别只盯着迪桑特,这13个滑雪品牌火到没朋友! |
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用微信扫码二维码 分享至好友和朋友圈 来源|赢商云智库(ID:sydcxy2014) 编辑|付庆荣、熊舒苗、徐娜、彭燕妮、梁珊 图片来源|品牌官微/官博/小红书 最火滑雪季来了。 去哪儿数据显示,进入11月,平台上关于“滑雪”的相关搜度环比增长3倍,全国滑雪场门票预订量较2019年同期,增长147%。双11期间,天猫滑雪品类预售同比增长超100%;京东滑雪衣裤套装产品销售额同比增长了7倍。 “3亿中国人上冰雪”目标后,在滑雪赛事密集、国内明星选手带动下,滑雪衍化出了“十八式”——中产烧钱,年轻人“穷滑”,热衷寻找“滑雪搭子”的年轻人越来越多。 滑雪服相关品牌迎来新一轮扩张,ARCTERYX始祖鸟、迪桑特、Nobaday等动作频频,icebreaker等加紧进入中国市场。 滑雪鞋服为主 ARCTERYX始祖鸟,被戏称为中年三宝”之一。在领先的轻量技术工艺之外,通过塑造高端调性、吸引女性及年轻受众、增强日常通勤属性、设计融入中国元素等措施不断破圈。目前已成为安踏集团增长最快的业务之一,今年上半年营收增长37.2%至132.7亿元;中国门店已超110家,聚焦在核心商圈,预计2023年将超250家。 在滑雪业态布局上,品牌喜欢在雪场等户外场景打造目的地门店,深耕专业客群、完善「一站式购物体验」。位于吉林长白山北大湖的概念店,以“雪地里的篝火”为主题设计空间,为会员提供雪板、雪鞋等冬季运动装备的租赁、清洗和烘干服务,并配备全国顶尖的满级滑雪教练。 此外,ARCTERYX始祖鸟多渠道、专业化、高频率拓展与消费者交流的渠道。线上举办“山地课堂”,进行专业户外运动教学,或专业赛事直播;线下进行户外活动、课程教学、门店活动。如去年情人节前夕世界级攀冰大师与他的女友攀冰故事;「因为 山就在那里」的淘宝直播,7小时内吸引了77万观众观看。 成功带火了萨洛蒙、始祖鸟后,安踏也带火了DESCENTE(迪桑特),今年收入将首次突破50亿元,其中上半年同比增长接近70%。 迪桑特深植专业滑雪运动 DNA,品牌名称为法语词汇“滑降”。2016年底,安踏获得迪桑特中国业务经营权,开启了本土化运营。首批门店扎根东北,在国内主要大型滑雪场亦有布局。2021年首家DKL全球体验中心正式登陆北京三里屯,以科技艺术装置的形式呈现产品特色。 近两年,迪桑特动作频频:2022年,北京冬奥会上,为合作队伍获得奖牌数最多(52枚奖牌)的赞助品牌,同年9月发布五大专业运动锁温科技,以科技赋能服装。今年11月宣布成为中国国家单板滑雪U型场地队和中国国家高山滑雪队合作伙伴,还签下了年仅12岁的未来新星周苡竹。 迪桑特阿勒泰将军山雪场店 Peak Performance,从专业的滑雪服起家,已经发展成为一个涵盖骑行、徒步、露营、跑步、高尔夫等全品类的高端户外运动品牌,与ARCTERYX始祖鸟同属Amer Sports亚玛芬。 品牌由三位滑雪爱好者以“制造设计师中意且实用的产品”为理念所创立,以北欧山系为基因,糅合专业户外功能与风格美学为一体,其硬壳更被誉为拼色硬壳的天花板,受到全世界户外爱好者的追捧。 去年10月以来,Peak Performance加码布局中国市场,相继进驻北京三里屯太古里、上海芮欧百货、深圳罗湖万象城等多个标杆商场。亚玛芬集团期待它成为除始祖鸟、萨洛蒙、威尔胜之外的第四增长曲线。 