△ 八马茶业2020新品“掌门茶五吉纳福礼盒”

回顾2019年，用“现象级全员营销战役”形容国潮之势毫不为过！伴随着“国潮文化”的井喷，越来越多的中国人愿意为国内设计、为国潮联名的产品买单。茶，作为传承中国文化的重要载体和中国古代的潮流饮品，到了现代当然也要“潮”起来。

那么现在问题来了，到底什么是“国潮”？

“国潮”崛起？

清华大学文化创意发展研究院发布的《国潮研究报告》指出，“国潮”，是“国”与“潮”的相加。“国”，即为中国，意指中国文化的复兴，将中华各民族的优秀传统文化都纳入视野。对“潮”的解读却是千差万别， 基本以2018年为分水岭，可以说“国潮”在 2018 年开启元年，并在 2019 年迅速高涨。

在“国潮”元年之前，“国潮”大多指代狭义上的特定品牌，即由中国本土设计师创立的潮流品牌，是具有鲜明特色的小众文化代表。 进入“国潮”元年后，“国潮”泛指广义上的某种消费概念，即国货群体和带有中国特色产品的走红。

“国潮”开启者最典型的是：北京故宫博物院和李宁。故宫打破时间的刻板印象，以再造自我形象的文创产品，让年轻一代人爱上了一个个出自皇宫的“新宠”；李宁打破的是空间的刻板印象。李宁公司在纽约时装周上“悟道”，将“中国李宁”四个字印在具有潮牌气质的服装胸口，点燃了中国人的潮流自信。

△ 国潮网红老字号——故宫

△ 李宁亮相2018年纽约时装周

经过近几年的发展，“国潮”已进入一个崭新的 3.0 时代，中国品牌逐渐摆脱了传统不变、国际潮流跟随者的印象。正如当下众多传统茶企联合故宫这一“国潮”IP，让茶和“国潮”完美相遇，一改传统茶的老旧刻板，形成了一股独特的艺术风潮。

作为传统茶文化基因与潮流融合的新时尚，“国潮风”逐步成为消费新宠，在短短两年间迅速成为潮流标杆，受到年轻消费者的热烈追捧，让茶文化再次复兴，变得更时尚、更年轻。

小罐茶×朕的心意

福元昌×紫禁天香

传统茶企的“国潮”之路

不难发现，“国潮”元素从故宫、颐和园、黄鹤楼、兵马俑等各种名胜古迹，从京剧、书法、剪纸、刺绣等各种非文化遗产，从清明上河图、敦煌壁画、唐宫仕女图等各大名画，再到李白、杜甫、李清照、陶渊明等著名诗人，皆可设计，万物皆可联名，只有想不到没有做不到。加之各种脑洞大开的创意玩法，满足年轻人的猎奇心理，极具传播属性。

今天小编就给大家讲一下有哪些“国潮”元素较为经常出现在各大“国潮”产品中。

经典“国潮”元素——中国红

一说到“国潮”元素，最先想到的应该是 中国红。红色是中华民族最喜爱的颜色，它代表着喜庆、热闹与祥和！

贵茶集团的国潮红系列产品——“红宝石”礼盒，选择最能代表中国气质的红色与最东方的茶味相融、激荡，带来无限可能。

△ 贵茶集团的国潮红系列产品

经典“国潮”元素——中国汉字

先不说产品包装本身，很多老外纹身都喜欢纹一些中国汉字，所以在包装设计的运用中，自然也会运用中国的汉字。同时， 大部分的文字设计都在原本样式基础上进行了一定的重新创造，让字体更加充满视觉冲击力。

武夷星茶业推出了“山场盛筵2020”礼盒，集合旗下百谷系列的13个山场、17款新品茶。正所谓“岩香百谷韵自成”，通过不断突出强化产品包装上的“百谷”二字，让消费者不断提升对于新品的印象!

