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第4092期文化产业评论

与互联网发展携手共进，中国网络视听行业在多方面呈现发展新态势。网络视听行业作为影视文艺的新兴力量，通过新技术、新应用、新场景、新业态等不断为内容赋能。作为网络视听排头兵，长短视频平台之间互有竞合，又各自走出了领域内的新气象。

作者| 兰之馨

编审| 时光

编辑| 半岛

来源| 广电独家

过去的一年，中国互联网络继续高速发展。第52次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年6月，我国网民规模达10.79亿人，较2022年12月增长1109万人，互联网普及率达76.4%。

在各类互联网应用中，网络视频、短视频的用户规模紧随“即时通信”之后，稳居前三。截至2023年6月，网络视频、短视频用户规模分别达10.44亿人和10.26亿人，用户使用率分别为96.8%和95.2%。

与互联网发展携手共进，中国网络视听行业在多方面呈现发展新态势。根据《2023中国网络视听发展研究报告》，2022年泛网络视听产业的市场规模为7274.4亿元，较2021年增长4.4%。

网络视听行业作为影视文艺的新兴力量，通过新技术、新应用、新场景、新业态等不断为内容赋能。作为网络视听排头兵，长短视频平台之间互有竞合，又各自走出了领域内的新气象。

长视频平台：双强领衔，扭亏为盈

过去一年，长视频平台迎来不小的变化。一方面，市场竞争格局演绎出新态势，“强者愈强”带来行业新气象。

另一方面，提质减量、降本增效的成果进一步显现，在追求发展质量和投资效率的主旋律之下，长视频平台整体走向扭亏为盈的趋势显著。

提质减量、降本增效持续发力

就市场竞争格局而言，根据《2023中国网络视听发展研究报告》，爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、优酷、哔哩哔哩五大平台占据市场89.5%份额，市场集中程度依然稳定。不过改变也在内部持续演进，长期以来的爱奇艺、腾讯视频、优酷三足鼎立态势，在过去的2023年有了更明显的动摇。

云和数据发布的《2023年Q3剧集网播表现及用户分析报告》显示，今年第三季度，爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV全网剧集正片有效播放分别为278亿次、254亿次、153亿次、28亿次，其中优酷同比下滑11%，芒果TV同比上升48%，爱奇艺、腾讯视频均超出第三名100亿次以上。

另据《Quest Mobile 2023内容视频化与商业化洞察报告》，爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、优酷视频、哔哩哔哩月活分别为4.73亿人、4.16亿人、2.55亿人、2.30亿人、2.12亿人，芒果TV超越优酷成为第三。

综合来看，爱奇艺和腾讯视频已然拥有巨大的领先优势，双强领衔的头部格局逐渐显形企稳。

过去几年，长视频平台虽然寡头格局稳定，但始终处于“烧钱期”。而近期长视频平台另一个重大变化是亏损收窄，逐步实现盈利。

据相关媒体报道，腾讯平台与内容事业群（PCG）所有业务在2022年末实现盈利，其中部分业务如腾讯视频为首次实现盈利，且腾讯视频2022年全年收入超百亿元。

2023年2月爱奇艺宣布首次实现全年盈利，于11月份披露的爱奇艺三季度财报则显示，其三季度总营收80亿元，同比增长7%，Non-GAAP（非美国通用会计准则）运营利润8.95亿元，较上年同期的5.24亿元增长71%。这份超预期的成绩单意味着爱奇艺连续七个季度保持盈利，说明爱奇艺进入盈利稳定的轨道，再次为行业带来积极正向的信号。

芒果超媒2023年第三季度报告显示，公司第三季度营收35.07亿元，同比下降0.50%；归母净利润5.15亿元，同比增长5.62%。基本每股收益为0.2752元。从前三季表现来看，芒果超媒年初至报告期末营业收入101.96亿元，同比下降0.42%；归母净利润17.66亿元，同比增长5.21%，利润规模已接近上年全年的18.25亿元。