ARCTERYX始祖鸟 被戏称为“中年三宝”之一 创立时间:1989年 国籍:加拿大 人均消费/客单价:1500-2000元 开店面积:100-350㎡ 已开店数量:110+ 已开店城市:北京、上海、深圳、广州、成都、重庆、南京、长沙、青岛、呼和浩特、哈尔滨、大连、天津、太原、宁波、拉萨、武汉、沈阳、济南、三亚等 已进驻典型商场:上海正大广场、上海港汇恒隆广场、上海静安嘉里中心、北京国贸商城、北京荟聚(西红门)、南京德基广场、哈尔滨红博西城红场、天津佛罗伦萨小镇、广州天环Parc Central、成都太古里、深圳万象天地、西安赛格国际购物中心、重庆新光天地、三亚国际免税城CDF mall 计划拓展城市:一二三线城市 DESCENTE迪桑特 滑雪服起家的高端专业运动品牌 创立时间:1935年 国籍:日本 人均消费/客单价:500-2000元 开店面积:150-300㎡ 已开店数量:110+ 已开店城市:北京、上海、南京、广州、成都等 已进驻典型商场:上海One ITC、上海环贸iapm、兰州中心、北京APM、北京国贸商城、南京德基广场一期、广州天汇广场IGC、成都IFS、成都万象城 计划拓展城市:一二线城市 Peak Performance 瑞典高端户外时尚品牌,始于1986年 创立时间:1986年 国籍:瑞典 人均消费/客单价:3000-5500元 开店面积:80-120㎡ 已开店数量:3 已开店城市:北京、上海、深圳 已进驻典型商场:深圳罗湖万象城、北京三里屯太古里、上海芮欧百货 计划拓展城市:全国一线城市 查询更多品牌信息请登录赢商网-品牌库查看 户外装备界的“天上有只鸟,地上有只鼠”,前者指始祖鸟、后者指Klattermusen(攀山鼠)。 Klattermusen,1975 年创立于瑞典,走山系设计风格(结合都市和户外风格),兼具时尚性和功能性。斜拉链、蕾丝边(多功能挂点)、反光三角标等极具辨识度,独有的功能面料吸引了一大批忠实粉丝。2022年度,Klattermusen中国市场销售额同比增长超1000%。 另外,Klattermusen重视可持续理念,是户外领域首个完全不含氟碳化合物(俗称C0)的品牌。门店整体采用原木设计、“车库”风,使用环保可再生材料,打造Pick your“weapons”(装备),go outdoor(去户外运动)的氛围。 目前,与三夫户外深度绑定,计划在市场营销、渠道布局等方面发力。今年连续开设北京、上海、贵州等城市首店,已进驻杭州大厦、上海嘉里中心、北京国贸商城等标杆商场。 以滑雪板和背包起家的The North Face,在威富集团承担着业绩支柱的重要角色。威富集团发布2024财年第二季度(截至2023年9月30日)的业绩报告显示,The North Face全球业绩保持强劲,同比增长17%,继续实现双位数增长。 The North Face北面如今能成为街头潮流文化的经典象征,离不开它疯狂开展的“联名大作战”。经常与潮牌、奢侈品牌以及时尚元素联名,并邀请林允、鹿晗、倪妮等明星代言,将时尚标签深植于年轻群体心中。其羽绒服已经连续数年成为潮流爆品。 品牌在今年还开拓了集零售+线下体验课堂于一体的童装店,在北京开设了大首家童装概念店,“从娃娃抓起”。 被纳入新手小白入门级滑雪装备之一的icebreaker,威富集团旗下另一品牌,主推以新西兰美利诺羊毛为原料制成的户外服饰,独创“在任何天气条件下,都能维持体表小气候”的打底衫系列。 数十年发展下来, icebreaker不仅完成了“从头到脚”的完整叠搭体系拓展,还推出了帽子、袜子、围巾和手套等配饰。目前在全球50多个国家拥有5000多家批发和自有零售门店,今年布局中国市场,在北京来福士购物中心开设了全国首店,未来还将在国内多个城市开设touch lab门店。 