营业利润 =营业收入 - 营业成本。

营业利润可以反映你主业的一个变动状况和盈利状况，（营业利润在营业外收支之前），因此它就比较客观。

你可以看看毛利率是多少，是什么费用（或者是资产减值或者是投资收益亏了很多钱等）将营业利润占营业收入的比重降得不足1%。这种情况是长期的还是暂时的。

有预期可以，但规定就有点奇怪了。比如规定明年必须完成净利百分之15，然后实现10亿营业额？问题规定了也没用啊，要看市场反应，更多的是记录同比环比。没有哪家公司每年都按额完成任务的，很多时候不是不够就是超出去了。

比较容易。

我写过一篇：海信电器股份有限公司盈利能力分析。

提纲分享给你看一下，

盈利能力分析的论文，比较容易，因为研究的会计科目相对简单，这有就是毕业答辩也是相对容易，建议选这类题目。重点是选一个自己熟悉的公司、业务关系相对简单的公司来研究。

其他业务收入和营业外收入增加导致的

有通过会计手段粉饰报表调节利润的嫌疑

通过买股票就是买股权的思维，可以从两个方面——战略和财务数据来分析公司的成长能力，

公司高层想不想发展算是企业是否有成长性的决定因素。上市企业的发展不是熬资历，有的企业虽然历史久远，但并没有什么成长性。有的企业通过收购兼并或是外部资产注入等方式成长，这种方式属于公司成长的外部驱动。例如爱尔眼科收购北京英智眼科成功打入北京市场。有的企业通过开发新的产品、抢占更大的市场份额、对老产品提价降费等方式成长，这种方式属于公司成长的内部驱动。例如贵州茅台除了上千的高端酒外，还有茅台迎宾酒和茅台王子酒这种平民化的产品，茅台的售价也在逐年增长，正是这种多元化的产品定位使得贵州茅台不需要外部驱动即可实现公司成长。

如果从公告里挖掘公司的战略布局是看意愿，那么直接分析财务数据就是看效果。笔者找到以下几个重要指标供大家参考。

1.总资产增长率

企业总资产的增长直接代表着企业规模的扩大，以爱尔眼科为例，公司近五年总资产逐年增长，其中2017年更是通过定增募资的方式实现了总资产的翻倍。从股价的表现上，爱尔眼科也非常优秀，复权后自2015年1月起到2020年8月上涨约930%。以下是总资产图表

2.净利润增长率

企业净利润增长率也能反映出企业是否成长，这里需要注意的是，除了分析净利润增长率外，我们还要结合现金流和存货。以海螺水泥为例，该公司净利润近五年逐年上升。

海螺水泥更为厉害的地方在于一个生产销售水泥的企业，存货居然才占流动资产的5.74%，企业有着大量的货币资金。

海螺水泥的存货周转率更是大大高于同行业的平均水平，存货周转率、净资产收益率和营业利润率简直是优秀的爆表。大多数股票在2015年的小牛市行情结束后步入熊途，该公司在小牛市行情结束后股价涨了两倍。

3.净资产收益率

净资产收益率简称ROE，又称股东权益报酬率。其计算方法是净利润与平均股东权益的百分比。巴菲特曾说过，“如果非要我用一个指标进行选股，我会选择ROE（净资产收益率），那些ROE能常年持续稳定在20%以上的公司都是好公司，投资者应当考虑买入。”

以贵州茅台为例，公司近五年ROE连续超过20%，贵州茅台的股价也连创新高，进一步反应了其优秀的成长性。

分析公司的成长能力，除了基本的技巧外，相关的知识也非常重要。投资者可以通过书籍和课程进行学习，但有一点要注意——书籍要选对，培训班的性价比不能太差！说到优惠就不得不提下面这款课，这款课的亮点是0.01元学会富人思维。免费得到更系统、更细致的学习体验和上市公司的分析思路。还有资料赠送。