与此同时，阿里巴巴2023年二季度财报显示，优酷日均付费用户规模同比增长8%，且优酷通过审慎投资于内容及制作能力，持续改善运营效率，连续六个季度亏损同比收窄。

哔哩哔哩2023年三季度财报显示，三季度B站日均活跃用户突破一亿里程碑，总营收达58.1亿元，同时毛利率实现连续五个季度增长，调整后净亏损同比大幅收窄51%。

随着爱奇艺、腾讯视频依次实现全年盈利，优酷、哔哩哔哩收窄亏损，有理由相信长视频平台“亏损换市场”已然成为过去，行业发展新阶段已经到来。

网络剧步入高质量发展轨道

随着长视频平台降本增效深入开展，网络剧创作减量提质日渐深入。监管数据显示，2020年至今，网络剧上线数量连续三年呈小幅下降趋势。2022年全网共上线网络剧171部，相比上年下降15%。

另外根据国家广电总局公示数据统计，2023年1—11月，全国重点网络剧备案数量为527部；2023年1—10月，获得发行许可的网络剧数量为163部。

同时，减量提质渐出成效，多部高口碑品质剧“破圈”传播。

以爱奇艺为例，截至2023年12月5日，爱奇艺先后有《狂飙》《长风渡》《莲花楼》《宁安如梦》《一念关山》五部剧集站内热度破万。

其中由爱奇艺与央视共同出品的扫黑剧《狂飙》在今年开年点燃大小屏幕，86万豆瓣网友为该剧打出8.5分，爱奇艺站内最高热度值达11800，打破爱奇艺最高历史纪录，全网热搜超7000个，主话题阅读量及播放量超760亿；

《莲花楼》站内热度值最高达10118，豆瓣上56万网友为该剧打出8.5分。

另据美兰德数据，2023上半年热播全网剧TOP10剧集的累计微信刊发量、网媒报道量分别达70.2万篇和96.6万篇，占据剧集市场总量的66%和52%，剧集市场头部效应愈加明显。

同时，2023上半年热播全网剧市场剧集平均美誉度为82.9，较上年同期提升2.75个百分点，其中2023年热播全网剧TOP10的平均美誉度较上年同期提升5.6个百分点，剧集市场提质效果明显，步入高质量发展轨道有迹可循。

一是现实题材占主流，题材多元化创新发展。

现实题材一直是剧集市场的主要构成，近年来在主管部门引导下，更加呈现出稳定增长、良好发展的势头。

2022年在国家广电总局备案的重点网络剧共计660部，其中现实题材作品占72.49%。而2023年前八个月，在该系统备案的重点网络剧共422部，其中现实题材作品占比接近70%。

与此同时，网络剧市场多元化发展趋势依旧，诸多题材类型涌现优质作品。

比如腾讯视频独播的生活悬疑剧《漫长的季节》口碑高开高走，以豆瓣88万网友给出的9.4高分收官，成为今年当之无愧的国产剧口碑之王；

腾讯视频、咪咕视频播出的国内首部硬科幻剧《三体》，凭借不俗的品质与口碑，成为中国科幻里程碑式的作品；

芒果TV主打返乡治愈的《去有风的地方》打开了生活流都市剧的思路；

《莲花楼》的热度口碑双丰收，提振了平台和行业对武侠剧的信心；

《正好遇见你》由东阳欢娱影视文化有限公司出品，是首部在苏州博物馆取景拍摄的网络剧，采用“剧中剧”的叙事方式，实现了戏剧、综艺、纪录片三者的有机融合，浓墨重彩地介绍了近20种非遗技艺和传统习俗。

《玉骨遥》《长相思》《长风渡》《长月烬明》等古装偶像剧被认定为“爆款”，《护心》《云之羽》等剧也收获了不错的市场热度。

此外，《不完美受害人》《兰闺喜事》等剧，各自从主题表达、题材选择、叙事创新等维度给出了市场新意。

二是“网剧上星”时代来临。

近年来，随着各大视频网站自制剧生产体系日渐成熟、作品品质不断提高，平台定制剧、自制剧比例不断增加，俨然取代版权剧成为市场主流。比如今年热播的《狂飙》《三体》《人生之路》《他是谁》等背后都有视频平台主投主控的身影。

