在电商行业中，GMV(Gross Merchandise Volume)是一个非常重要的指标，它被广泛用于衡量电商平台的规模和业绩。但是，很多人对于GMV的概念和计算方式存在一些误解，其中最常见的问题就是：GMV是营业额还是实收?

　　GMV的定义和计算方式

　　首先，我们需要明确GMV的定义和计算方式。GMV指的是电商平台上所有商品的成交额，包括实际成交和未成交的订单金额。具体来说，GMV包括以下几个部分：

　　1. 实际成交的订单金额：即买家实际支付的订单金额，包括商品价格、运费、税费等。

　　2. 未成交的订单金额：即买家下单但未支付的订单金额，包括商品价格、运费、税费等。

　　3. 退款的订单金额：即买家退款的订单金额，包括商品价格、运费、税费等。

　　4. 优惠券和红包的金额：即买家使用的优惠券和红包的金额。

　　因此，GMV并不等于电商平台的营业额或实际收入，它只是一个成交额的统计指标。

　　GMV与营业额的关系

　　那么，GMV和营业额之间有什么关系呢?其实，GMV和营业额之间的关系是间接的。电商平台的营业额实际上是由GMV和其他收入组成的，其中其他收入包括广告收入、服务费、佣金等。

　　以淘宝为例，淘宝的营业额包括以下几个部分：

　　1. 商品交易收入：即GMV。

　　2. 广告收入：包括淘宝客、淘宝直播等广告收入。

　　3. 服务费：包括店铺装修、物流服务等服务费用。

　　4. 其他收入：包括佣金、保证金等。

　　因此，GMV只是淘宝营业额的一部分，而不是全部。同样的，其他电商平台的营业额也是由GMV和其他收入组成的。

　　GMV的意义和局限性

　　1. 衡量电商平台的规模：GMV可以反映电商平台的交易规模和市场占有率。

　　2. 衡量电商平台的业绩：GMV可以反映电商平台的销售业绩和增长速度。

　　3. 评估电商平台的价值：GMV可以作为评估电商平台价值的重要指标之一。

　　但是，GMV也存在一些局限性：

　　1. GMV不能反映电商平台的盈利能力：GMV只是一个成交额的统计指标，不能反映电商平台的盈利能力和利润水平。

　　2. GMV容易被操纵：一些商家和平台可能会采取一些手段来提高GMV，例如虚假交易、刷单等。

　　3. GMV不能反映用户体验和满意度：GMV只是一个成交额的统计指标，不能反映用户体验和满意度。

　　综上所述，GMV是电商行业中一个非常重要的指标，它可以反映电商平台的交易规模和业绩。但是，GMV并不等于营业额或实际收入，它只是一个成交额的统计指标。因此，在评估电商平台的价值和业绩时，需要综合考虑GMV和其他指标，不能仅仅以GMV为唯一标准。