Klattermusen 首个完全不含氟碳化合物的户外品牌 创立时间:1975年 国籍:瑞典 人均消费/客单价:1000-2000元 开店面积:80-120㎡ 已开店数量:5(包括授权店、快闪店) 已开店城市:上海、北京、杭州、深圳、贵阳 已进驻典型商场:上海浦东嘉里城、北京国贸商城、深圳万象天地、贵阳万象汇 计划拓展城市:一二线城市 The North Face北面 酷爱联名的户外风潮引领者 创立时间:1966年 国籍:美国 人均消费/客单价:1500-2000元 开店面积:80-150㎡ 已开店数量:500+ 已开店城市:一二线城市 已进驻典型商场:上海万象城、北京王府中环、北京朝阳大悦城、厦门万象城、太原王府井奥莱、宁波天一广场、广州正佳广场、昆明恒隆广场、印力汇德隆杭州奥体印象城等 计划拓展城市:一二线城市 icebreaker 致力于以天然纤维代替人工合成面料 创立时间:1995年 国籍:新西兰 已开店数量:2 已开店城市:上海 已进驻典型商场:上海静安嘉里中心、上海港汇恒隆广场 计划拓展城市:全国一线城市 Helly Hansen 挪威国宝级户外品牌 创立时间:1877年 国籍:挪威 人均消费/客单价:2000-4000元 开店面积:100-200㎡ 已开店数量:20+ 已开店城市:上海、亳州、北京、南京、南昌、大连、成都、扬州、杭州、沈阳、济南、深圳、重庆、鞍山等 已进驻典型商场:上海兴业太古汇、上海比斯特购物村、亳州万达广场、北京赛特奥特莱斯、北京国贸商城、南京德基广场、南昌武商MALL、大连华南万象汇、成都IFS 计划拓展城市:一二线城市 查询更多品牌信息请登录赢商网-品牌库查看 滑雪装备为主 在鞋圈“弯道超车”的Salomon萨洛蒙,以雪具起家,诞生于法国阿尔卑斯山脉中心地带。头顶“双板滑雪固定器发明者”、“滑雪奥运冠军首选产品”等多项硬核title,积攒了丰富的产品档案库,早期不同阶段的Vintage令古着爱好者们趋之若鹜。 在运营模式上,赞助多为滑雪运动员,并连续多年举办“Salomon神级玩家”线下活动,集结众多滑雪大咖和滑雪爱好者,已成为国内滑雪圈的标志性活动事件之一。 2022北京冬奥会上,加拿大天才滑手马克斯-帕罗特披金挂铜,让Nobaday一飞冲天。这个品牌创立于2015年,由中国本土资深滑雪人Rickey于美国滑雪运动发源地西雅图创立。 Nobaday以滑雪为核心,从雪道至公路,从雪山至海滩,从雪季至夏季,探索MOL(Moutain-Ocean-Land)三板四季户外潮流生活方式。有Lifestyle、滑雪、露营、冲浪等1000+个SKU,产品覆盖滑雪板、陆地冲浪板、滑板,以及露营范畴。 目前Nobaday共有15家线下门店,其中14家在中国,且70%左右为雪场店,30%左右为商场店。去年10月1日,Nobaday北京朝阳大悦城店正式开业,这是其在北京开设的首家旗舰店,属于加盟店模式。未来目标,Nobaday预计要开超过50家店。 10月末,时隔两年,Hutong Battle胡同滑雪比赛在THE BOX朝外年轻力中心的朝外东岳文化广场上演。现场,BURTON搭建了一家单板滑雪主题限时快闪店。前半区模拟了雪具大厅设计,让雪友们仿佛置身雪场更衣室;后半区以装备库为概念,陈列本季新品滑雪服饰与硬件产品。 这个单板滑雪鼻祖诞生于1977年的美国佛蒙特州,设计并制造生产业界领先的滑雪及滑雪生活方式产品,如雪板、雪靴、固定器、外衣、背包及其他饰品配件,赞助支持顶级滑手——先后赞助了美国首位获得奥运单板滑雪金牌的Chloe Kim、三届冬奥会单板滑雪U型池金牌得主“飞天番茄”Shaun White,推动雪场允许进行单板滑雪,将这项运动从一个后院爱好发展成为一项世界级体育运动。目前,品牌在中国只有15家直营店,超120家经销商店。 Snow Peak诞生在1958年,出身于日本登山热潮中,是露营者绕不开的经典品牌。品牌以户外设计美学为命题,大力出海,重仓中国市场。今年以来,其先后开出「Snow Peak中国」天猫官方旗舰店、 苏州首店、北京南洋文创园店、祥云小镇店、沈阳万象城快闪店等。 而随着滑雪热走红,Snow Peak携手日本专业雪地服品牌Mountain of Moods ,打造联名雪季胶囊,推出专为滑雪和单板滑雪设计的雪服雪裤。