12月11日，第二届“起亚杯2022英雄联赛手游全国联赛”北部大区赛落幕，至此，本届大赛大区赛圆满收官。最终，经过激烈的竞逐之后，CFU战队和山东ZXG战队分别夺得北部大区赛冠亚军，携手南部大区赛的重庆黑加吉NG战队和江苏MAX战队成功跻身全国四强，向总冠军发起冲击。

据悉，第二届“起亚杯2022英雄联赛手游全国联赛”总决赛将于12月17-12月18日进行，届时，全国四强将展开巅峰对决，争夺总冠军宝座。值得关注的是，冠亚军战队还将获得WRT Challenger挑战资格，有机会进入英雄联盟手游二级职业赛事的资格赛，赢取通向职业赛事的入场券。起亚携狮铂拓界全程积极参与、陪伴并见证了召唤师们勇于开拓、敢于拼搏的激情瞬间。

今年，在进入中国市场20周年之际，起亚和江苏悦达集团组建了新合资公司，开启新合营时代，并正式发布New Kia品牌革新战略，通过产品更新、渠道焕新、创新营销和服务等方面，全面革新用户体验。而携手英雄联盟手游便是起亚在年轻化营销方面的重要举措。手游电竞现已成为中国年轻一代的生活方式，通过开展“起亚杯英雄联盟手游全国联赛”，不仅在全国范围内掀起了全民电竞的热潮，也为MZ世代提供的实现自我价值、成就电竞梦想的重要舞台，更是搭建了公司与年轻群体深度对话、传递品牌文化价值的重要桥梁。作为汽车与电竞跨界营销的先行者，起亚早在2016年，便与英雄联盟总决赛和全明星赛合作，带来了玩酷新体验；2020年，起亚冠名赞助英雄联盟韩国冠军联赛（LCK) DWG战队；2022年，起亚连续四年成为英雄联盟欧洲冠军联赛（LEC）官方汽车合作伙伴，通过汽车科技与电竞游戏文化的融合，与年轻用户玩在一起。

目前，露营已经成为越来越多年轻人享受生活、亲近自然的潮流生活方式。近期，起亚携手户外运动品牌牧高笛开展了联名跨界合作，发起#露营Play计划#专属活动，助力喜爱探索、热爱生活的年轻人群开启精致露营生活。

未来，基于New Kia品牌革新战略，起亚将持续深挖MZ世代用户的喜好和生活场景，开展更多元化的跨界IP合作，全方位革新用户体验，树立富有魅力的年轻品牌形象。