已跌至近年来的价格低位

澎湃新闻记者查阅今日酒价数据，今年2月，2024年茅台飞天（散装）53度/500ml批发参考价在2700元左右,4月跌破2600元，为今年以来跌幅较大的月份，6月再度跌破2500元。

有上海酒类经销商对澎湃新闻记者表示，飞天茅台（53度/500ml）的实际批发价在2500元以上，到消费者手中2600元左右。

“茅台价格比去年低了不少。”一位负责企业采购的工作人员告诉澎湃新闻记者，今年以来飞天茅台价格就在持续走低，三月份下旬购买的飞天茅台每瓶价格约为2800元，最近供应商的报价单瓶为2550元。

而电商平台上，茅台酒价格的厮杀则更为直白且“惨烈”。6月5日，澎湃新闻在搜索飞天茅台53度500ml单瓶售价，淘宝百亿补贴官方频道报价2460元，京东超市白酒自营专区价格为2579元，拼多多百亿补贴价为2450元。

“2500元是近年来茅台的一个价格低位，而且茅台作为行业风向标，它的持续下跌趋势也引发了行业对于未来高端白酒消费的担忧，市场观望情绪浓厚，可能会进一步导致高端酒类产品价格下探的情况。”白酒行业分析师蔡学飞认为，库存是另一个影响价格走低的重要因素，前期积压的库存，社会游资炒作的存货，原有渠道的产品，加上市场动销率下降，叠加造成了整体库存过高，现在又由于经济与行业等原因集中释放，导致了供需失衡，价格不断下降。另外目前是白酒消费的淡季，淡季价格小幅下跌属于酒类产品正常情况，茅台本身作为高端宴席与礼品的刚需属性没有变化，随着宏观经济消费面的恢复，以及茅台相关调整政策的不断落地，应该说，茅台酒价格有望在下半年中秋前迎来反弹。

换帅难挽市场信心？

即便贵州茅台更换了掌舵人，也未能扭转茅台价格跌跌不休的趋势。

4月29日，贵州茅台公告称推荐张德芹为公司董事、董事长人选，建议丁雄军不再担任公司董事长、董事职务。据了解，这已是贵州茅台不到三年内的第二次换帅。此前，澎湃新闻就有报道，近年来茅台集团换帅颇为频繁。在丁雄军上任之前，2020年3月李保芳到龄卸任，高卫东出任茅台集团党委书记、董事长，2021年8月改任省煤田地质局局长，高卫东后于2022年12月被“双开”，2024年2月因受贿1.1亿余元，一审被判无期。丁雄军在茅台任内提出，要推进现代化管理改革、资产管理改革、营销体制和价格体系改革。茅台集团在丁雄军不到三年的带领下，第一年便跨入千亿元营收规模，此后每年业绩创新高并实现两位数增长。据贵州茅台最新财务数据显示，2024年第一季度实现营收457.76亿元，同比增长18.11%；归属于上市公司股东的扣非净利润240.51亿元，同比增长15.75%。2023年营收、净利双增19%，创新高：营收1476.94亿元，同比增长19.01%，净利润747.34亿元，同比增长19.16%。贵州茅台也提出，计划2024年实现营业总收入较上年度增长15%左右。

而新任掌舵人张德芹工作之初即加入茅台集团，2010年担任习酒有限责任公司党委副书记、董事长、总经理。在掌舵习酒期间，张德芹带领公司进行转型升级，实现了创新与跨越。习酒销售量从10亿元跨入百亿元赛道。

在白酒进入深度调整期的当下，茅台各系产品价格下滑、市场信心严重不足，成为茅台新的管理层需要直面的问题。本届股东大会上，张德芹表示，公司会在各地召开经销商座谈会，听取市场与经销商的意见与建议，以及大家对于茅台价格、直销、产品等关注的问题。