这一发展趋势在降低长视频平台对影视制作商依赖的同时，进一步提升了其在整个剧集产业链中的集中程度与主导能力，“网剧上星”便是其中一个标志性事件。

“网剧上星”让电视台通过有限成本获得更新鲜内容，也让视频网站增加版权营收、提高内容传播效率，可谓“双向奔赴”。

“网剧上星”通常有两种形式：一种是在网络平台首轮播出后，卫视二轮或多轮跟播；另一种是网台联播，同时网络采用“VIP提前看”策略，保证优先权。

从视频平台抢购电视剧到台网联播，再到如今的网络剧反向“上星”，经过多年发展，视频网站迎来主导剧集生产发行市场的阶段。

网络节目稳定中探索新可能

2023年网络节目市场在稳定发展的同时，也酝酿着新的变化和生机。

根据云和数据，2023上半年全网综艺节目正片有效播放共134亿，同比上涨4%；其中电视综艺节目有效播放57亿，同比下滑7%；网络综艺节目有效播放77亿，同比上涨15%。

2023三季度全网综艺节目大盘流量同比下降，累计正片有效播放80亿，降幅7%；其中电视综艺节目有效播放27亿，同比下降24%；网络综艺节目有效播放53亿，同比上涨4%。

整体而言，电视综艺节目有效播放下滑明显，网络综艺节目拉动全网综艺节目有效播放的作用愈发明显。

就各平台而言，2023前三季度，腾讯视频的全网综艺节目有效播放为67亿左右，芒果TV为61亿左右，爱奇艺为58亿左右，优酷为27亿左右。其中芒果TV保持了比较高的增长，特别是2023年上半年，同比增长达到了54%。

从上新角度而言，2023前三季度共上新194部国产季播综艺节目（不含衍生节目、晚会），同比增加6部；其中，网络综艺节目上新量微有缩减，共上新114部，同比减少1部。上新情况整体维持稳定。

排播上，芒果TV均为独播发行，“爱腾优”兼有台综拼播与网综独播。

根据云和数据，2023上半年上新国产季播综艺节目中（不含衍生节目、晚会），电视综艺节目独播部数占比为56%，网络综艺节目独播部数占比为94%；2023第三季度电视综艺节目独播部数占比为47%，网络综艺节目独播部数占比高达95%。

整体而言，台综拼播占据半数，而网综独播占据绝大多数。

一是“综N代”稳坐江山，新节目探索可能。

2023年，“综N代”依然是各大平台拼抢市场份额的主力军。

根据云和数据，2023上半年在更国产季播综艺节目（不含衍生节目、晚会）中，“综N代”的部数占总量的43%，有效播放占比高达77%；2023第三季度“综N代”部数占比50%，有效播放占比70%。

其中，《哈哈哈哈哈（第三季）》《心动的信号（第六季）》分别以9.4亿、3.3亿正片有效播放，领跑上半年和第三季度的网综市场。

此外，芒果TV《大侦探（第八季）》《乘风2023》《密室大逃脱（第五季）》，腾讯视频《令人心动的offer（第四季）》《心动的信号（第六季）》《五十公里桃花坞（第三季）》，爱奇艺《中国说唱巅峰对决2023》《萌探探探案（第三季）》等“综N代”均收获超过2亿的正片有效播放，承包了2023年前三季度的头部市场。

尽管“综N代”的“吸睛效应”显著，但各平台基于自身日益成熟的内容制作能力、运营能力、敏锐的市场洞察力，也在积极探索新综艺的可能性。

2023年，多元细分的新品类网络综艺节目表现不俗，为综艺市场带来新的内容增长点。

爱奇艺的劳作纪实互动真人秀《种地吧》可称为今年创新综艺节目的优秀“课代表”。

《种地吧》立足农耕新题材，将劳作本色、纪实属性、成长主题有机融合，向当下远离土地劳作的年轻人科普农耕与现代化农业生产知识，在节目传播上实践出了一条“长视频+短视频+沉浸式直播+直播带货”的新思路。

节目豆瓣评分最高达9.1，入围第28届上海电视节白玉兰奖“最佳综艺节目”，获全网热搜超4000余次、微博热搜523次。还值得一提的是，《种地吧》成功实现文化输出，“韩版”《种地吧》于2023年7月底正式开拍。

