让人百感交集的2022年已经离开了。

2023年也已经冲破寒冬来到我们身边。

在这新旧交替的时刻，想必我们每一个人，或多或少都会生出几分对于未来的希冀。

有人曾说，我们身上最有价值的东西，不是证书和技能，而是过去一切经历的总和。

每年年末，各大品牌也都会结合自身品牌的不同属性，推出年度回顾视频与相关策划。 从某种意义上看，这些回顾策划，既从不同的视角凝练了我们过去一年以来的各个重要节点，也是我们共同记忆的珍贵承载体 。

所以，2023年会怎样？我们或许可以借着各大品牌交出的答卷，去刚刚过去的2022年，找找答案。

品牌年度回顾盘点↓

1· 知乎发布年度视频，告诉大家「身边自有答案」。

2· 抖音推出「共度温暖岁末」年终盘点，展现「生活闪亮时」。

3· 小度推出单曲《身边》给了2022 一个温暖年终总结。

4· 谷歌拍摄年度回顾视频，聚焦「变化」。

5· QQ音乐x Billboard 公告牌联合打造了 一份可身临其境的「年终总结」。

6. 小红书发布年度小事大赏，聚焦那些微小的，不会被大众关注议论的小事。

01·

知 乎

关键词：身边自有答案

在2022年结束之前，知乎发布了 2022 年度视频《身边自有答案》。

知乎 与大家一 同回忆了我们 在2022年遭 遇到的 变化，也 分享了5位普通答主如何 在 2022年的焦虑和挫折中 找到 答案， 破解 困局 的真实经历。

「有一分热，发一份光，我和我的小伙伴们，都是答案。」

视频《身边自有答案》不仅通过巧妙的切入点传递 出了自身品牌内涵，也鼓舞了 我们，告诉了我们，不用焦虑，只需 怀揣勇气、用心经营生活。这一年的难题难不住认真作答的我们，因为答案，始终在我们身边。内涵丰富、立意高远，值得点赞。

02·

关键词：共度温暖岁末

2022年年末，抖音推出了「共度温暖岁末」年终盘点活动。 抖音 不仅 发布了热点人物纪录片 《 生活闪亮时 2022》、热点当事人短视频集《时间的答案》，还发布了 流行文化回顾、抖音热点数据报告、年度暖心评论大赏等多个回顾盘点 内容 ，带着 大家 一同回忆 了过去的 一年里那些值得被记录的瞬间。

在这一系列内容之中，人物纪录片《生活闪亮时2022》与短视频集《时间的答案》尤为值得一提。

人物纪录片《生活闪亮时2022》在去年《生活闪亮时2021》的IP基础上进行了升级， 邀请到了俞 敏洪、张同学、余秀华等10位具有代表性的热点人物，聚焦真实的社会话题，以细腻的镜头语言展现了 个体的经历与思考。精良的制作带给观众深刻 感悟的同时，也展现出了新时代的精神气象。

而 短视频集 《时间的答案》 则是用一场场访谈对话的方式，展现了刘畊宏、王心凌、等 22 位不同领域的嘉宾在2022 年的心路历程，向大众呈现了他们光鲜背后不为人知的不易与不弃不馁的破局。

《生活闪亮时2022》+《时间的答案》，两部影像集加起来，一共回顾了 30 余位具有代表性的热点人物过去的 一年。抖音透过30位热点人物们不同的职业和经历，展现出了「人」的丰富性与多元性，也侧面体现出了其品牌对于内容创作包容并蓄、真实坦然的态度，成功向大众心智之中传递了抖音「大众生活理念和价值导向重要渠道」的身份与价值的认知。

03·

小 度

关键词：身边的陪伴感

告别2022年，小度的年终总结颇有些别致，它推出了一支 暖心单曲——《身边》。 小度 在这支单曲的 MV中展现了 126组关于「 陪伴」 的画面，并将它们 串联成了 一首歌，从而 为 2022 做了一个温暖的年终总结。

单曲《身边》不仅记录了一个个真实又普通的日常场景，还紧扣「身边的陪伴感」用 温暖的讲述方式，还原了普罗大众的真实生活状态，展现 社会生活百态 的同时 削去了总结的沉重，增添了几分浪 漫色彩。