△ 武夷星茶业推出“山场盛筵2020”礼盒

经典“国潮”元素——中国传统纹饰

仙鹤、莲花、仙兽、牡丹印花、锦鲤图案等各种中国元素都被重新创造给予新的形式展现在各个产品上，这些带有浓厚中华文化色彩的元素都备受设计师的追捧。

中茶公司与 故宫设计强强联合，产品取麒麟、仙鹤元素寓意文武双全。设计画面取文武大臣朝服纹饰，仙鹤喻文、麒麟喻武，进而提炼出“和”这一关键字。

△ 中茶故宫联合出品：治国安邦系列礼盒

事实上，“国潮”兴起，始于文化，忠于原创。这其中，茶行业的火热就是典型，各种新式茶饮让人欲罢不能，“国潮”玩法让人目不暇接，品牌茶企灵感爆棚，一切因审美而变。 当中国茶剥掉了“传统”的外衣，这种陌生的惊喜反而让人眼前一亮，直接催生了行业的更迭蜕变。消费者也迅速从中年人渗透到更年轻的新派茶人，茶文化也从文人雅士风变为时尚现代风。

在这过程中，我们可以看到一个又一个的 传统茶企，不断通过“国潮”概念进行品牌年轻化和创新，通过崭新的创意和新式美学给我们惊喜，同时改变了传统茶行业给人的刻板印象，成为了“国潮”的优秀代表。

△ 图片来源：八马茶业

“国潮”凭什么火？

从现代商业的角度讲，“国潮”是以品牌而非产品为载体、以文化而非功能为语言的一种消费现象。 财经作家、“吴晓波频道”创始人吴晓波表示：“今天我们所面临的是第三次国货运动，它与第二次国货运动的最大区别就是审美。当一个国家的人均GDP超过1万美元时，新中产阶层会成为这个国家消费的主力，而 这部分消费主力的本土文化意识会大规模的崛起。”

吴晓波认为， 今天中国所有的消费者中最爱国的是90后和00后，而且这一轮的消费者开始为传统买单了，小到服装家具，大到建发房产，都越来越多地从中国传统文化审美中汲取灵感。

△ 财经作家、“吴晓波频道”创始人吴晓波

由此可见， “国潮”概念的“实火”不仅体现在来自于社会各界的话题讨论度上，也反映在市场搜索与销售数据上。那么，为什么“国潮”能成为新的时尚呢？

其一，国力的发展。

中国经济越来越发达和强大， 有经济作为强有力的支柱和背景，促进形成国内市场中稳定和广大的消费需求，为“国潮”品牌的生长提供了丰沃的土壤。

其二，品牌升级。

品牌升级，就是借助传统文化对产品进行二次创新。百年老品牌之所以长青，是因为品牌随着时代潮流不断更迭升级，当品牌的审美落在时代后面，就必须进行升级。

正如中茶公司、八马茶业、武夷星茶业、贵茶集团等传统茶企不断利用各自的优势与消费者建立全新沟通方式， 并使得“国潮”在国内外拥有一席之地。同时，“国潮”的设计对传统茶企而言，是一种重要的升级途径，通过将本土设计理念、传统文化元素和品牌原有的格调结合，让品牌变得年轻，重新融入当下的新时代。

其三，民族文化的认同感。

从社会文化层面来看，国家提倡文化自信，也非常重视对传统文化的挖掘和弘扬，打造了《诗词大会》《国家宝藏》《上新了故宫》等文化类综艺节目，对传统文化的推广也得到年轻人的点赞支持。

除此之外， “国潮热”的背后更是年轻人对中国文化的认同和民族自信，也是这个时代给所有人的红利。因为“国潮”不仅打开了广阔的市场，也潜移默化地改变了很多人“外国的月亮比较圆”的想法和观念，唤起了国人的骄傲和自豪。

需求不断升级、变化的年轻消费者，正给这个茶叶市场注入新鲜的血液和源源不断的活力。在品味中国传统茶深厚底蕴的基础上，也许大家更愿意看到茶企从传统中推陈出新，不断贴近当代年轻人的消费习惯与生活方式。

来源 / 说茶ShowCha 撰文 / 黄 欣 返回搜狐，查看更多