来源/2022苹果秋季发布会 燃次元截图

在发布会之前，大众对于iPhone 14系列的颜色就有诸多猜测，包括浅蓝色、粉紫色、紫色均在猜测之列。就发布会来看，iPhone 14的主打色为紫色。

这是一个颇受争议的颜色，因为在正式发布之前，就有用户表示，“14 Pro max如果新色只有紫色就省钱了，讨厌紫色。”但正式发布之后，也有用户表示“真香”，“苹果的配色还是顶，那个紫色一眼看上去，就是很贵气很高级的感觉。”

从某种程度上来说，这是一场颜值有余，硬件不显的发布会。回看9月6日华为Mate 50系列的发布，似乎也有这种感受，“高价低配没啥好聊的，（Mate 50）不如Mate40。”9月6日，在华为Mate 50系列发布后，有用户如此说道。

这也是当下手机市场所共同面临的窘境，新手机的功能“新”得并不明显，在吸引用户买单方面也有些乏力。

反映在数据上，则是手机市场的不振。根据中国信息通信研究院最新发布的“2022年6月国内手机市场运行分析报告”，2022年1-6月，国内市场手机总体出货量累计1.36亿部，同比下降21.7%。

调研机构CINNO的数据则为，2022年上半年中国市场智能机销量约1.34亿部，同比下降16.9%。CINNO直言，“（这是）2015年以来最差的上半年销量成绩。”

在发布会结束后，9月8日凌晨3点，燃次元看到iPhone 14系列已在Apple官网显示，但还未开售。根据发布会信息，iPhone 14将于9月9日开始预订，iPhone 14 Plus则于10月7日上市，iPhone 14 Pro系列于9月16日上市。

资本市场似乎对于苹果秋季发布会表示了看好。美东时间9月7日，苹果（AAPL.US）股价盘中随着震荡不断走高，发布会召开后，股价依旧小幅走高，尾盘一度涨至156.67美元/股，收盘涨幅有所收窄，截至北京时间9月8日美股收盘，苹果报收155.96美元/股，最新市值为2.51万亿美元。

只是疲弱的手机市场，伴随着华为、苹果先后发布新产品，能否注入活力，可能还得等待市场给出答案。

谁会买iPhone 14？

在发布会之前，市场对于iPhone 14就有诸多期待。

整个8月和9月初，苹果都不时登上微博热搜，“iPhone 14涨价或低于预期”“iPhone 14 Pro叹号孔可显示为药丸形”“iPhone 14颜色”“iPhone 14 Pro将配置更大电池”……各式话题花样占据热搜榜单。

在发布会前一日，#苹果将捐款支持四川救援和重建#的话题也吸引了诸多讨论。

用户对于iPhone的期待和关注可见一斑。

在发布会之前，燃次元在社交平台看到，不少用户在讨论即将发布的iPhone 14系列手机颜色，以及如何“抢首发”。

“我是换手机有瘾，所以想抢首发。”有用户告诉燃次元。还有用户表示，“因为马上要出国留学，所以想抢首发，赶在出国前拿到。”

但也有“老果粉”对新款iPhone并不心动。

9月8日凌晨的发布会被戏称为“科技界的春晚”，燃次元在微博平台看到，不乏有用户在实时发布微博讨论发布会情况，B站“影视飓风”等UP主也开启了发布会直播。

但果粉阿添果断拒绝了熬夜看本次的苹果发布会，“因为网上已经早就将手机的配置规格扒得差不多了，而在看过市面上iPhone 14系列配置的阿添，也并没有产生要下单的冲动。”

“我算是苹果老用户了，用着苹果全家桶就不说了，仅是苹果手机，从iPhone 4s起，除了没买iPhone 12系列外，其余的系列都买了，现在用的是iPhone 13 Pro max，因为电池较之前系列进步很大，所以目前还没有很强烈的换机需求。”阿添表示。

