澎湃新闻报道，8月1日，移动推广数据分析平台据七麦数据官网消息，8月1日 AppStore中国区发生大规模下架事件，截至19时左右累计下架App已超3万款，其中含游戏类App 26643款，占比近90%。

7月8日，苹果曾向部分游戏开发者发提示邮件：7月31日之前不提交付费/含App内购买游戏的版号信息，7月31日之后该游戏将无法继续在App Store中国区上使用。

所谓版号，指的是游戏作品在通过出版审批后获得的出版物号，也是一部游戏作品合法出版后的“身份证号”。

根据2016年工信部和原国家新闻出版广电总局发布的《网络出版服务管理规定》，网络游戏上网出版前，必须向所在地省、自治区、直辖市出版行政主管部门提出申请，经审核同意后，报总局审批。

2016年6月，原国家新闻出版广电总局还发布《关于移动游戏出版服务管理的通知》，提出未经批准的移动游戏，不得上网出版运营。

2018年3月，机构改革启动，国家新闻出版广电总局的新闻出版管理职责划入中宣部，中宣部对外加挂国家新闻出版署(国家版权局)牌子。游戏版号审核职能也因此划归中宣部旗下。

2018年3月起，游戏版号审批暂停。摆停9个月后，2018年12月，国产网络游戏版号恢复发放，发放数量相较过去大幅减少。

但版号总量控制，并不会是制约游戏行业发展的因素。毕竟每年能获得成功的游戏，只是极少部分，做得多不如做得精。

中宣部出版局副局长冯士新在7月30日的第十八届中国国际数字娱乐产业大会致辞中提到，今年截至7月底，已核发游戏版号779款，基本满足了行业需求。

冯士新提出：“大家要珍惜和用好版号资源，处理好数量和质量的关系，提高质量、拒绝平庸，做一款成一款、做一款精一款，不断加大高质量高水平产品的有效供给。”

冯士新表示，这些年我们的产品整体质量不断提升，策划创意、制作水平都有很大进步，越来越多的企业致力于以优质内容吸引用户，市场竞争从比规模、比买量向比内容、比品质转变。

“但总的来讲，我们的产品与高质量要求还存在不少差距，同质化、平庸化问题仍比较突出，供给结构有待优化，文化内涵仍显不足，有创意、有品位、有温度的优秀作品还不多。希望全行业切实增强精品意识，发扬工匠精神，精心策划和打磨产品，推出更多思想精深、艺术精湛、制作精良的优秀作品,进一步提升全行业产品的整体质量和水平。”

早一点来自@每日经济新闻的消息，据七麦数据显示，截至北京时间8月1日19:18，苹果今天已从中国区App Store中下架了逾2.6万款游戏。

苹果规定，在中国大陆地区游戏App需要录入国家新闻出版广电总局颁发的版号，否则将在8月1日起下架。此前苹果已向开发者发送相关说明邮件。

据北京头条，苹果日前向开发者发送的邮件显示，根据中国法律要求，应用商店内的游戏必须获得中国国家新闻出版总署的版号。为了使开发者的付费游戏或应用内购买游戏在中国大陆的App Store上可用，请在App Store中游戏页面的应用程序信息部分，输入版号和支持文档，然后在App提交更新。

在7月31日以后，没有提交批准版号的游戏，将在中国大陆的应用商店下架。

当时，苹果公司修改规定表示，“根据中国法律，游戏需获得总局颁布的批准文号，请在2020年6月30日之前提供大陆地区发布的任何付费游戏或可提供APP内购买项目的游戏的批准文号。”

下图为中国大陆区近一个月下架游戏APP趋势图：

根据国家新闻出版署官网发布的国产网络游戏审批信息，2017年全年获得版号的游戏数量为9368款，2018年为2064款，2019年只有1468款。2020年前7月合计777款。

而截至发稿，已有超2.6万款游戏下架。

在8月1日下架的游戏中，下载总榜排名多在300名以后，其中近期下载量最高的一款手游《山海经神兽录》，总榜排名34位。

最严总量控制，今年上半年官方共计发出游戏版号779款

曾经，我国游戏行业版号发放数量十分庞大。根据公开数据，2017年版号发放数量超过9000款，而2018年仅2000余款。但需注意的是，2018年有超过9个月，版号发放处于停滞状态。

不过即便如此，2018年发放版号的数量也超过2019年的1570款。从数据维度判断，2020年发放的游戏版号数量或将更少。有行业人士表示，不少游戏还没报上去就被打回来，有的游戏出版单位直接就会拒绝。

根据此前记者的统计，今年一季度拿到版号的游戏共有336款，其中309款为国产网络游戏，27款为进口网络游戏，版号发放每月披露两次，每次的数量均在50款左右。

不过二季度并未延续每月发放两批版号的习惯，记者注意到，4月、5月分别有110款、109款游戏过审，但是6月仅有55款游戏过审，可以说创造了一个今年最低记录。而在2020第18届中国国际数字娱乐产业大会上透露的数据显示，今年上半年，官方共计发出游戏版号779款。

