六堡茶品牌价值超23亿元

　　品牌优势持续显现 出口均价三年连增

　　近日，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心与中国茶叶品牌价值评估课题组联合发布《2019中国茶叶区域公用品牌价值评估报告》及《2019中国茶叶区域公用品牌价值评估结果》，六堡茶品牌价值23.4亿元，比去年增加3.23亿元，居中国茶叶区域公用品牌价值排行榜第30位、黑茶类第3位、广西第1位，这是基于2018年的数据和调查得到的评估结果，也是该机构连续第10次发布此类排行榜。

　　（2011年3月16日，六堡茶获得国家地理标志产品保护，保护范围在梧州市行政辖区范围内。）

　　（广西梧州茂圣茶业有限公司、梧州茶厂的六堡茶先后获得国家生态原产地产品保护，并再次通过了复审。）

　　据悉，该课题组从2018年12月起，依据中国农产品区域公用品牌价值评估模型(简称CARD模型)，基于参评品牌持有单位调查、消费者评价调查、专家意见咨询、海量数据分析与计算后形成评估报告。参与这次评估的我国茶叶区域公共品牌为112个品牌，有效参评品牌107个，其中黑茶品牌7个。107个品牌平均值为17.75亿元，比上一年整体涨幅达1.44亿元，而六堡茶的品牌价值超过了此平均值。

　　（2018年7月23日，标准起草小组在梧州茂圣茶业有限公司召开《六堡茶斗茶规范》标准研讨会，对标准草案内容达成共识。）

　　在过去的2018年，梧州市六堡茶产业保持健康发展，与2017年底相比，获得生产许可证(QS／CS) 企业增加4家达50家，产量增加1700吨达15200吨，总产值增加5亿元达19亿元，综合产值达55亿元，创税超3000万元；此外，获得出口食品生 产企业备案资格的企业增加2家达6家，2家企业的六堡茶获得国家生态原产地产品保护，6家企业的六堡茶获得国家地理标志产品保护，这些龙头企业有力带动了整个产业的发展，行业整体发展呈现较快态势。

　　2018年，随着六堡茶知名度、美誉度不断提升，六堡茶产品的价格也明显上升。据梧州海关统计，2018年以一般贸易方式出口六堡茶重量为127.7吨、总值为1238.5万元人民币，出口总值和均价均创出历史新高，平均价格连续第三年保持明显增长，六堡茶品牌竞争优势持续显现。

　　在过去的2018年，梧州市委、市政府及相关管理部门除了继续大力贯切落实相关促进六堡茶产业发展的各项法规政策外，还采取了多项措施加快六堡茶产业发展：首先是加大了宣传推广六堡茶的力度，如：6月在日本、韩国相继举办“茶船古道•新丝路”六堡茶行销全球活动；6月22日，2018北京国际茶业展-北京马连道国际茶文化展开幕，展览期间举办梧州六堡茶文化节活动；9月25日至10月6日，在梧州市举行2018年中国（梧州）六堡茶暨广西岭南风情文化旅游周活动；11月12日，在广州南站举行“梧州六堡茶”冠名高铁首发运行仪式，从此该冠名列车在我国重要的南北铁路干线——京广线奔驰；12月15日，在深圳会展中心举行“2018梧州六堡茶行销全球国际营销论坛”活动。其次是抓科技创新促进产业发展，如：1月30日，由广西六堡茶标准化技术委员会组织梧州市科研人员起草的《六堡茶产品批号编码规范》《六堡茶包装标识与运输贮存技术规范》《六堡茶冲泡及品饮方法》等三个地方正式实施；7月24日，广西六堡茶种质创新与综合利用工程研究中心在梧州学院揭牌成立；在12月21日，梧州海关牵头起草的《六堡茶斗茶规范》标准获得批准、发布，并于2018年12月31日实施；12月30日，《食品安全地方标准 六堡茶(传统工艺)》标准获得批准、发布。再次是支持鼓励六堡茶龙头企业发挥自身优势大力宣传六堡茶，如：1月16日，梧州中茶茶业有限公司在其新厂开业之际举办隆重庆典暨新产品发布会；1月18日，“中华老字号”六堡茶龙头企业广西梧州茶厂举行建厂六十五周年庆典暨新产品发布会；12月29日，梧州中茶茶业有限公司在举办2019年经销商大会暨新厂投产一周年庆典，公布六堡茶销售额突破一亿元。

　　（2018年12月14日，《六堡茶斗茶规范》标准审定会在南宁召开，图为标准起草负责人吴平在介绍标准起草情况。）

　　在2018年，梧州海关采取了多项帮扶措施促进六堡茶产业的发展，一是加大对六堡茶生产企业和原料种植基地备案的帮扶力度，促成梧州福汇堂茶业有限公司、广西梧州业胜有茶叶限公司获得出口食品生产企业备案，备案企业总数增至6家，促成梧州福汇堂茶业有限公司、梧州茶厂和梧州天誉茶业有限公司在梧州辖区范围内的原料种植基地获得出口备案，备案原料基地总数增至4家，为确保出口六堡茶的质量安全打下坚实基础；二是加大对六堡茶的科研制标力度，牵头起草《六堡茶产品批号编码规范》《六堡茶斗茶规范》两个地方标准获得批准、发布、实施，参与起草的《六堡茶包装标识与运输贮存技术规范》《六堡茶冲泡及品饮方法》也获得发布、实施，推动了六堡茶产业的规范化发展；三是加大对出口企业开拓国际市场的帮扶力度，促使六堡茶出口香港市场的总值增加9.5倍，还促使六堡茶首次进军产茶大国印度尼西亚，出口六堡茶均价远高于全国同年出口茶叶均价，产生了显著的经济效益和社会效益。

　　（2018年12月14日，《六堡茶斗茶规范》标准审定会在南宁召开，图为参加标准审定会的起草人员与审定专家组合影留念。）

　　所有这些措施不但持续提升了六堡茶的知名度、美誉度，还持续增强了客商的信心和消费者忠诚度，从而既促进了龙头企业的销售额持续 创出新高，如：2018年，梧州中茶茶业有限公司销售额突破1 亿元，而梧州茶厂的销售额则接近2亿元；而且促进六堡茶出口和内销价格的持续上升，由此产生良好的经济效益和社会效益。这正是其品牌价值和高质量持续发展的体现。（作者：吴平，作者单位：梧州海关，本文为作者投稿文章。）