不过阿添也补充说到，自己还是会等第一批产品上线后，看用户的反馈再决定是否购买。

对于多数人来说，此次iPhone 14系列的性能提升并不算太大。

iPhone 14及iPhone 14 Plus硬件配置基本与iPhone 13 Pro无异。iPhone 14 Pro与iPhone 14 Pro max则用上了A16仿生芯片，并且因为Dynamic island （灵动岛）交互设计让人十分心动。

“如果我选择iPhone 14 Pro，一定是因为这个灵动岛。”有用户直言。

新增的“Dynamic island （灵动岛）”功能，即将前置镜头的挖槽位置，增加新的交互方式，在前置镜头部分展示通知、音乐播放、通话等信息。

来源/Apple支持官方微博 燃财经截图

观看了全场发布会下来的苹果用户陈平便表示，全场最打动自己的便是“灵动岛”和“药丸屏”的交互优化，“之前看网上路透，觉得‘药丸屏’和‘刘海屏’相比丑到爆，但没想到和‘灵动岛’一结合，以及全天候的息屏显示，反倒让我眼前一亮。”

另一位职业为探店博主的青竹则告诉燃次元，iPhone 14最吸引她的地方是摄像系统的升级，“我现在用的是13 Pro max，拍照效果就很不错，但看发布会介绍，14 Pro版本摄像头增加到了4800万像素，感光器也比13 Pro要大。除了电池外，各方面的配置也有不错的提升，关键是也没涨价，我觉得自己还是有必要升级一下我的‘工具’。”

在颜色方面，苹果这次也稳定发挥。

这些年，苹果的发布会和创新一直被嘲作“炒冷饭”和“挤牙膏”，唯一的长处在于“换颜色，换颜色，还是换颜色”。从最初的黑白色，到iPhone 5S的土豪金、iPhone 6S的香槟金，以及后来的红色、紫色、绿色……苹果可以说是“色卡”玩得最好的手机厂商。

“色卡”战略也给苹果带来销量的提振。比如2015年iPhone 6s玫瑰金推出的时候，有消息显示，新一代iPhone 6s和iPhone 6s Plus推出三天后销量高达1300万台，创下了新纪录，其中玫瑰金色在包括中国在内的多地市场都卖断货。

但此后，苹果也曾推出多种颜色，销量都难创此佳绩。比如2022年上半年推出的iPhone 13苍岭绿特别版，甚至“遇冷”，有文章指出，据温州多家手机店负责人表示，新款配色的iPhone13已经“破发”，低于官网价销售。

刚刚发布的iPhone 14由紫色担当C位，在“挤牙膏”式的创新下，以及消费疲弱的大环境下，能否给iPhone销量带来惊喜，还不一定。

能否提振手机市场？

今年的手机市场，可以说是“惨淡”“凛冬”。

除了信通院发布的数据，以及CINNO直言的“2015年以来最差的上半年销量成绩”。来自Counterpoint的数据也显示，2022年第二季度中国智能手机销量同比下降14.2%。

该季度的销量比遭受第五波新冠疫情影响的第一季度还低12.6%，不及2016年第四季度历史销量峰值的一半。上一次销量低于本季度是在近十年前iPhone 5刚刚上市的2012年第四季度。Counterpoint在报告中写到。

手机厂商的中报数据，以及实体门店的经营情况也佐证了这一情况。

8月19日，小米集团公布2022年第二季度财报数据，报告显示，2022年上半年小米实现营业收入1435.22亿元（人民币，以下未注明则同），同比下降12.8%；净利润8.35亿元，同比下降94.8%；经调整净利润49.4亿元，同比下降60.1%。

营收与利润的下降与小米的收入贡献主力——智能手机业务销量下滑密不可分。根据小米集团2022年Q1与Q2数据，2022年上半年，小米智能手机在全球的出货量为7760万台，较去年同期减少24.1%。

在2022年第二季度财报电话会议上，小米集团合伙人及总裁王翔也提到“由于疫情的反复，中国市场需求方面出现困难与疲软”，以及“由于市场需求不旺，我们肯定会采取更多手段来清理库存”。