纵观上半年拿到版号的游戏，依然是移动游戏占据主要的份额，以6月为例，过审游戏55款，其中移动游戏52款，客户端游戏1款，网页游戏1款，Switch主机游戏1款。而游戏类型里，也以休闲益智类游戏为主，52款移动游戏里，休闲益智类游戏就有21款。

一位行业人士告诉记者，休闲益智类游戏审查起来较为简单，内容上有问题的也不多，因此今年过审的休闲游戏数量非常多。

记者注意到，除了数量上的变化，还有一个显著的变化是厂商，除了腾讯、网易、三七互娱、完美世界等游戏厂商不断拿到版号，上半年快手、B站、字节跳动也都纷纷拿到了相关游戏产品的版号。这些新势力，将多大程度搅动游戏江湖尚未可知，但都是互联网巨头，来势汹汹不可忽视。

苹果封杀无版号游戏，或波及超5万款

没有版号这件事，越来越深入影响到中国游戏产业，尤其是最近苹果已经开始实打实地清理无版号游戏。

根据蝉大师数据统计，目前iOS上有将近17万款游戏产品，其中有版号的游戏产品不足20%，除去无内购的免费游戏，版号严审波及游戏或超5万款。另据七麦数据显示，从7月1日至7月8日，App Store下架了超8000款手游，而上架的新品仅有700多款，其中大部分产品为通过广告变现的休闲、超休闲游戏。

虽然苹果此前也有相关举措，但落实并不到位，从最近的动作来看，这次苹果是来真的，深层次的原因，除了合规，还有利益考量。

伽马数据总经理滕华在接受记者采访时表示，中国游戏产业日益规范，苹果商店的举措符合政策规定。“此前，应用宝等市场，早已经要求版号，执行得也非常严格。这个举措，对于规范运营的游戏企业来说，影响不大。”滕华进一步表示，但对于一些大量使用“马甲包”，被封一个就换一个上、打一枪换一个“马甲”的投机型游戏公司来说，影响很大。

记者了解到，游戏行业长期存在“马甲包”这样的灰色操作，拿不到版号或者干脆想绕过版号，就会采取马甲包的形式，不断上线游戏想办法吸金。

据了解，有些游戏甚至有多达几十个“马甲包”。此外，一些大量使用“马甲包”“打一枪换一个马甲”的企业，也用“切支付”的方式，避免给app store分钱，这其实是损害苹果利益的，苹果不可能允许这种情况长期存在。

这种情况下，部分小团队、小公司的生存空间必然会被挤压，进而被淘汰出游戏市场，行业迎来新一轮洗牌。对此，滕华表示，规范的过程中出现波动是正常的。某些无版号的企业无法上架，一定会有些企业会因此受影响甚至倒闭。但反过来说，市场的规范，版号相对紧缩，也倒逼了游戏产业把精力放在创新和产品制造上，而不是去“钻研”用多少个“马甲包”获得利益。

附：刊发一则旧闻

新闻出版广电总局官方解读移动游戏出版新规

2016年07月07日19:54 来源：人民网-游戏频道

人民网北京7月7日电 （记者 沈光倩）自2016年7月1日起，国家新闻出版广电总局的《关于移动游戏出版服务管理的通知》（以下简称《通知》）已正式实施后，游戏行业相关从业者们对这一新规的讨论始终未断。7月7日，国家新闻出版广电总局相关负责人对《通知》进行了首次官方解读，对于目前网络流传的大部分焦点问题，如“审批需提供2部手机5张光盘”，“加急办理”、“代办版号中介”等问题一一做了解答。

1.问：总局印发《通知》的目的何在?

答：近年来，伴随互联网技术和移动智能终端的广泛应用，我国移动游戏市场取得快速发展。在市场空前繁荣的同时，也暴露出一些明显问题，部分游戏作品粗制滥造、质量低劣，侵害消费者权益；还有些游戏作品侵权盗版，侵害创新企业权益，等等。这些问题作品的存在不仅侵害了涉事企业和消费者的权益，而且影响市场秩序，损害行业整体利益，严重者更是败坏了我国保护知识产权、鼓励创新的国家形象。为了维护正常的市场秩序和消费者权益，保障游戏作品内容导向和质量，促进我国移动游戏出版产业健康繁荣发展，总局印发《通知》，强化了出版服务单位的内容质量审核责任。同时，总局也充分考虑移动游戏特点和行业特性，采取诸如分类审批管理、简化审批程序等措施，提高移动游戏审批效率，优化服务方式，提升服务水平，为“大众创业、万众创新”营造更为健康有序的市场环境。

2.问：总局对“移动游戏上网出版”实施审批依据何在?

