一句“你有freestyle吗？”被顶上微博热搜榜，也光速带红了一档网络综艺--《中国有嘻哈》。这档由吴亦凡、潘玮柏、张震岳和热狗担任明星制作人的爱奇艺自制国内首档Hip-Hop音乐选秀节目，未曾谋面就吸睛无数。此节目的爆红，背后必有着精准独到的网络受众定位的助力，本文就《中国有嘻哈》的受众定位进行浅要分析。

  一、《中国有嘻哈》有多火？

  《中国有嘻哈》是一档爱奇艺斥2亿巨资打造的国内首档Hip-Hop音乐选秀节目，“自带流量”的导师阵容、“肾上腺素激升”的赛制、“放荡不羁”的嘻哈选手还有拿捏精准的剪辑方式等元素，无一不戳中年轻人的兴奋点。《中国有嘻哈》有多火呢？有资料显示，自6月24日首播到9月9日收官，《中国有嘻哈》在微博话题网综榜基本上稳定在第一名左右，累计播放量26.8亿，就连一向苛刻的豆瓣评分都达到了7.2，作为这样一档“黑马”网综，《中国有嘻哈》的受众定位是十分值得探讨和分析的。

  二、基于《中国有嘻哈》的受众定位的具体分析

  （一）、整体定位分析

  一档节目的走红，与它的受众群体密切相关。“中国有嘻哈”的受众群体主要是90后、95后还有部分00后，他们更容易受到多元文化的影响，加上美国嘻哈音乐有别于他们以往熟知的流行音乐，追求潮流的他们很快就被吸引了。同时，随着教育的普及和文化程度的普遍增高，他们更追求个性和自我，而起源于美国黑人的嘻哈文化表达的正是一种自我的宣泄，可以说，用嘻哈来吸引90后、95后的关注是一个非常新颖的题材。

  （二）、基于受众分析的《中国有嘻哈》节目重要元素讨论

  1．节目题材的选择

  一档节目的题材就是它的灵魂所在，直接决定了会有些什么人看，会有多少人看以及它的网络流量大小。想想看，在90后、95后看腻了《中国新歌声》、《我是歌手》以及《快乐男声》的时候，播出了一档以嘻哈音乐为题材的节目，尽管他们大多并没有接触过嘻哈，这种神秘感和新鲜感也会活跃着、刺激着他们的神经。而对于另一部分本就热爱嘻哈的少年们，这批对嘻哈音乐认知度较高的用户也成为了节目最开始的受众用户，他们对于这样的向大众传播嘻哈文化的节目也是很喜闻乐见的。

  2．明星制作人加盟

  在当下很普遍的选秀类节目中独树一帜，《中国有嘻哈》在导师选择上更符合90后、95后的喜好。在节目未开播时，就已经确认了由吴亦凡、潘玮柏、张震岳和热狗担任制作人，瞬间吸引了大批粉丝围观。这些制作人里，有一直饱受争议的小鲜肉吴亦凡，疑似曝光恋情的潘玮柏，还有犀利又不羁的热狗以及被调侃“不知道来干嘛的”张震岳。一时间，赚足了话题与关注度，就连不是制作人粉丝的网友们也密切关注着节目走向。节目开播后，制作人的专业水平、音乐风格、说话方式、甚至每期节目的穿搭都成为了观众们广为议论的话题。大胆的制作人选择使得节目更个性化也更贴合嘻哈文化的内涵，让90后、95后的趣味得以满足。

  3.参赛Rap选手构成

  参赛选手是促使观众持续关注这个节目的关键，参赛选手的水平也影响着观众的观感。不同于传统音乐节目的和谐谦让，参赛选手个性鲜明，这群rapper秉承着嘻哈的“keep real”原则，觉得谁不爽会直接表达出来，所以在选手之间，选手与制作人之间，选手与节目组之间的种种交流和冲突，直接衍生出了许多可供发酵的热点话题。故事性的情节抓人眼球的同时也让90后、95后被选手们不同的个性所影响。比如集个性和谦和于一身的Hip-Hop man，有实力也很嚣张的Gai，可爱邻家大男孩TT，艰苦奋斗的商务哥孙八一，有趣又俏皮的女Rapper大笑。不管是主流Rapper或者是地下Rapper，选手们的歌都是自己原创，或讲述经历，或表达态度。其实大多数选手也是90后甚至95后，他们传达出的生活态度以及娱乐精神可以引起更多这个年龄段观众的共鸣，之前从不了解说唱的90后、95后通过他们的表演来一窥嘻哈音乐的究竟并且了解各个选手的个性，从他们身上领会真正的嘻哈精神。

  4．强势的营销手段

  如果希望吸引到更多观众，恰当的营销是必要的，既要考虑受众面的深度和广度又要兼具巧思。与《中国有嘻哈》合作的众多商家发起为喜欢的选手投票，以这样的方式拉近观众的距离，让他们能够融入节目中去。同时，微博作为独家战略合作伙伴可以说是“动作不断”，通过坐拥几千万粉丝的偶像转发，让《中国有嘻哈》迅速成为了微博的热门讨论话题。甚至通过制造微博话题爆点，引发激烈的冲突，吸引关注，这些都让观众感觉嘻哈并不遥远，说唱无处不在。运用这些90后、95后能切身参与进来的营销方式，来烘托节目效果，增强了互动性和真实感。

  总之，从大众传播的角度来分析，《中国有嘻哈》这档节目之所以能受到如此的关注，一是体现了精准的受众定位，紧紧抓住了年轻受众的个性需求；二是体现了内容为王的原则，只有丰富并且具有差异化的传播内容，才会得到受众的认同； 三是体现了资源整合的能力，在互联网日益深入人心的当下，依靠资源整合，畅通传播渠道，自然就会给节目带来收视率和点击量的双加持。