由于某些监察原因，苹果现在开始在iOS 15测试版中，增加关闭个性化广告提醒，而在此之前是默认开启的。

苹果的广告定位服务，或者说叫“个性化广告”以前是默认开启的，之前没有任何形式的提示。用户必须自己了解这一偏好，并在设置中深入四层菜单来禁用它（"设置"->"隐私"->"苹果广告"，改变"个性化广告"的开关，藏的有点深），这在某种程度上违背了苹果隐私至上的形象。

由于默认开启的事实也导致了苹果在法国市场的反垄断审查，特别是当苹果通过引入应用追踪透明度，限制了第三方广告针对个人用户后。然而，第一方广告（苹果自己）的一个非常类似的系统并没有要求任何限制，称苹果公司的用户在涉及广告定位时，"没有充分了解其个人数据的使用和处理"。

如果苹果以前默认开启个性化推荐违法的话，那么可以说绝大多数的应用都是违法的，都默认开启了个性化广告推荐。

值得一提的是，最近的相关条例中明确表示，要打击“大数据杀熟”，用户有权拒绝个性化推荐，规定市场主体不得以非法手段获取其他市场主体的数据，或者利用非法收集的其他市场主体数据提供替代性产品或者服务，侵害其他市场主体的合法权益；不得通过数据分析，无正当理由对交易条件相同的交易相对人实施差别待遇。违法者情节严重的，处上一年度营业额5％以下罚款，最高不超过5000万元。

个性化推广关乎商家和广告主的利益，而对于广大用户而言，大家反感的并不是个性化推荐的广告和产品，而是烦人的广告，即使关闭个性化推荐，还是有无数的广告满天飞，这才是应该治理的。至少，应该让用户有权利彻底关闭某些广告，而不是关了又开，开了还那么肆无忌惮。

不知接下来各家应用该如何调整推荐广告问题......我们会持续关注跟进。

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