此外，腾讯视频新推出的户外真人秀《现在就出发》、音乐人舞台生存实验《舞台2023》、城市美食探索综艺《朋友请吃饭》，优酷推出的演员搭档研习进阶真人秀《一拍即合的我们》、熟人社交综艺《是好朋友的周末》也都斩获了不俗的成绩。

而优酷携手单立人，呈现《无聊斋》视频升级版网络专题节目《好好聊聊》，作为国内首单播客综艺节目，也给用户带来了不一样的视听体验。

二是主流题材稳定，“她力量”成长。

从题材而言，2023年推理、音乐、情感类型综艺延续往年佳绩，依旧表现抢眼。

推理类综艺节目《大侦探（第八季）》《萌探探探案（第三季）》《名侦探学院（第六季）》，恋爱真人秀《心动的信号（第六季）》《怦然心动20岁（第三季）》有效播放均破亿，音乐类综艺节目《乘风2023》《中国说唱巅峰对决2023》《披荆斩棘（第三季）》《声生不息·宝岛季》《剧好听的歌》《舞台2023》一如既往稳定出彩。

作为多年来的热门赛道，生活类综艺节目凭借着慢生活的普适性、治愈性受到观众喜爱。2023年《种地吧》以“黑马”之姿打开了生活类综艺节目新的可能，而“综N代”《五十公里桃花坞（第三季）》经过场景、社交等内容多维度的升级拓宽，也在今年进一步提升表现力。

不过整体上，生活类综艺节目在2023年网综市场的数量比重、影响力比重都稍显弱势。经历多年探索，生活类综艺节目也来到了发展的十字路口。

在“她力量”不断觉醒的当下，2023年女性综艺依旧是热点。

芒果TV推出的女性励志成长音乐节目《乘风2023》引领同类型节目；优酷推出的女子齐舞舞社竞技真人秀《了不起！舞社第二季》经过厂牌升级后表现不俗，紧随其后。

值得注意的是，芒果TV新推出的全女性剧式沉浸推理节目《女子推理社》、爱奇艺推出的首个全女性户外游戏综艺节目《漂亮的战斗》等，通过不同领域的“女性+”，进一步拓宽了女性综艺内容市场。

此外，优酷纪录片《想要问问你敢不敢》，从女性情感纪实角度挖掘呈现了“她力量”。

文化类网络节目在2023年表现不俗。比如，优酷深度文化体验外拍节目《锵锵行天下（第三季）》走进江南秘境，腾讯视频人文访谈类节目《十三邀（第七季）》在对话中观察和理解世界，双双获得豆瓣9.4高分。

优酷推出的全网首档以女性视角为主的质感聊天节目《第一人称复数》同样收获9.2豆瓣高分。

此外，寻迹体验真人秀《万卷风雅集》用脚步丈量还原经典，文化谈话专题栏目《众声》从个体现状衍生至时代症候，文化脱口秀节目《观复大嘟会》精选汇集五季节目精彩故事、人生哲理等，这些节目各有侧重与优长，丰富了文化类网络节目内容库。

三是跨界衍综提供市场新思路。

跨界衍综是2023年网综市场的一个突出特点。《长相思》《封神第一部》《大宋少年志2》《七时吉祥》《宁安如梦》等诸多热门剧集借此深度挖掘IP衍生价值，发挥剧集内容更强势能，收获更高商业转化效率。

《一百万个约定》是爱奇艺出品的首档自制互动形式剧综。凡是播前在爱奇艺站内的预约数高的剧集，主演团就有可能收到邀请一起团建三天两夜，完成观众心愿，独家展现演员职业真实的幕后故事，如《宁安如梦》《七时吉祥》。

此外，爱奇艺还将联动迷雾剧场IP，打造推理类综艺节目《拨开迷雾吧》。

区别于《一百万个约定》以团建为主线，《长相思》衍综《大荒奇遇记》主要由“采访花絮+小游戏”组成，《大宋少年志2》衍综《团建吧！七斋》《大宋探案局》偏向熟人生活体验类综艺，《封神第一部》衍综《封神训练营》则以主创团队观察回顾电影幕后为核心。