9月7日18时，燃次元曾前往北京市朝阳区SOLANA蓝色港湾国际商区，在商区停留了大概45分钟，该商区的华为智能生活馆、小米之家、三星授权体验店三家门店，除华为智能生活馆持续有1-3组客人在店里，上手刚发布的Mate 50系列手机之外，小米之家、三星授权体验店均人迹寥寥。

值得一提的是，8月22日，三星也刚发布新品Galaxy Z Fold4与Galaxy Z Flip4，并在蓝色港湾搭建了三星Galaxy折叠屏新品快闪体验店。但9月7日燃次元经过时，快闪店内并无客人到访。

手机“卖不动了”的背后，是“不换手机的年轻人”以及“缺乏吸引力的新手机”。

“我现在用这款手机是去年买的。”北京的薇薇告诉燃次元，“当时换手机是因为上一部手机的前后屏都被我摔碎了。”

成都的舟舟则表示，“我是去年2月份买的手机，因为手机被偷了。”

至于是否会买新出的iPhone 14，薇薇和舟舟都表示了否定。

“现在基本上除了非常必要，比如手机实在坏得不能用了，或者手机丢了、没了，我是不会想买新手机的。”薇薇直言，“新手机让我心动，但我成熟了，清楚地知道，我的钱包不允许。”

用着两年前买的iPhone 12的倪倪也直言，“没钱。”

数据或许来得更为直观。2022年2月，Counterpoint Research 研究副总监Ethan Qi在接受媒体采访时表示，目前用户的平均换机周期已超过31个月。而同样来自Counterpoint Research的数据显示，2018年用户平均换机周期为22个月，2019年初则为24.3个月。

vivo执行副总裁、首席运营官胡柏山之前在接受采访时也曾说到，“我记得最早（手机更换周期）是16-18个月，之后是20-24个月，最近是36个月了。”

“年轻人不换手机”除了消费行为的变化，也有新手机吸引力下降的因素在。胡柏山也提到，“产品没有创新，吸引不了用户，用户换机的速度就延长了。”

“如果换手机的话，我想试试华为的折叠手机。苹果从10到现在的13，换了跟没换差不多，没什么区别，感觉没有必要买。”舟舟表示，“不过我现在的手机用着挺好的，暂时不会考虑买新手机。”

“现在手机内置都差不多了，就看个颜色和价格。”有用户直言。从这一点来看，苹果的“色卡”战略，也许选得有其正确性。

至于提振手机市场，华为Mate 50系列及iPhone 14系列的发布或许会给手机市场带来一点新鲜感。

比如9月7日燃次元在蓝色港湾的探店中就看到，冲着Mate 50系列前来上手新手机的消费者就不少。而在iPhone 14系列发布前夕，围绕iPhone 14的讨论也颇多，热搜上了一个又一个，可见市场对两款新手机还是充满热情的。

但具体能转化为多少购买力，还不得而知。毕竟9月7日，有博主晒出排着长队预约华为Mate 50系列手机的图片，但燃次元在蓝色港湾华为体验店虽然看到了陆续前来的客人，但远未到火爆。

另外，微博用户@老板联播 于9月1日在平台发起的“你会买iPhone14吗？”调查中，截止9月8日凌晨1时共有5.2万人参与投票，其中2.6万人选择了“不会”，占比达50%，另有1.3万人选择“会”，还有1.3万人选择了“出来再看”。

手机之外，苹果还有什么？

国内手机市场不振，但苹果所在的高端市场稍微轻松些许。

Counterpoint Research数据显示，2022 年第二季度中国高端智能手机份额前六位分别为苹果（46%）、vivo（13%）、华为（11%）、荣耀（ 9%）、小米（ 8%）、OPPO（ 8%）。

而同据Counterpoint Research数据，与整体市场的14%同比下降相比，高端市场的销量（包括准高端、高端和旗舰高端细分市场）仅下降了10%，600-799美元的高端（约合人民币 4100-5470元）和1000美元及以上的旗舰高端（约合人民币6850元）的细分市场在2022年第二季度均录得增长。

