由此看来，关晓彤自身的乖巧、直爽性格，积极乐观的生活态度与艾莱依的品牌价值主张有着很高的契合度。近年来，关晓彤突破“国民闺女”标签桎梏，在不同的影视剧、不同场合中都恰到好处地平衡了各种角色的转换。人们看到的关晓彤，是率性本真的偶像、形象百变的演员、温柔宽和的闺蜜，也是更多生活角色的集合体。她在各种角色转换中所表现出来的“柔韧”与“张力”也与艾莱依的品牌价值主张不谋而合，外表温柔，内心却有着自己的坚持。

品牌转型全面开花

处于渠道端的形象店在品牌转型中的影响力毋庸置疑，门店形象与终端服务的全面升级将给消费者带来直观的体验，使得品牌在其心中形成一个图像化的符号，有助于进行品牌标识并引导性的解读。

实际上，自2020年艾莱依与国际咨询公司埃森哲开启合作进行消费者画像研究，并确定品牌价值主张以来，品牌就不断向外释放转型信号。对外启用了全新的品牌VI（企业视觉识别系统）与SI（企业终端形象识别系统），随后在今年8月于浙江丽水向消费者展示了全新的品牌旗舰店。丽水旗舰店无声“代言”了品牌价值观，诠释出它的羽绒美学，给消费者带来亲切有内涵、温暖有力量的美好购物体验。而新的logo中圆润且有张力的弧度，展现女性外在的“柔”；稳固且干脆的直线契合女性内在的“韧”，“柔”与“韧”的结合精确地传递了艾莱依全新价值主张，同时表达了对年轻女性的美好期待。

艾莱依品牌旗舰店

目前，整个行业处于转型发展期，产品的功能性提升有助于拓宽消费场景，而时尚化则能够吸引年轻消费群体，因此，兼顾产品功能性与时尚性是助推产品升级的关键。

艾莱依从目标消费群体出发，以羽绒研究作为支撑，用“时尚在外、研究在内”的理念不断迭代产品。围绕女性消费者关注的“修身显瘦”，艾莱依设计研发团队结合对于亚洲女性的身高、体型、身材比例、肤色等研究，通过人体工学的设计，研发适合亚洲女性的版型系统。为进一步达到舒适的穿着效果，还对人体温度深入研究，进行羽绒技术和材料的创新。采用分区充绒技术，按照人体不同部位体温的分布，使用不同的充绒系数，让身体温度达到最舒适的状态。碳纳米柔性加热组件的运用，快速制热并可随生活场景灵活调控温度，温控的研究让产品保持温暖和美感的平衡。

不难看出，艾莱依此次的品牌转型是从品牌定位、沟通、体验、产品等多方面推进的整体转型。实际上，再往前追溯，这条转型之路早有铺垫。2019年艾莱依就开始布局“未来服装制造工厂”，建立了羽绒服装行业首家5G智能工厂，从造制转型智造，还实现了服装个性化定制等服务。同时，艾莱依的羽绒实验室具备CNAS认证，为高品质产品提供保障。这也意味着，艾莱依的全面转型有着坚实的技术基础，而与关晓彤的合作则是在此基础上的品牌持续升级。

目前，我国羽绒服市场整体向好，据中国服装数据协会显示，2018年我国羽绒服市场规模约为1068亿元，随着消费升级，预计到2022年这一数字将达到1622亿元。在此背景之下，艾莱依的品牌转型恰逢其时。未来，艾莱依将在充满可能性的市场中稳准切入，从“心”出发，与关晓彤携手为内心柔韧且坚定的女性演绎不同场景下的生活之美。返回搜狐，查看更多