千年古城流光溢彩，楚国故都再绽芳华。

一场创意无限的首届楚文化节，让全国各地游客记住了荆州。2023荆州马拉松、全国历史文化名城羽毛球邀请赛、第二届“油菜花赋”全域旅游活动等系列大型文旅赛事活动接连上演，国内外知名学者大咖，百名电影人、音乐人以及羽毛球运动员齐聚荆州、热议荆州、推介荆州。

今年以来，我市品牌节庆活动层出不穷，忙于“内卷”的文旅人，正在打破传统文旅营销的“墙”，深挖文化资源，备足“文旅盛宴”，通过轮番上阵的节庆活动，吸引人气、聚集商气，有效拉动了城市旅游综合消费，成为旅游市场推广的“助推器”，让千年古城荆州成功“出圈”。

特色节庆活动“搅热”旅游市场

首届楚文化节余热未散，荆州城市吸引力持续升温。今年“五一”假期，全市共接待游客413.90万人次，实现旅游收入24.96亿元，较2022年同期分别增长46.71％、76.70％。

宾阳楼为景，护城河为台，4月初，首届楚文化节开幕式、中国电影大数据盛典在宾阳楼下、护城河畔举办，“五一”假期，外地游客蜂拥而至，前往古城宾阳楼打卡。

“在电视上看到流光溢彩的宾阳楼，真是太美了！”西安游客魏先生“五一”假期慕名而来，特地带小孩来荆州古城转转，近距离感受古城历史文化底蕴。像魏先生一样，打卡央视同款的各地游客让荆州古城历史文化旅游区假期首日游客量达到往年同期峰值，5天接待游客5.5万余人次。

同样热闹的还有楚王车马阵景区。“受各大节庆活动影响，荆州城市名气越来越大，景区人气越来越旺。”楚王车马阵景区营销策划部市场经理向蓉介绍，4月初至今，景区团队游客明显增多，“每逢周末，平均每天接待10个团队，既有300人的大团，也有20、30人的小团”。“五一”假期，该景区总游客量和总营收均创下景区历史新高，接待游客量较去年增长449％，较2019年增长126％。

除了探寻文化，各地游客也纷纷跟随CCTV－6主持团“六公主”的脚步来寻味荆州美食。1个多月以来，沙市大赛巷热闹非凡，不少门店和摊位前每天都排起长队，到晚上9时多，依旧人气不减。

游客流量成功转化为“留量”。“五一”假期，我市星级饭店平均出租率达78.3％，较2022年同期提高36.87％。

节庆活动成为“热销”荆州新手段

一个传统节日搅热一座城，一场文旅盛会带火一座城。文旅推介早已不限于会议上、宣传折页里，今年以来，荆州打造的一场场全民共享节庆活动，有效增强城市活力、提升城市影响力。

首届楚文化节上，百位明星齐聚荆州，电影频道4天40小时＋全景融媒体直播，荆州成为全网交口称赞的热词，火爆“出圈”，收获亿万流量。新华网、光明日报、中国日报、湖北广电、荆楚网、极目新闻、百度、新浪、网易新闻、凤凰新闻等媒体和网站也全方位呈现荆州、展示荆州、推介荆州。

3月，暌违三年的马拉松与荆州重逢，2万余名全国各地参赛者和大量观众相聚荆州。赛事当天，央视频、长江云、荆州发布、荆州文旅之声等多个网络平台进行直播，超1000万人次“云游古城”。

4月，中国·荆州2023全国历史文化名城羽毛球邀请赛上，来自全国44个城市、49支代表队的运动员畅游荆州古城、荆州博物馆、荆街等景点景区，每支队伍获得荆州专属旅游卡。荆州厚重的历史文化、城市美景以及热情好客的市民，都成为“魅力荆州”的最佳注解，赢得各地选手连声称赞。

“我们将持续以品牌活动为载体，以深化旅游供给侧结构性改革为主线，不断丰富城市旅游产品，提升游客旅游体验，强化文旅IP，为打造‘楚文化魅力之都’提供强劲动能。”市文旅局党组成员、副局长张辉金表示，按照计划，全国第十四届运动会群众比赛羽毛球赛、2023年中国龙舟公开赛（湖北·荆州站）、全省全民健身展示大会等赛事，荆州市夏、秋、冬文旅消费场景推介会，第三届荆州文化旅游产品创新创意设计大赛等文旅活动将接踵而至，实现文旅活动、赛事“月月红”，让荆州再次“吸睛”“走红”。

利用节庆效应让旅游“热力”持久

节后，如何让荆州旅游热度不减、人气不降，我市文旅部门精准出招。

“文旅不是‘一锤子买卖’，游客和各地的双向奔赴，不仅要‘喜相逢’，还要‘长相思’，更要‘再回首’。”张辉金表示，要适应消费新需求，立足自身优势持续深入挖掘，不断提升文旅产品体验感和服务质量，才是一地持续火爆的关键。

下一步，市文旅局将坚持全产业链发展思路，以特色产业、特色文化及配套设施为支撑，深入实施“旅游＋”和“＋旅游”，推进多要素集聚、多产业叠加，挖掘提升“荆楚美食”、大力开发“荆州礼物”，推出一批高水准的旅游演艺节目，引领文化旅游产业转型升级，提高文旅综合效益。

同时，不断丰富文旅产品供给。市文旅局将瞄准文化体验、冰雪运动、文旅综合体、高端度假酒店、电影荆州等短板缺项，紧盯头部企业招商，增强文旅消费后劲。同时，加快推进电影活力小镇、复兴之路·爱国主义教育基地（方特二期）、荆楚非遗工匠小镇、荆楚文化大观园楚肆水街、妈妈摩等重点项目建设。引导重点景区景点策划实施沉浸式、体验式、场景式文旅项目，实现产品迭代升级，打造荆州旅游核心吸引物。

市文旅局将通过以节聚势、以节为媒、以节赋能、以节惠民，推动“吃住行游购娱”全产业链消费集聚和全域旅游发展，让游客从“一次出行”变成“长期关注”，使“节庆”的活跃度和经济效应延续至“平日”，将荆州打造成为楚文化权威阐释地、场景再现地、活动聚集地、文旅目的地。