详细一点来说，MCN的 内容类型覆盖文字、图片、视频、直播等领域， 变现能力强且变现模式多元，包括但不限于广告收益分成、电商销售分成、流量分成、IP衍生品销售等，以此来达成和品牌方的合作。

一个例子： 布局抖音和小红书的宠物MCN”星宠秀”

星宠秀是一个专业做宠物视频制作、宠物短视频的品牌MCN公司。目前，公司在各大自媒体平台的规划上，星宠秀选择以抖音和小红书为主，同时发展B站和快手的布局。其中，在抖音平台上，签约合作的KOC及KOL有900多个，目前粉丝总量在5800万左右。小红书平台签约合作的纯宠物账号已经增长到了800个，涵盖了专业内容、测评内容、KOC种草内容等账号。”

宠物品牌推广为什么

要跟宠物MCN机构合作

内容营销C位出道、短视频红利持续爆发，越来越多品牌瞄准达人KOL与萌宠垂直类短视频强大的营销带货能力， 与专业的MCN机构或者博主合作，实现销量和声量的双重增长。

同时，伴随着互联网发展进入下半场,在内容领域的赛道,孤军作战将逐渐被淘汰, 集团化的全平台内容运营将成为内容生产的常态。

而MCN机构作为整个产业中的核心角色,对内容、受众、广告主的需求都有较为深刻的理解,有望 打破内容变现的天花板,进一步打开内容营销的市场空间。

在社交营销产业链中，内容生产者包括品牌商家、MCN、网红/KOL、普通用户等，所以 在宠物品牌商的营销实施中，以与宠物MCN机构合作最有效率、最能实现全面布局。

MCN为宠物品牌提供孵化、内容输出、推广营销、供应链、品牌打造等服务。整体而言，卖货的本质没有变，营销的方式在改变， MCN渠道费用低，运营成本低，且不受时间、地域限制。

宠物店品牌如何

同MCN合作进行营销？

01

流量带货

一家专业的MCN机构通常会在平台深耕一批自营账号，起到积累基础流量的作用。同机构合作，品牌就无需再从零起步，直接在平台选择机构，一键享受流量资源。同时， 在机构内部，联盟内容创作者的交流、合作、互推也已经成为了常规做法，可以起到很好的流量导流作用。

以淘系举例，目前淘宝为店铺提供主播、图文达人、短视频达人等多种合作方式。如果宠物店自身在淘宝有商铺，那么就可以在宠物垂直领域直选机构。

02

KOL带货

对于宠物品牌来说，通过审核进入市场的MCN一般都是垂直行业的专业平台，他们大多长期深耕宠物领域，布局在各个社媒平台，各有所长。

萌宠MCN，萌宠KOL的影响力也已经远远超出了宠物消费者的市场 ，萌宠KOL带货品类不止宠物消费，更是品牌可以触达(云)铲屎官消费群体的新兴渠道。

03

内容带货

不管是图文、视频还是直播，任何一种形式内容生产都在越来越大规模化和常规化， 专业的MCN机构可以为平台带来更多有趣有用的内容留存用户，在品牌营销过程中也有更加成熟的内容生态体系。

通常， 品牌店铺自己生产的统一内容投放所产生的效果，远远比不上机构合作的KOL结合品牌需求和基于自己的粉丝喜好制作的内容效果。

总的来说，随着内容电商、直播带货、视频种草等丰富电商形态的发展，加之未来5G时代带来的技术便捷等一系列原因的助力， 未来MCN机构在营销领域仍有巨大的发展空间。

但是，对于MCN的选择，宠物品牌方还是要从多个维度来衡量，比如：

（1）能帮你给消费者传递多少认知

（2）能帮你给消费者安利多少产品

（3）能给品牌带来多少转化

（4）能帮品牌留住多少复购用户

毕竟对于企业来说，销量和利润是生存下去的必然因素， 品牌方需要多个维度综合考虑，才能达到品效合一的效果。

移动互联网改变了人们的生活方式，也重新分配了流量池，如何吸引消费者的注意力，在最短的时间内以最合适的形式展示自己，是宠物行业做强做大的必修课。

品牌营销市场上MCN机构早已处渠道的新巨头之位，选择一个有实力的MCN合作也许能为营销效果加一份保障。

互联网渠道新巨头崛起

您认为有没有必要和MCN机构合作呢？

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