平台都允许企业或者个人进行内容发布。本文主要关注微信、微博、UC、百度、今日头条、快手、抖音这样的平台的新媒体价值，因为相比之下，前面提到的平台拥有相对较多的用户，并且与之匹配的用户活跃度更高。青岛啤酒可以利用新媒体营销主要的特点低成本、层出不穷的传播形式、满足与用户的沟通需要。以今日头条为例，其新闻编写功能非常类似于微信公众号，只是更加开放；今日头条的微信息与微博类似，都是短信息加图片的模式；此外也都支持视频相关的内容播放。

3.青岛啤酒APP营销

用户规模较小的APP所能到达的用户有限，不能够不加斟酌的进行投放。目前与青岛啤酒高端产品用户相关性较高的是新闻类客户端，选择财经、时政要闻模块进行投放，也可以选择一些小众的知识类、品质生活类APP。这些应用主要覆盖高端消费人群，与青岛啤酒的潜在客户群关联非常大，进行广告投放能够起到品牌宣传目的。中档产品相关性较高的是视频类APP应用，主要以爱奇艺、腾讯视频和新闻客户端。这些平台主要是以普通消费群为主、体量大，能够满足对中档产品营销需要。低端产品主要是针对消费水平较低的群体，相关性较高的如快手这样的短视频平台，其平台拥有大量相近的低端啤酒消费群体。返回搜狐，查看更多