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谢邀。

刚刚公布的华为前三季度华为公司实现销售收入4558亿元人民币，净利润率10.2%。

大家也许觉得看这这个营收和利润率还不错，但是如果对比一下，你就能知道其中变化：

短短一年的时间，华为的营收就已经下滑了一大级：

也就是说华为的2021年营收比2020年前三季度减少了2155亿元，下滑32%。

而此时，距离华为去年9月中旬芯片被正式断供，也刚好过去一年。

而华为跌去的营收，谁是最大获利者呢？ 没错，是苹果。

苹果2021财年全年归属于普通股东净利润为946.80亿美元，同比增长64.92%，营业收入为3658.17亿美元，同比增长33.26%。

而且在苹果发布了的2021年第三季度财报，财报显示苹果在大中华区的营收为145.63亿美元，增长高达83%。

注意，仅仅大中华区就增长高达83%，还没算华为让出的其他欧洲，北美市场的份额。

苹果在2020年和2021年连续逆市增长，甚至在2021年的第二季度创出了自 2012 年以来的最高增长率。

而根据权威机构Canalys的数据，也正好印证了这个数据，华为的出货量基本上是一路下跌，苹果的出货量稳步上升，基本上把华为让出的高端市场全吃掉。

所以从华为公布的2021年的三季度的财报，我们也能看出来：

华为的消费者业务（主要时手机）去年还有快5000亿元收入，但自从自2020年9月芯片正式被断供后，遭受影响颇大。今年上半年，华为消费者业务收入1357亿元，下降47%，基本对半砍了。

而苹果的股价则是这样，2年翻了3倍。

所以在第二季度，苹果公布了史诗级的增长后，华为的余承东在朋友圈无比沮丧地写下：

我们应该要理解这种沮丧，毕竟华为2019年的时候已经时全球手机出货量第二了，按照原本的发展趋势，华为最晚会在2021年超越三星，登顶全球出货量最大的手机厂商的。

一如任老爷子2年前说：

虽然2021年，华为的2C的手机业务基本上打了对折，但是2B的业务却收入保持稳定。

虽然华为的2B业务有，公有云快速增长的亮点，也有华为和车企合作的亮点。

但是要知道，华为内部向来有有个说法：

现在神终端，也就是消费者业务因为芯片限制被打瘸了，所以华为的2B业务稳不稳，还是要看圣无线。

今年华为的运营商业务，以约43%的收入占比位居第一，成为华为最大的收入来源。

虽然华为拿下了四大运营商5G升级设备集采60%的份额。

但是华为的无线收入，还是同比去年出现了14%的下滑。

而且2B的业务也依然存在巨大的隐忧，那就是华为的2B的芯片到底还能维持多久？

虽然2B的业务不像2C业务缺芯那么紧张，但是即使华为能维持3年，也就是只能维持到2023年。

那到那个时候，华为的2B业务也可能会受到严重影响。

所以无论如何，华为都需要在尽快实现芯片的生产，尤其是运营商业务芯片的生产，实现国产替代，这是当下的头等任务，保证底盘。

而指望美国的放开供应，现在看起来根本不可能。

最后，对于华为，唯有祝福。以一个企业和世界第一国单扛2年，还没有被打倒，打趴下，而依旧站着。

还是需要具体分析原因和关系的。

如果是开展新业务引起的，那就需要分析新业务怎么样；

如果是原有业务成本和费用增加引起的，也要看引起的原因判断；

如果是很久以前业务引起的，比如减值等原因引起，那就要分析这些业务对现有公司状态的影响。

总之，不能一概而论的。

第一点，因果关系错了。营业净利率*总资产周转率=总资产净利率，因为营业净利率的和总资产周转率的变动导致了总资产净利率的变动。

第二点，在总资产净利率不变的情况下，营业净利率=总资产净利率/总资产周转率，公式是这么写的。举个例子，老王是个卖苹果的，苹果进价10块，售价20元，3天时间从买进到卖出，这是一个营业周期,6天时间卖了40元，赚了20块。隔壁小王也是卖苹果的，进价10块，售价18元，2天时间从买进到卖出，6天时间卖了54元，赚了24块。老王一看，不对啊，赶紧降价到18块销售。于是净利率下去了，周转率上去了，赚的钱更多了。