围绕热门剧集打造推出衍生的剧组团综，既可以从内容层面满足粉丝和观众更多元丰富的观影诉求，也能从宣推层面增强剧集关注度、话题度，还能从商务层面丰富广告营销场域，打通从剧集到综艺的营销全链路，可谓一举多得。

“综N代”持续释放节目前几季所积攒的势能，在头部市场的优势进一步扩大，依旧是网络节目市场的主力军。

与此同时，多类型题材的创新综艺和垂类节目涌入市场，丰富观众选择，激活市场潜力。

而平台走向“厂牌化”发展，爱奇艺打造“爱桃综”厂牌，优酷焕新升级“酷酷综”厂牌，整合平台综艺IP，打造独特辨识度，为综艺市场新发展注入动力与活力。

短视频平台：网络视听产业增量的主要来源

根据《2023中国网络视听发展研究报告》，2022年短视频以10.12亿用户规模位列网络视听的第一大应用，推动庞大市场潜力迸发，短视频领域市场规模达2928.3亿，占泛网络视听产业的市场规模的40.3%，是产业增量的主要来源。

值得注意的是，近四分之一新网民因短视频触网，短视频平台的“拉新引流”能力可见一斑。

就竞争格局而言，短视频头部平台市场集中效应明显。根据《2023中国网络视听发展研究报告》，第一梯队抖音、快手共同分割59.5%的市场份额，牢牢占据金字塔上层；由快手极速版、抖音极速版、西瓜视频构成的第二梯队占据31.1%的市场份额，值得注意的是，第二梯队均属于抖音、快手旗下；余下的抖音火山版、好看视频、微视等占据不到10%的市场份额。

作为短视频平台两大巨头，抖音和快手基于不同产品定位、运行逻辑、产品功能，选择了差异化的商业盈利模式，不过在电商化进程中，二者都选择了发力“内容+货架”模式。

与此同时，短视频平台作为内容流量平台，也积极携手传统电商和主流媒体分享流量红利，共同做大做强电商经济。比如2023年，快手先后在“6.18”节点、“双十一”节点，携手京东、东方卫视，打造《开工！喜剧之夜》《超省钱大会》两大商业晚会，“品效销”一体化助力京东实现营销价值的提升和商业增量的开拓。

微短剧作为短视频平台内容生态中的重要组成，在过去几年如“滚雪球”般快速壮大。

短视频平台的崛起和流行，直接催化了微短剧从萌芽到爆发的整个过程。2019年，“快手小剧场”抢先微短剧赛道，各大长短视频平台先后入局“跑马圈地”，微短剧市场供给直线上升。

行至2023年，微短剧市场延续繁华之余，亦有危机潜伏。

数量迸发，内容有待提质

根据国家广电总局发布的数据，2021年微短剧全年备案数量为398部，2022年备案数量接近2800部，同比增长600%。

而今年1—10月，在总局“重点网络影视剧信息备案系统”中登记且符合重点网络影视剧上线备案通过片目中，网络微短剧共计2276部、58326集。今年1—10月获得发行许可的网络微短剧共计400部、9076集。

另据第三方数据挖掘和分析机构艾媒咨询最新发布的《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%。今年第三季度，国内网络微短剧发行量达150部，接近2022年全年总和的两倍。报告预计，2027年中国网络微短剧市场规模将超1000亿元。

与此同时，地方政府产业也开始将目光投放到网络微短剧行业。11月份，浙江杭州举办首个聚焦于微短剧行业的全国性活动“杭州·微短剧大会”，引起业界广泛关注。

作为本次大会举办地，近年来，临平将微短剧产业视作“新赛道”，全力构建“写、拍、播、评、投”五位一体影视微短剧产业发展品牌，打造从创作、拍摄、制作、发行、交易到衍生产业为一体的微短剧全产业链。临平“临影厂”影视基地也在大会上正式“亮相”。

据悉，临平区眼下正加快推出围绕建设“1+N”的影视拍摄基地群、建立全国第一个青年网络编剧激励扶持计划、出台一揽子产业支持政策、打造三个产业发展配套中心等工作为核心的“1113”微短剧产业扶持综合举措，将临平打造成为国内微短剧产业发展高地。

