阅读量：

240

作者：

刘佳

展开

摘要：

随着中国综合国力的不断提升,国人生活水平不断提高,对生活质量的要求也越来越高,而茶文化作为中国优秀传统文化的重要组成部分,也受到了更多人的关注。如何宣传推广中国茶文化,使其更好的面向世界是本课题研究过程中关注的重点。作为一种商品,茶叶品牌形象设计越来越受到商家的重视。除却商品本身质量的因素,品牌文化与形象的塑造,以及商品的视觉宣传对形象推广和产品销售起着至关重要的作用。此外,如何在注重功能性的同时,更好地弘扬我国的传统文化,是茶叶品牌形象视觉设计需要考虑的问题。本次课题主要围绕"宣和贡茶"的品牌形象视觉设计研究开展,"宣和贡茶"取自宋代茶学专著《宣和北苑贡茶录》,宋徽宗曾说过:"本朝之兴,岁修建溪之贡,龙凤团饼,名冠天下……故近岁以来,采摘之精,制作之工,品第之胜,烹点之妙,莫不盛造其极。"可以说宋代把我国茶叶制造技术、品饮技艺提高到了一个新水平。"宣和贡茶"主要以推广茶饼为主,店铺设立在开封市晋安路大观茶城内,在设计研究之初,笔者多次走进茶叶市场,发现"宣和贡茶"的品牌形象并不突出,缺乏特色。故本文从"宣和贡茶"品牌形象视觉设计入手,着重研究如何妥善地将中国传统元素应用在商品品牌设计推广当中,摆脱茶叶市场中商品形象同质化的弊病,赋予"宣和贡茶"品牌形象以独具的文化特色,在准确传递"宣和贡茶"品牌形象和产品特色的同时,满足消费者审美诉求,并强化与消费者情感沟通。经过创作逻辑的整理和推敲后,本文主要从以下几个方面展开研究:第一,分析课题研究背景和研究意义,综述国内外研究现状；第二,从中国传统元素在茶叶品牌形象视觉设计的应用现状入手,分析中国传统元素在商品形象推广中的应用表现形式、实际应用时的各个设计要点、大众心理分析以及市场上存在问题和优秀案例进行对比分析；第三,结合"宣和贡茶"的品牌特征做设计修改；最后,对整篇文章总结梳理,在回顾整个课题基础上总结出创新、不足以及展望。课题作者通过课题研究,期望带来耳目一新的结合探索,设计作品在进一步了解中国文化的同时注入了美感、情感和设计感,令消费者置身其中,从设计中与设计师沟通与对话。与此同时,也通过理论研究和实际设计,赋予了"宣和贡茶"品牌新的视觉形象,及时发现问题、分析问题、解决问题,后得出结论,茶叶的品牌形象需要传承中国传统文化和茶文化,创新设计方式,才能更好的推动茶叶市场。

展开

关键词：

传统元素；茶文化；宣和贡茶；品牌形象设计

学位级别：

硕士

DOI：

CNKI:CDMD:2.1017.227305