作者 | 董华（已获授权，转载请联系原作者）

来源 | 品牌家（ID：emoney8）

又一次迎来了苹果秋季发布会

虽然一直被吐槽

但是价格一直被超越

只是今年有一点不同的是

苹果11低配降价了100块

缺少5G功能的苹果是不是给华为机会呢

一切就不得而知了

不过，苹果手机今年的文案

依然延续其文案简洁，表意明确的特点

对文字精雕细琢

华姐就服苹果文案

手机文案一切都刚刚好Just the right amount of everything

产品功能描述拍照录像快速切换

从拍照切到拍视频，快过宝宝的小快腿Go from pics to video faster than a speeding toddler

颜色描述

一见倾心，现有六次机会

Love at first, second, third, fourth, fifth, and sixth sight.

中国香港版：見六個，愛六個

中国台湾版：一見傾心，六款都愛

拍摄光线描述

弱光环境下的出色表现Not enough light? No problem

夜光里，更见高科技

拍人像，动人心

相机 HDR 功能

智能 HDR。轻松一拍，大家脸上都有光Smart HDR.The easiest form of flattery

色彩还原效果

红橙黄绿青蓝紫，个个本色出演Roses are red, violets are violet.

相机性能的优越性

说真的，想拍失手还真不容易It just got a whole lot harder to take a bad photo.

超广角功能

天高海阔，一镜通收Take it all in

电池续航能力

充满一次电

从早到晚都撑你

iphone 长久保值

从上手到分手，你一直都会念它的好

Love it. Even when you leave it

4K 视频功能

可横可竖，可近可远，可裁可剪，可明可暗，很可以Shoot it. Flip it. Zoom it. Crop it. Cut it. Light it. Tweak it. Love it.

纵观这十年的苹果手机文案「one more thing」基本上成为发布会上的固定形式不过，这次iphone 11 的文案还是非常精彩的新苹果手机是否值得买，华姐不知道但是，这次的文案还有创意和变化的

看之前苹果手机文案就一目了然了

iPhoneXS

大屏幕上见Welcome to the big screens

iPhone X

hello，未来Say hello to the future

iPhone 8

美在智慧A beautiful mind

iPhone 7

7，在此This is iPhone 7

iPhone 6s

唯一的不同，是处处都不同The only thing that s changed is everything

iPhone 6

比更大还更大Bigger than bigger

iPhone 5c

生来多彩 For the colorful

iPhone SE

一小部的一大步

A big step for small

iPhone 5S

空前，超前Forward thinking

iPhone 5

易惹人爱，所以得众人所爱The biggest thing to happen to iPhone since iPhone

iPhone 4S

出色的iPhone，如今更出色The most amazing iPhone yet

iPhone 4

再一次，改变一切This changes everything, again

iPhone 3G（s）

迄今为止最快速的、最强大的iPhoneThe fastest，most powerful iPhone yet

iPhone 3G

你期待已久的iPhoneThe iPhone you have been waiting for

iphone 2G

苹果重新定义了手机Apple reinvents the phone

乔布斯曾经说过「活着就是为了改变世界」，他首创的iphone 2G不仅仅重新定义了手机和3C产品，也重新定义了文案。

纵观这些文案，不难发现，苹果手机在文案中使用了大量的叠音。

iPhone 3G（s）——迄今为止最快速的、最强大的iPhone。iPhone 4——再一次，改变一切。iPhone 4S——出色的iPhone，如今更出色。iPhone5S——超前，空前。iPhone SE——小部的一大步。iPhone 6——比更大还更大。iPhone 6s——唯一的不同，是处处都不同。

「叠音式」的文案，具有韵律感和节奏感，读起来朗朗上口、妙趣横生，容易在人们心中留下深刻的印象。

除此之外，苹果每年发布会之前，都会在自己的官网上开设营销主题专区：「为什么iPhone就是那么不一样」。去向大众展示iPhone与其它智能手机究竟有什么不同。大致意思是：我们创造的iPhone，准确的说是每一部iPhone，都基于同一个概念。即：不仅仅是给手机添加新功能，而是用起来极其简单、漂亮，妙不可言。再简单的说：苹果手机在体验和美感上更胜一筹。

「100万人都在看的营销新媒体」

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