从内容方面看，2023年，科幻、喜剧、悬疑、连载动画、无限流等多元类型题材进一步丰富了观众选择，出现了《我回到十七岁的理由》《拜托啦奶奶》《二十九》《逃出大英博物馆》等不少品相与口碑都不错的优质微短剧。

但由于市场相对低门槛、参与对象复杂等原因，微短剧内容整体“鱼龙混杂”，目前市场上大部分微短剧内容仍以“扮猪吃虎”“打脸”等剧情为主，以追求“爽”感为内核，集中在战神、穿越、逆袭、重生等同质化题材上，充满狗血、媚俗、土味等特点。

与此同时，市场乱象丛生，不少盗版、侵权和宣传不良价值观的微短剧亦不断浮出水面。

市场火热，赚钱效应不稳

微短剧低成本、轻体量、短周期等特点，使其成为大小影视公司开拓内容新赛道、盘活项目的不错机遇，也成为其他内容公司进入影视行业的敲门砖，有助于制作公司和流量平台增加商业变现途径，提高商业变现效率。

加之微短剧离C端用户更近，便于精准快速迎合市场需求变化，也被寄希望于给影视行业带来一些新的边际变化。比如，相比传统的影游联动，“微短剧+游戏”能有效弥补影视制作成本高、周期长、产能受限以及IP版权变现途径不足等问题。

多元因素推动下，在视频平台牵头下，IP/版权类公司、影视公司、MCN机构、广告公司等各类公司纷纷入局“淘金”。

微短剧市场规模的快速增长与产业链走向成熟同步进行，负责上游内容生产的版权方、出品方和承制方，与负责中游内容分发的平台方和分销方，以及负责下游生态支持、进行流量投放的媒体方、代理方等，上中下游环环相扣、明确分工。

与此同时，微短剧变现模式也在市场爆发过程中逐步明朗成熟。相比长剧集，微短剧通过流量分发、内容社区等平台方式触达C端用户，更多依赖C端用户变现。

目前，微短剧终端变现主要有会员付费、广告变现和电商带货三种模式。会员费包括平台会员订阅以及针对性的单部剧集购买，收费标准通常为1~3元/集，爆款剧也可能高达10元/集。广告方面，相比长视频的贴片广告、植入广告等多样化广告形式并行，短视频平台微短剧更主流的方式为软广植入。此外，爆款微短剧主演直播带货等也是变现的主要途径。

据统计，目前国内全平台的付费短剧每日充值消费金额为6000万元，遇到节假日高峰档期，峰值可以超过1亿元。

截至2023年7月，小程序短剧市场规模已经超过40亿。“一周拍完、8天收入过亿，10天暴富”的说法流传开来，微短剧甚至被不少人称为“2023年最赚钱的赛道”。“横店变竖店”既是调侃，也是一道实实在在的行业景观。

不过，相比市场的仍旧火热，参与者的赚钱效应却在降温。当大量微短剧产品涌入市场，去争夺网络用户总量有限的关注时，广告投流以及投流效率顺理成章成为一部微短剧商业成败的关键因素，广告成本甚至能占到一部微短剧总成本的80%。这意味着花费几十万制作的微短剧，可能需要几百上千万元的推广投入。

以中文在线为例，其所发布的《关于深圳证券交易所对公司2022年年报问询函的回复公告》称，公司2020年已开始探索中短剧市场，2022年小程序短剧收入超3亿元，营业成本为2.16亿，销售推广费为8745.43万，占成本比例三分之一以上。

进入到微短剧井喷、市场更加趋于饱和的2023年，不止广告成本在攀升，微短剧全产业链成本也在肉眼可见地升高。而观众面对更多的市场选择，对微短剧的品质也有了更高的要求，同样推动剧本、置景、摄制、演员、后期等一系列制作成本不断攀升。从前“打一枪换一炮”，一剧不行就快速换下一剧的市场打法，日渐难以支撑。

海量的微短剧中，最终实现“10天暴富”的只是其中极少数。不注重内容品质，只想以低成本博眼球挣一波快钱的投资人，特别是许多闻风而至的“门外汉”，大都接受到了来自市场的教育。

