苹果首场直播在31日晚7点准时开始，开播前5分钟点赞数飙升至超8万可以说是难得的亮点。然而，由于直播时间短、前期宣传也不够到位，整场直播的热度相当有限。根据官方数据显示，苹果直播时长约1小时，观看人数只有128万。据统计，本场直播引导销售额有望破亿。

对比小米、荣耀还有其他618老玩家相比，苹果的破亿销售额怕是有点拿不出手。而在销售额之外，社交平台的讨论热度更令人唏嘘。

图片截自微博

抛开场观、点赞这些数据不谈，仔细复盘苹果整场直播，槽点确实不少。其中被提及最多的是三点：以录播代替直播、主播以功能讲解为主没有直接卖货、没有发放优惠券。

以录播取代直播，可能和苹果缺少专业主播，四位赶鸭子上架的内部员工难挑大梁的有一定关系。

而用户问得最多的问题，就是为什么不直接卖货、不发优惠券。显然，这两个槽点更令人无法接受。直播间里虽然挂着24款苹果产品的链接，但详情页显示的是本次618活动的分期免息、官降和平台跨店满减优惠信息，并没有直播间直接派发的优惠券。在更多时间里，整个屏幕都被一个“券”字霸占，前来围观的“果粉”用行动表达着自己的不满和质疑。

图片截自苹果淘宝直播间

看到这，光生传媒不禁要问一句：苹果真的为直播做好准备了吗？

苹果官方为何选择淘宝，而不是以电子产品闻名的京东呢？

最直接的原因还是在于淘宝直播的稳健实力。虽然京东也早早开展过直播业务，但一直没有起色，这次的618更是再度找来罗永浩想重拾“旧梦”，且打出罗永浩直播卖房的噱头，可罗永浩拉动直播的效果如何，还需一段时间能验证。

至于为什么不选抖音，这可能是因为苹果对自己在中国的定位还是卖货，还不想有太多花里胡哨的娱乐内容。

淘宝此次负责苹果对接的正是品牌业务发展中心的原天猫国际负责人刘鹏，他刚上任就被两大竞争对手京东和拼多多拖进了一场价格战。iPhone是对手们两大“百亿补贴”的拳头产品，为了防守，淘宝天猫只能硬着头皮把苹果公司拉到了自己最擅长的直播间里面。

图片截自苹果淘宝直播间

从苹果的角度来说，自己旗下的经销商纷纷参与了两大“百亿补贴”，也是时候从直营渠道去去库存了。没有死磕“百亿补贴”的淘宝天猫就成了它的最优选择。

两家一拍即合了，但这次合作遗憾在于透露着匆忙，苹果全球首场电商直播的消息只提前了一天。苹果的这场更仓促的直播改成了录播也就不足为奇了。论直播带货的经验，苹果远远比不上“交个朋友”，所以更不可能在短时间内就摸透淘宝直播的玩法。“产品介绍视频+购物链接”就取代了令人血脉贲张的直播带货。

图片截自苹果天猫官方旗舰店

综上所述，苹果这次的全球电商直播首秀，可以说完全是在给618活动造势。这场直播的结束留下的是一群哭笑不得的消费者和微微一笑的苹果、淘宝天猫两巨头。但市场都知道，“笑到最后才能笑的最好”。

从苹果近期的一系列动态都能看出，现如今的苹果已经学着放低姿态。直播、降价是苹果向消费者示好的一种方式，但“果粉”买不买账就不好说了。

无论如何，一些“自上而下”打价格战的平台方也好，品牌方也好，始终还是逃不离给人端着的感觉。他们在这个大环境日渐艰难的时节，都认识到了“低价”的重要性，但如何用好这个“基础性武器”却还有很长的路要走。

说到底，直播只是没有办法的办法，是一次迫不得已的尝试。返回搜狐，查看更多