但苹果也并非高枕无忧。

9月6日下午15时，燃次元在北京市朝阳区Apple零售店（朝阳大悦城店）停留了大概20分钟，这20分钟里，手机区仅偶有一两位客人到访，而电脑和平板区则聚集着较多顾客。

也许是正值新iPhone发布之际，大众仍在等待iPhone 14，并无选购店内iPhone 13的热情。

此外在今年618，一向“高冷”苹果也加入了促销阵营，似乎也显现了苹果的急迫。苹果亟需新的产品来刺激消费者的热情，持续销售。

然而，智能手机市场终究已经发展为一个成熟市场，随着市场饱和以及消费者更换手机速度变缓后，必然导致苹果的高增长难以维持。苹果显然需要iPhone以外业务，维持自身的高市值。

但从苹果所公布的数据来看，显然除了iPhone业务外，还没有能够挑起公司大梁的业务。2022财年第三季度财报显示，iPhone以外的其他硬件，均出现了下滑趋势。特别是可穿戴业务，同比下滑7.7%，这也是可穿戴业务首次录得同比下滑。

图/苹果零售店（北京朝阳大悦城店）

来源/燃次元拍摄

另一方面，随着软件服务营收占比正越来越高，软件服务也逐渐成长为苹果硬件以外的第二增长曲线。苹果2022财年第三季度数据显示，软件服务营收同比增长12.2%至196亿美元，尽管该业务表现与市场所预期的197亿美元相持平，但并没能继续保持着高增长的神话，增速已经回落至了历史低位。

在这次秋季发布会上，虽然库克没有和外界所盛传那般介绍苹果的AR新产品，但是AR产品的重要性也不言而喻。

2021年底，库克接受采访时所反常地对外透露了公司的“3A未来”计划，“我们非常关注AR，我们非常关注AI，我们非常关注自动驾驶。”库克还将这些描述为“核心技术”，将以“各种不同的方式”应用。

尽管苹果要发展的AR（头显和眼镜）、人工智能（AI）和自动驾驶（汽车），都是业内尚未公开的秘密，但实际早在2015年便被外界报道中找到过一些蛛丝马迹。彼时，苹果开始秘密测试汽车项目，同时通过收购企业来组建自身的VR/AR项目团队。

但接近十年时间过去，项目进展依旧缓慢。苹果造车团队自2018年以来便经历了多次更迭，如今整车上市计划仍遥遥无期。相比之下，AR项目表现要好一些，早在2019年便传出产品要面市的消息，但截止刚举办完的发布会，依旧没有见到与AR相关的产品。

不过，在季度财报会议上，库克倒是回应了分析师所提到的“AR”相关问题，尽管库克的回答只是列举AR应用的数量，并没有就公司接下来发展AR的路线问题进行正面回答。与此同时，据彭博社近日报道，苹果已经开始陆续注册Reality相关的商标，包括Reality One、Reality Pro以及Reality Processor。

很显然，尽管库克提出了未来三大方向，但将砝码压在了其中的AR上。2021年，彭博社记者Mark Gurman便对苹果CEO的未来有过预测，表示库克特别关注苹果的增强现实眼镜，“苹果的硬件AR/VR努力很可能成为库克监管的最后一个主要的产品类别，而不是更长远的汽车项目。”

AR能否成苹果新产品类别？就这一个问题，或许可以从发布会最后留下的“彩蛋”中得到答案。发布会的最后，给到一位女生在地铁面前突然消失了的画面，这仿佛给人留下了有关虚拟现实的想象空间。

而且，从苹果iPhone业务逐渐疲弱的表现，以及其他硬件同比下滑的背景来看，AR也极有可能成为接过iPhone的神话大旗。

*题图来源于视觉中国。

*文中阿添、陈平、青竹、薇薇、舟舟、倪倪为化名。

*免责声明：在任何情况下，本文中的信息或所表述的意见，均不构成对任何人的投资建议。返回搜狐，查看更多