政策：扶持与治理并举

微短剧惊人的发展速度与影响能力，加之其具有意识形态和文化产品双重属性，使其自诞生以来就受到主管部门的高度重视。

在被业界称为“微短剧元年”的2020年，国家广电总局便正式将单集10分钟以内的网络剧归类为网络微短剧，并纳入与网络剧同等立项及备案流程，自此进入微短剧的规范化生产管理阶段。

2022年4月，总局下发《关于国产网络剧片发行许可服务管理有关事项的通知》，规定自2022年6月1日起，包括网络微短剧在内的国产重点网络剧上线时，将使用统一的“网标”，进一步规范微短剧形式。

2022年年底，国家广电总局发布《关于进一步加强网络微短剧管理实施创作提升计划有关工作的通知》，明确对思想性、创新性、艺术性、文化性达到较高水准的网络微短剧需加大扶持力度，在网络剧片的内容审核、发行许可证发放、资金扶持、评奖评优、文艺阅评、算法推荐等方面予以支持。

过去几年，微短剧市场迅速扩张的过程，也伴随着粗放竞争、粗制滥造、内容同质、用户端消费争议等明显问题，这些也是行业来到成熟发展阶段首先要面对和解决的课题。

该文件的印发，是国家广电总局对微短剧所蕴含的文化、经济与社会多重价值的肯定，也是其对于微短剧行业于新时期新发展下的管理升级，不仅明确了微短剧管理全方位向网络剧、网络电影的标准尺度看齐，也意味着微短剧规划、创作、生产、审核等进入新管理阶段，从国家角度为微短剧行业高质量发展保驾护航、提振信心。

与此同时，针对微短剧的专项治理也在持续进行、逐步升级。

2022年11月下旬开始，国家广电总局集中利用三个月时间组织开展了“小程序”类网络微短剧专项整治工作，取得积极成效。

截至2023年2月28日，共下线含有色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容的微短剧25300多部、1365004集，下架含有违规内容的小程序2420个，形成了震慑效应，有力遏制了网络微短剧野蛮生长的态势。

2023年3月至今，总局督导抖音、快手、腾讯、B站、小红书、好看视频等平台累计对外发布公告40余期，清理低俗有害网络微短剧35万余集（条）、2055万余分钟，分级处置传播低俗有害网络微短剧的小程序429个、账号2988个，并已建立网络微短剧“黑名单”机制。

11月15日，国家广电总局还宣布启动为期一个月的专项短剧治理工作。此外，还将从七个方面加大对网络微短剧管理力度、细化管理举措，包括加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》，研究推动网络微短剧App和“小程序”纳入日常机构管理，建立小程序“黑名单”机制、网络微短剧推流统计机制等。

微信、抖音、快手等短视频平台积极响应总局对网络微短剧行业生态的规范管理工作，下架大量违规微短剧，封禁大批违规发布微短剧的账号，其中就包括小程序短剧《黑莲花上位手册》。

11月16日，《黑莲花上位手册》上线，凭借一路高开高走的庶女复仇剧情，戳到了一众网友的爽点，被称为《甄嬛传》和《延禧攻略》的合体。两天后，《黑莲花上位手册》遭全网下架。11月21日，微信、快手、抖音相继发布公告，指出该剧下架原因为“渲染极端复仇、以暴制暴的不良价值观，混淆是非观念，破坏平台良好生态”。

《黑莲花上位手册》全网下架，是治理微短剧进程中的一个标志性事件，也是微短剧行业锐意走向高质量发展的嘹亮前奏。

总的而言，微短剧虽火爆，但赚钱效应并不稳定，加之监管升级，大量擦边、炫富、低俗等内容被清理，一轮新的行业洗牌正在发生。

经历洗牌后留下的优质内容公司，也将逐步减少对“投流”的依赖，遵循影视创作规律，回归“内容为王”。

正如2023年11月21日国家广电总局发展研究中心发表的《微短剧：发展和治理要两手抓两加强》一文中所写：“我们希望网络微短剧行业不是昙花一现的热闹，而是奋楫扬帆正当时的新鲜力量。期待行业继续保持活力，实现健康可持续发展。”唯有高质量发展，才是微短剧的未来。

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