本刊记者-李芳 文/摄

　　相信业内人士对赢家时尚控股有限公司并不陌生，这个高端女装集团囊括了Koradior（珂莱蒂尔）、La Koradior（拉珂蒂）、Koradior elsewhere（珂思）、CADIDL（卡迪黛尔）、个性化定制品牌DE KORA（德珂雅）以及Obzee与O’2nd两个韩国代理品牌，还揽括了深圳市娜尔思时装有限公司旗下三大品牌NAERSI（娜尔思）、奈蔻（NEXY.CO）和恩灵（NAERSILING），以及今年最新推出的FUUNNY FEELLN品牌，他们以各自鲜明的品牌风格、高设计感、高品质的产品获得消费者的高度赞赏。去年，赢家时尚旗下深圳市娜尔思时装有限公司更是凭借实力斩获“2018年度中国纺织工业联合会产品开发贡献奖”。

　　多维创新获认可

　　自1995年陈灵梅创立娜尔思至今，品牌坚持自主研发、设计与制作，以专业的创新设计，精湛的版型工艺，满足了精英女性多场合、高品质的生活追求，用都市优雅的时装风格完美呈现现代都市精英女性自信独立的人生态度。据了解，目前深圳市娜尔思时装有限公司旗下三大品牌分别采用不同的定位策略，娜尔思主打都市精英风格，奈蔻和恩灵则分别走起了职场和随性简约的路线。近年来，娜尔思公司旗下品牌相继亮相纽约国际时装周、米兰国际时装周，向世界展示中国品牌的魅力，也获得了消费者的认可。

　　这个成绩离不开品牌不断的创新。“我们认为产品的创新是多维度的。”娜尔思时装有限公司品牌总监徐志东进一步解释说，这其中不仅包含流行色彩、服装款式的创新，作为时尚源头，面料的创新更是必不可少。而各个元素的结合，将最终影响到品牌产品最终时尚态度的呈现。为此，近年来，娜尔思不断加大研发投入，与国内外顶级时尚机构、产业链上下游进行合作。

　　就面料创新而言，徐志东举例说，通过对市场的调研分析，品牌团队发现目前市场上的羽绒服装，多使用单层防羽绒面料，服装风格比较单一，外观时尚度和丰富度不够。而水溶刺绣面料的特性是风格多变，外观肌理强，但因为不够紧密，不能防止跑绒，所以无法应用在羽绒服装上。为了让羽绒服兼具时尚与防寒功能性，娜尔思通过组建采购中心项目组，从面料端进行新品的研发。项目组的成员分别来自面料开发部、设计部、技术部、营销部等部门，以独立研究方式开发实施，通过多方的实验，成功将水溶刺绣面料和防羽绒面料粘合，不仅让面料拥有复合风格，还让外观丰富多变。

　　正是这种对于“业内首创”目标的不懈追求，让娜尔思近年来在面料研发上做到了快人一步。为了突破普通印花产品带给人们的视觉疲劳，娜尔思研发项目组开发出了将彩色PU膜通过粘合剂复合在印花布的表面，使印花布具有光泽感，解决了现有印花面料光泽差的难题。为了解决传统色织或印花普通条纹的乏味，项目组又集思广益，推出了兼具镂空、双色效果的沙罗条子面料。为了解决提花面料的平整单一以及拉毛面料的缺乏肌理变化，研发项目组将二者的优势加以保留，通过在提花面料上面局部拉毛的方式，开发出一款兼具丰富多变结构和外观的提花拉毛面料产品。

　　“现在越来越多的上游供应商愿意配合终端品牌进行协同开发，让我们从中不仅看到了面料企业研发投入的魄力，更看到了中国时尚崛起的责任担当。”徐志东坦言。

　　协同创新得到了市场的认可。前不久在香港举办的赢家时尚控股有限公司推介会暨品牌2019新品发布秀，集中展示了其高端女装实力，得到了社会各界的赞誉。

　　创新营销拓市场

　　新产品需要有效的市场推广，在营销方面，娜尔思也有专业的团队配合产品推广。开发团队与营销团队协同，挖掘出产品的卖点，满足顾客对高端时尚运动风格服装的需求，同时运用的新技术可以满足顾客在外观、保养等方面的需求。在营销策略方面，则通过产品画册、POP、店铺陈列道具、絮片实物展示等方式，使店铺导购和顾客能快速了解产品的特点，从理论、实际等各角度感受产品的创新度和实用性。

　　大数据应用已经成为行业了解一线市场的有效手段。据徐志东介绍，娜尔思通过在线上线下对各品牌消费群体进行分析，从而更加指导前端开发。“一方面我们会借助天猫等线上平台分析顾客消费行为，另一方面也会安排各品牌的消费专员蹲守终端收集一手信息。通过数据分析，我们发现高端消费人群的购买能力有增无减，并呈现两极化方向发展。这就要求我们要深入了解顾客需求，剖析顾客穿衣风格。”徐志东表示。

　　近年来，在保有品牌DNA的基础上，娜尔思旗下各品牌的设计团队以国际化的视野与思维，不断创新研发出众多顾客喜爱的款式。“老品牌的转型已成为一道摆在传统服饰企业面前无法忽视的考题。对于娜尔思而言，我们亦不例外。因此在去年，公司投入数十万进行了品牌的定位梳理，就是希望找到属于品牌独特的标签与属性。为此，一方面为了感恩25年来一路同行的老顾客，我们提供改衣、定制和衣橱管理等更加人性化的服务；另一方面，我们也将品牌整体调性向主力消费群体——80后人群的生活场景进行调整。”徐志东说。

　　“未来,娜尔思将持续不断在各方面进行创新，探索并致敬都市精英女性的内外之美，为消费者带去更舒适的体验。”徐志东表示。