曾一度搅热京城笔记本市场的“丽屏靓影 梦想中国行”TCL笔记本——张靓颖全国签售大型路演活动，4月14日高调登陆上海滩。挟京城热销之余威，以高性价比产品、崭新的营销模式以及品牌代言人张靓颖的超人气魅力，TCL笔记本在黄浦江畔掀起了更大规模的营销风暴，给即将进入黄金周的上海市场增添了更多火药味。

图1 TCL媒体签到区

TCL电脑华东区总经理黄仲宁在活动现场表示：“截至目前，TCL已经成功夺取‘双核’电脑市场销量桂冠。现在，TCL笔记本就是要借助本次签售活动，以技术、品质及服务为基础的领先速度，改变慢半拍的消费节奏，改变笔记本炫耀期的营销节奏，构筑属于TCL、属于国产品牌的营销节奏和模式，从根本上打破固有的市场结局！”

图2 TCL签售现场靓颖抽取幸运用户

张靓颖上海滩献歌，TCL掀起笔记本抢购狂潮

伴随着千万目光的聚焦，惊艳亮相的张靓颖为在场凉粉倾情演唱了一首专门为TCL电脑打造的主题曲《梦想》，“海豚公主”优美的嗓音和激情的演绎，在活动现场掀起了阵阵“热浪”。

图3 TCL签售现场火爆人气

随后的现场签售环节更加火爆，不少人早早就排起长龙，等待与张靓颖的亲密接触，甚至不顾工作人员劝阻，围在张靓颖身边久久不肯离去。而凉粉们也按捺不住心中的喜悦，争相抢购极具性价比的TCL双核系列笔记本新品。一位用户对记者说：“我上个月买了一台T31，用的还不错，这次听说张靓颖要来上海举办签售会，马上推荐我的朋友来买。”

“能够代言性能优越、拥有国际品质以及领先服务的TCL笔记本，我感到非常荣幸”，张靓颖在签售时兴奋地表示，“我也很开心，能够借助TCL的平台，与这么多支持我的朋友近距离接触，实现他们心中的梦想。”

图4 TCL旗舰机型NAPA双核T31笔记本

看到专柜前人头攒动的火爆景象，黄仲宁也激动地表示，“2006年TCL电脑的目标是夺取‘双核电脑’销量第一，推动TCL电脑实现跨越式发展，迅速成为中国笔记本市场一流品牌。‘丽屏靓影 梦想中国行’活动，是TCL笔记本2006年全盘攻略中的重要节点，也是TCL笔记本品牌向终端的纵深扩张。这次签售活动将成为TCL电脑发力华东市场的新起点，同时也为‘中国行’活动在华东地区提前引爆销售旺季，占据市场主动权奠定了基础！今年我们会继续加大对上海乃至整个华东市场的投入，争取在华东市场实现突破性胜利，推动华东地区成为颠覆笔记本市场格局的先锋。”

图5 宏三卖场里 TCL笔记本的火爆气氛

创新营销模式，TCL笔记本上海首战告捷

如果说日间的活动已经让人大开眼界的话，那么当晚在上海影城举行的“TCL-intel双核之星 想靓就靓”选秀活动，则集立体的娱乐体验、代言人张靓颖的超人气以及TCL电脑的品牌信息于选秀活动之中，更是一扫以往笔记本营销模式的沉闷，开创了全新的互动式、娱乐式的营销模式，令人耳目一新！

图6 TCL电脑华东区黄总致辞

此次中国行活动，令TCL笔记本的关注度和销量飞升，无疑提前引爆了旺季市场。正如黄仲宁所言，活动之所以获得巨大成功，是因为TCL笔记本不仅以高性价比让消费者感受到双核笔记本强大的处理功能和瑰丽的视觉体验；而且在营销方式上亦打破了传统促销高高在上、形式枯燥的模式，满足了普及期消费者的需求，成功占据了市场的主动权。

图7 英特尔中国区零售市场白总致辞

有业内分析人士认为：覆盖全国范围的促销规模、新价格体系带来的高性价比、张靓颖的人气号召及新颖的营销方式，成为了提前引爆销售旺季的源动力。而这也无疑是对TCL笔记本豪言“要借助此次的营销风暴，提前引发市场消费高潮、释放消费能力”的有力呼应。

速度铸就领先，国产笔记本吹响突围号角

随着笔记本从炫耀走向普及，洋品牌也逐渐走下历史神坛。“我们一直在笔记本元年里力争速度的领先，TCL就是要用以技术为基础的有质量和领航性的速度优势，构筑全新的营销节奏及模式，颠覆国际品牌占据的市场格局，在国产笔记本品牌整体冲击市场格局中打头阵！TCL笔记本不仅要在2006年销售创新高，成为中国笔记本市场上的一流品牌！同时更希望联合其他中国笔记本企业，一起打响市场反攻战，彻底扭转过去的被动局面！”黄仲宁踌躇满志。

图8 TCL T31笔记本幸运用户激动与靓颖合影

业内人士普遍认为：在笔记本的这场转型战役里，国产品牌占有更多的优势。像TCL电脑这样，利用以“前沿科技的应用性研发能力”为基础、以“内部组织决策及渠道架构的高效率”为核心、以“深度营销”为武器来最终实现消费价值的“速度”优势，才能成功引导消费趋势，实现品牌知名度和市场份额的双跃升。

图9 热情可爱的凉粉

如果说Intel的双核让有敏锐触觉和奋进意识的国产品牌找到了突围的方式，那么站在这个可能把握机遇并一举颠覆原有市场格局的十字路口，TCL以一场声势浩大的TCL“丽屏靓影，梦想中国行”活动，吹响了国产品牌突围战的嘹亮号角，为民族品牌的成功崛起增添了重重的筹码！

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