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　　来源：餐饮视觉研究室

　　作者：cysjstudio

　　茶百道近两年很火，门店扩张的速度一点也不亚于中、头部品牌，但很多人不知道的是，茶百道并不是一个新品牌，而是一个创立于2008年的“老品牌”，那么，茶百道是如何实现爆火的呢？看完这个品牌的升级历程，你就知道了！

　　茶百道

　　图片来源：杰出青年张小草

　　茶百道来自成都，至今已经有3000多家门店，但大众对于茶百道的认识，更多是从2018年开始的，正是这一次升级，让茶百道全新的形象走入大众视野，也就是现在我们看到的蠢萌可爱的蓝色熊猫图腾，并受到大众的喜爱。

　　但茶百道最初的形象，与现在可谓是天差地别，茶百道最初是这样的：

　　茶百道的最初形象

　　图片来源：餐饮视觉研究室

　　实在是很接地气，但尽管如此，在奶茶要求还很低的年代，茶百道也顺风顺水，开了多家加盟店。

　　在不久之后的茶百道进行了形象的更新：

　　茶百道Logo

　　图片来源：正正品牌设计

　　这一时期的茶百道的产品核心为台式手作，以“好茶有百道，用心是正道”为品牌主张。褪去了最初十分接地气的模样，首先是在LOGO设计上差别化明显，带根带叶的茶叶绕成一个圈，茶百道的字体也是由茶叶状的线条搭建而成，台式手作的产品核心以印章的形象表现，整体LOGO清新也清晰，辨识度得到一定的提高。

　　茶百道台式手作

　　图片来源：餐饮视觉研究室

　　茶百道围绕“台式手作”这一产品核心创作了一系列插画，塑造出茶百道传统与现代相结合的品牌形象。

　　茶百道一些物料设计

　　图片来源：餐饮视觉研究室

　　在2016年的时候，茶百道的门店数量突破100家，并在大趋势的影响下，又进行了一次品牌升级。

　　茶百道品牌升级后

　　图片来源：正正品牌设计

　　这次升级，茶百道定位于“鲜果与中国茶”，以年轻都市女性为主要目标用户，希望塑造一个民国风的中式茶饮店。

　　茶百道的标志

　　图片来源：餐饮视觉研究室

　　LOGO采用茶叶元素拼成百字花朵，塑造“百花齐放，百茶争鲜”的品牌理念，同时茶百道的字体线条更加硬朗，与百花造型形成一刚一柔的效果。在后期的运用中，将图形进行多次组合排列，塑造多变、多样的视觉表现，体现百变的品牌气质。

　　茶百道的宣传图

　　图片来源：餐饮视觉研究室

　　从民国时期的一批独立、知性的，如萧红、张爱玲、林徽因等女性中，汲取灵感，塑造了一位端庄、知书达理的民国知性女性形象，纤细清秀，气质清冷。

　　茶百道的一些物料设计

　　图片来源：餐饮视觉研究室

　　与此同时也确定了以蓝色为主色调，结合原木应用到空间的设计之中。

　　但颜色与材料并不能很好相融，娇嫩的材质使得鲜艳的蓝色老化程度加快，并且蓝色与原木之间有着明显的地域化风格，离开本土后辨识度大打折扣，与彼时盛行的北欧风也相去甚远。

　　茶百道店铺

　　图片来源：餐饮视觉研究室

　　升级一年后，茶百道停止了这一风格的新店开设计划。

　　茶百道的店铺

　　图片来源：餐饮视觉研究室

　　之后就是我们现在看到的轻快简约风格的茶百道了。

　　茶百道

　　美联汇

　　这次升级，在产品上依旧定位于鲜果与中国茶，在设计风格上，将本土化与时尚化相结合，本土化的熊猫IP和当下盛行的简约风，成就独具特色的茶百道。

　　茶百道的设计

　　图片来源：餐饮视觉研究室

　　首先是在LOGO的设计上，无衬线字体使得茶百道更年轻化和时尚化，圆形的图形标志里面，是茶百道的拼音，上中下不规则排列，区别于当下多为规整的图形标志。升级后的蓝色也更加清亮透彻，赋予了品牌独特的气质。

　　茶百道设计

　　图片来源：餐饮视觉研究室

　　茶百道的蓝色熊猫IP应该是大众最熟悉的，这只叫丁丁猫的熊猫IP蠢萌、灵动，活泼可爱，在蓝色的皮肤下，从市面上形态各异、林林总总的熊猫众生相中脱颖而出，有着独有而贴切的亲和力，与LOGO标志相得益彰。

　　茶百道的一些物料设计

　　图片来源：茶百道

　　茶百道物料设计

　　图片来源：杰出青年张小草

　　茶百道的门店装修以简约为主，白色占据了门店的大面积，蓝色的标志成为亮眼的存在。蓝色的丁丁猫作为空间的绝对点缀，不仅加强了熊猫与茶饮的联系，也加强了茶百道与熊猫的联系。

　　茶百道门店设计

　　图片来源：餐饮视觉研究室

　　火了茶百道，也开启了不同程度的营销联名，比如和敦煌博物馆联名的飞天觅茶系列：

　　茶百道寻味敦煌

　　图片来源：茶百道

　　和白酒品牌泸州老窖联名的茶酒“醉步上道”：

　　茶百道醉步上道

　　图片来源：餐饮视觉研究室

　　对于茶百道突然的爆火，除开其在产品上持续不断的下功夫，更多是因为找准了自己的品牌定位，在厮杀严重的茶饮市场中独具一份，脱颖而出。

　　事实上也证明，大众熟悉的元素更容易传播开来，升级前的茶百道以国风为主基调，塑造的国风美人IP很难在消费者心中留下深刻的印象，升级后变化以熊猫为IP形象，熟悉的熊猫图案令品牌在市场上更容易传播开来，蓝色的熊猫图腾也从市面形状不一、林林总总的熊猫众生相中，脱颖而出。

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