6月29日，2023第十一届TopDigital创新营销奖颁奖典礼在上海举办，本届奖项全面覆盖营销案例类、创意作品类、年度专项类等多个类别，共123个赛道组别，千家企业同台竞争，直面超百位行业专家评审。爱奇艺凭借优质IP和对消费需求的精准洞察，揽获3项年度专项奖，2项金奖，5项银奖，4项铜奖等共14项大奖，其中，安慕希&《狂飙》、巧乐兹&《萌探探探案2》、999皮炎平&《卿卿日常》相关IP合作案例获得实效营销年度专项奖。

　　在本次三大实效营销年度专项奖中，爱奇艺充分发挥了爆款IP的优势。在“组合式流量站位，安慕希开年营销一路狂飙!”案例中，伊利安慕希以“收割流量”为核心目标，借助爆款IP热度，实现品牌传播与沉淀IP粉丝的双重目的；在“巧乐兹X《萌探探探案2》: 冻结压力，玩转情绪营销”案例中，凭借与内容的高契合度，巧乐兹真正融入到萌探的探案过程中，打造青春活力、浪漫有趣的品牌人设；在“追剧止痒快 999皮炎平×《卿卿日常》创新互动营销”案例中，品牌担任内容快享官，通过创新的“创可贴+品牌弹幕互动+定制进度条”三连击组合广告形式，将999皮炎平“快速止痒”的功效与观众心痒追剧的内核打通，成功让观众共感品牌卖点。

　　爱奇艺经典商业案例精准洞察消费群体需求，帮助品牌触达目标用户。本次TVC广告金奖中，金典与安慕希联合推出“金安影业”，与爱奇艺联手，邀请一线导演姜文拍摄微电影《兔爷回家》，向用户传达“万福金安”的美好祝愿；娱乐营销金奖案例中，皇家美素佳儿联手《萌探探探案2》共同打造「妈妈情报局」，树立品牌育娃情报界“最强探员”角色，让美素佳儿在潮流社交场景中赢得年轻群体的认同。

　　此外，整合营销食品酒饮行业银奖“十七光年x《二十不惑2》打透泛娱乐营销新里程碑”案例则瞄准年轻女性用户，传递新酒饮文化；在整合营销游戏行业银奖“心动《墨白》，影游联动为“天刀”江湖拉新”案例中，游戏+网剧+传播全链打通，为手游拉新促转化；场景营销银奖“伊利QQ星x《一年一度喜剧大赛2》”案例，通过品牌与节目场景的深度绑定，最大化实现品牌曝光；场景营销银奖“甄稀冰淇淋x《一起露营吧》潮流社交生活营销指南”案例，则以最凉爽的冰品+最潮的生活方式，打通年轻人的新社交场景；娱乐营销银奖“天丝集团红牛X淘会品牌保卫战”，借助厂牌IP效应、创意型内容合作等策略，建立品牌形象。

　　另外，百龄坛&《我们民谣2022》、京东&《一年一度喜剧大赛》、中免日上&《元音大冒险》、V-GIRL未可卫生巾与爱奇艺精品热剧的矩阵合作等营销案例，分别获得场景营销铜奖、视频营销铜奖、娱乐营销铜奖、娱乐营销铜奖。

　　作为网络视听领域的重要平台之一，爱奇艺以优质内容IP、渠道资源、商业场景以及专业的营销策划能力，与众多不同领域的头部品牌共创优秀商业案例，并持续在多元化商业模式上深耕与创新。未来，爱奇艺也将依托于对消费者和潮流生活的精准洞察，赋能广告主营销增长。

　　（来源：看头条网）

责任编辑：孙青扬