如此，提升了整体观感与品牌好感度，也用温暖的方式 向大众传递了 「哪怕生活再艰难，小度也一直在身边陪伴」的品牌价值内涵。

04·

谷 歌

关键词：改变创造更好的世界

谷歌最近拍摄了一支年度回顾视频，聚焦的是「变化」。

短片将视角聚焦于不同领域的人，并通过问答的形式将他们串联了起来，希望以此让我们看到世界各地的人2022年的变化。

在这一则视频中，我们可以看到很多在2022年不断挑战自我并做出改变的真实事迹，站上奥斯卡颁奖典礼的科达、获得艾美奖的Lizzo以及各种体育夺冠时刻。

显然，谷歌希望通过对于2022年的回顾，各种变化的展现，来鼓励大家创造出更好世界。

05·

QQ音乐

关键词：音乐一直在

新年来临之际，QQ音乐x Billboard公告牌联合发布了用户年度听歌报告——「2022音乐旅途报告」，同时线下联动快闪活动，在上海具有烟火气息的愚园路中打造了一场音乐进度条上的旅途，让人们沉浸式在路上回顾2022，重温每个音乐瞬间。

QQ音乐交出的这份年终总结作业，最值得一提的就是QQ音乐通过精心的街区布置，打造出了一份可身临其境沉浸式体验的「年终总结」。

无论是贯穿街区的QQ音乐巅峰榜・年度十大金曲“唱片墙”、领取纪念车票的音乐始发站、街道上空的单曲浮窗路牌，还是终点的巨型年度旅途歌单以及隐藏在居民区的各种歌词小彩蛋…

每一处街区布置，都能看出QQ音乐的用心与诚意，也展现出了其音乐平台的身份，告知了大众QQ音乐「音乐一直在」的细腻陪伴，传递了其品牌陪伴在身边的美好愿景。

06·

小红书

关键词：年度小事大赏

一般而言，各大品牌的年终总结聚焦的都往往是每一年发生的大事。 而这， 就让 小红书 的这份年终总结，显得特别了 不少。

因为2022 年小红书发布的年终总结，聚焦的是那些微小的，不会被大众关注议论的小事。

2022年底，小红书发起了「年度小事大赏」H5 页面，从站内笔记精选了最触动人心的身边小事，并设置了「年度平凡日常、年度新鲜体验、年度奇妙际遇」等八个奖项。其活动 slogan「日子普普通通，我心扑通扑通」延续了年初「小红薯慢闪店」这一主题，并用镜头记录了这一年各种各样的普通人认真生活的动人时刻，组成独属于平台用户的年度记忆。

2022 年，人们越来越多的将目光放在微小而幸福的事情上。小红书此举，不仅呼应了这种社会情绪，告诉了大众美好的生活就在那许许多多的小事中，也以此承载了其品牌「标记生活」的价值内涵。

从线上到线下，小红书还联合社区小店，发行了一份关于 2022 的年度报纸，用户可在全国 300 多家站点领取《真的友好报》以及新年红薯刮刮乐。

从到店领取烤红薯到红薯刮刮乐，从「陌生人的善意」外投海报到「小事大赏」特刊报纸…不难看出，小红书一直有在用心深挖用户故事，精心制作传播素材，吸引大家关注身边的美好，并亲自到线下社区，体验这份美好氛围， 共建友好型的社区。

既能满足情绪价值，又能实实在在回馈线下，小红书这份年终总结，以及小红书在过去的2022所做出的努力，都值得点赞。

2023，让我们继续勇敢+热爱

6大品牌，6份年终总结，我们可以从中看到什么？

知乎似乎试图告诉我们，这一年的难题难不住认真作答的我们，因为答案，始终在我们身边。

抖音似乎试图告诉我们，无论身份与职业，我们的生活总会有好有坏，但只要不弃不馁，我们终会迎来自己的闪光时刻。

小红书似乎试图告诉我们，幸福就在我们的手中，在我们生命中的千千万万件小事里，只需要我们用心去看、去感受它…

当然，无论如何总结，终究难以概括我们的2022年。然而，2023年已至，2022年已成过往。

新的一年，让我们继续热爱拥有的一切，灌满生活的勇气。因为只要勇敢&热爱，我们就永远有跌倒后爬起来的力量，也永远能看见生命里的光。

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