同时,在日本滑雪胜地——长野县白马村,由隈研吾亲自操刀了首个户外娱乐综合体“Snow Peak LANDSTATION HAKUBA”。 Salomon萨洛蒙 双板滑雪固定器发明者 创立时间:1947年 国籍:法国 人均消费/客单价:500-800元 开店面积:50-100㎡ 已开店数量:50+ 已开店城市:上海、佛山、北京、南京、南昌、合肥、天津、宁波、成都、昆明、杭州、武汉、沈阳、深圳、苏州、贵阳、重庆、长沙等 已进驻典型商场:上海苏河湾万象天地、上海七宝万科广场、佛山千灯湖环宇城、北京三里屯太古里、北京朝阳大悦城、南京景枫中心、天津南开大悦城、杭州湖滨银泰in77、武汉武商mall、深圳万象城、重庆光环购物公园、长沙IFS 计划拓展城市:一二线城市 HEAD 由第一块层状金属滑雪板发明者创立 创立时间:1950年 国籍:奥地利 人均消费/客单价:200-400元(雪具2000-10000+元不等) 开店面积:50-100㎡ 已开店数量:5 已开店城市:北京、上海、成都、郑州 已进驻典型商场:上海静安嘉里中心、北京SOLANA蓝色港湾、北京侨福芳草地、成都银泰中心in99、郑州丹尼斯大卫城 计划拓展城市:全国一二线城市 Nobaday 两度登上“冬奥会”颁奖台的中国DTC滑雪品牌 创立时间:2015年 国籍:美国 滑雪板单价:3500-6000元不等 已开店数量:14 已开店城市:北京、深圳、广州、成都、沈阳、吉林、张家口、通化等 已进驻典型商场:北京朝阳大悦城、深圳万象前海购物中心、成都融创文旅城 计划拓展城市:全国一二线城市 BURTON 单板滑雪鼻祖 创立时间:1977年 国籍:美国 滑雪板单价:2000-6000元不等 已开店数量:15家(官方店) 已开店城市:北京、上海、广州、成都、张家口、吉林 已进驻典型商场:北京福隆寺、上海兴业太古汇、广州天环、武汉万象城、成都太古里 计划拓展城市:全国一二线城市 探路者 本土户外领军选手 创立时间:1999年 国籍:中国 人均消费/客单价:200-300元 开店面积:50-150㎡ 已开店数量:400+ 已开店城市:北京、昆明、南京、成都、重庆等 已进驻典型商场:北京京西大悦城、昆明百大新天地、成都群光广场、西安首创奥特莱斯 计划拓展城市:全国一二线城市 Halti 来自芬兰的世界级滑雪品牌 创立时间:1976年 国籍:芬兰 人均消费/客单价:800-1500元 开店面积:50-100㎡ 已开店数量:10+ 已开店城市:北京、天津、哈尔滨、长春、南京、常州 已进驻典型商场:北京燕莎奥特莱斯购物中心、天津王府井奥莱新燕莎小镇、长春欧亚卖场 计划拓展城市:全国一二线城市 Snow Peak 已有近70年历史的日本顶级户外品牌 创立时间:1958年 国籍:日本 人均消费/客单价:4000-5000元 开店面积:300-500㎡ 已开店数量:10+ 已开店城市:北京、杭州、苏州、郑州、武汉、温州等 已进驻典型商场:北京SKP-S、北京祥云小镇、郑州正弘城 Grand Emporium、杭州天目里、苏州美罗百货、武汉天地、温州万象城 计划拓展城市:全国一二线城市 查询更多品牌信息请登录赢商网-品牌库查看 从百年里弄变身开业即火的社区商业, 这个仅1.5万方的mini商业体, 是如何把“精致烟火气”做成便民爆款生意的? 本期《#总经理带你逛 》栏目邀请到了 瑞安新天地鸿寿坊项目总经理王莹, 给我们分享鸿寿坊爆火背后的商业逻辑。 特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。 Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services. /阅读下一篇/ 返回网易首页 下载网易新闻客户端 |
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