答：“网络游戏上网出版”的审批职责，是经国务院批准，由总局行驶的行政许可审批事项，具有明确的行政法规依据。移动游戏作为网络游戏的重要品种，对其实施出版审批是题中应有之义。具体分为：一是对出版境外著作权人的移动游戏作品的审批，属于国务院公布的行政许可事项目录第27015号，依据是2004年《国务院对确需保留的行政审批项目设定行政许可的决定》（国务院令第412号）；二是对出版国产移动游戏作品的审批，属于国务院公布的行政许可事项目录第27053号，依据是《出版管理条例》。

3.问：各类移动游戏的申报要求、审查审批流程及时限有何不同?

答：总局对申报材料的要求，是基于游戏审批工作的实际需要，并考虑行业发展实际总结得出的，也会根据实际情况的变化适时调整。目前，为保障移动游戏作品内容质量与导向，同时兼顾移动游戏产品特点与行业实际，《通知》对移动游戏实施了分类审批，分别是《通知》中第三条、第四条和第五条表述类别。这三类游戏审批所需的具体申报材料目录，均可在国家新闻出版广电总局门户网站上查询（网络路径：总局门户网站首页——办事大厅——行政审批——出版类——互联网审批事项）。

对《通知》第三条所指的移动游戏，在申报时仅需提供省级新闻出版管理部门出具的审核意见、《出版国产移动游戏作品申请表》及相关证照复印件，无需提供游戏审查账号及设备。对此类移动游戏，在总局作出是否批准决定的环节上一般不会超过10个工作日。

对《通知》第四条所指的移动游戏，因需要总局进行内容审查，所以除需提供省级新闻出版管理部门出具的审核意见、《出版国产移动游戏作品申请表》及相关证照复印件外，还需提供审查需要的其他材料，主要是游戏账号、游戏安装包或1部游戏审查设备等。对《通知》第五条所指的移动游戏，需要提交的申报材料与此前总局对审批境外著作权人授权的网络游戏所需材料保持一致。总局对这两类移动游戏的审批时间，将在现有规定的基础上大大压缩。根据统计，此前总局审批网络游戏的最短时间只为11个工作日，今年以来的平均审批时间在40个工作日左右，只有极个别出现多种内容问题的网络游戏，审批时间才接近了80个工作日的上限。

对于近期网络舆情流传所有移动游戏申报审批都需提供“2部手机5张光盘”的说法，与事实严重不符，建议大家到总局门户网站认真了解详细要求后根据自身实际情况申报审批。

4.问：移动游戏出版审批是否收费，是否存在“加急办理”通道?

答：（1）总局和省级出版行政管理部门在移动游戏出版审批过程中不收取任何费用。不仅在移动游戏出版审批中不收费，在其他的游戏出版审批中也不收费。

（2）移动游戏出版审批程序根据《通知》有关规定执行，不存在任何所谓“加急办理”的通道，请社会各界特别是广大游戏企业认真学习国家各项政策法规，不要轻信网络谣言。

5.问：社会上存在一些所谓“代办版号”的“中介”，总局对此如何看待?

答：目前在游戏企业内俗称的“版号”，其实质是指游戏作品在通过出版审批后获得的出版物号，也是一部游戏作品合法出版后的“身份证号”。移动游戏作品必须是由具有游戏出版范围的网络出版服务单位向总局申报审批，获得批准后方可出版的。总局既不允许其他不具备资质的单位申报游戏作品出版审批，也从未授权或指定任何组织或个人开展所谓“代办版号”的中介服务。

对于那些打着“代办版号”等旗号借机敛财甚至诈骗的“中介”组织或个人，总局持明确反对态度。如果有出版服务单位参与其中，欢迎社会各界向总局举报。涉嫌犯罪的，可向所在地公安机关报案。

6.问：如何理解自2016年7月1日起，“未经总局批准的移动游戏，不得上网出版运营”？7月1日之前未经总局审批而上网出版运营的移动游戏如何处理?

答：（1）《通知》第十三条规定：“本通知自2016年7月1日起实施。自实施之日起，未经国家新闻出版广电总局批准的移动游戏，不得上网出版运营。”即自2016年7月1日之后新上网出版运营的移动游戏，必须经过总局审批批准。没有按规定获得总局批准的移动游戏，不得上网向公众提供下载或在线交互使用等出版服务。

（2）对7月1日之前未经总局审批而上网出版运营的移动游戏，《通知》第十四条规定：“本通知施行前已上网出版运营的移动游戏（含各类预装移动游戏），各游戏出版服务单位及相关游戏企业应做好相应清理工作，确需继续上网出版运营的，按本通知要求于2016年10月1日前到属地省级出版行政主管部门补办相关审批手续。届时，未补办相关审批手续的，不得继续上网出版运营。”

（3）对未按要求经过审批及上网出版运营的移动游戏，《通知》第十五条规定：“一经发现，相关出版行政执法部门将按非法出版物查处。”

文章来源：网络法实务圈

原标题：《游戏行业巨震！苹果中国为何突然下架2.6万款游戏？》

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