TFboys、朱一龙、蔡徐坤等演艺明星是如何参与公益活动的？

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TFboys、朱一龙、蔡徐坤等演艺明星是如何参与公益活动的？

2023-07-19 02:06| 来源: 网络整理| 查看: 265

2019年11月12日，由中国扶贫基金会发起，在中国传媒大学全国公益广告创新研究基地、北京艾漫数据科技股份有限公司支持下，ABC美好社会咨询社执行撰写，历时半年时间编写完成的《2018年度中国演艺明星公益观察报告》（以下简称“观察报告”）及《S20中国演艺明星公益经典案例集2018》（以下简称“案例集”）正式对外发布。

研究明星公益的缘起和初衷

这已经是第二年发布《观察报告》和《案例集》了。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央，作出全面打赢脱贫攻坚战的重要决策部署，动员社会力量广泛参与脱贫攻坚。作为社会力量的重要组成部分，中国文艺工作者、演艺明星参与脱贫攻坚和公益慈善活动，已成为中国公益事业的重要组成部分。演艺明星以其独特的社会身份，蕴含着巨大的影响力和号召力，在从事公益慈善活动中拥有更强的引导公众参与的力量，他们的一举一动也格外引人关注。基于此，中国扶贫基金会从2017年开始牵头进行有关中国演艺明星的公益行为观察以及相关公益案例分析，此次发布的报告针对2018年度中国演艺明星公益行为进行了系统的观察，总结了演艺明星公益模式的特点以及案例，分析了演艺明星参与公益慈善的现状及面临的挑战，并对演艺明星公益模式未来发展趋势进行了展望。希望通过研究，让更多人了解、关注中国演艺界明星公益现状及演艺界为公益慈善所做的努力与探索。期待演艺界与公益界更加紧密融合，使得明星公益慈善行为更加专业化、标准化、规范化，更可持续，更具影响力带动力。

明星公益的参与模式

通过研究梳理我们发现，目前明星公益活动大致可以划分为五类发起方、八种模式、六大特点。

第一类是由演艺明星本人、所属经纪公司或工作室发起，以演艺明星基金和明星发起的公益活动两种模式进行。以韩红爱心慈善基金会举例，这就是明星本人发起成立的基金会，自2011年“百人援藏”以来，韩红爱心慈善基金会坚持每年展开“百人援助”系列公益行动，为西部省份最需要帮助的地区提供一站式专业高效的医疗资源和援助。多年来吸引诸多企业的赞助支持，号召更多的明星和公众人物发声倡导乃至参与援助活动。

第二类是由公益机构发起的公益项目或主题活动，演艺明星多以捐赠、担任大使等形式参与，这也是目前演艺明星参与较多的模式。由中国扶贫基金会发起的“童伴计划”项目，2017年易烊千玺17岁生日会现场宣布在中国扶贫基金会设立易烊千玺爱心基金，首期个人捐赠150万元用于支持“童伴计划”，并担任项目爱心大使。在易烊千玺巨大的影响力下，项目每一次的传播声量都不可小觑，截至2019年8月，#易烊千玺爱心基金#微博话题阅读量18.6亿，讨论量1,651万；#易烊千玺童伴计划#微博话题阅读量267.9万，讨论量1.2万，成为“明星+公益”模式的有效实践。

第三类是由电视、影视作品制作发行方或媒体发起，通常是配合影视作品、综艺节日、或媒体发起的公益活动三种模式进行。在2018年非常典型的一个影视+公益案例就是徐峥导演的电影《我不是药神》。电影通过“纪实”的方式，反映社会问题，传播公益理念，捐赠部分票房这一举动将白血病相关问题推到公众面前，让更多人关注到白血病患者所面临的困境，同时也成为一种新的创新宣传方式。

第四类是由企业发起的公益活动，带动明星以代言人、涉及产品、参与服务等多种形式参与。2018年1月，由一下科技发起的“放肆穿衣计划”，号召明星及企业家通过直播或短视频的方式参与挑战。挑战过程中，挑战者不断向身上添加衣物，直至不能穿下更多，穿衣数量即为一下科技代表其个人捐赠保暖物资的数量。通过明星的强号召力+有趣味性的挑战形式极大提升民众参与公益的热情，累计获得捐赠约50万元。

第五类是明星公益的重要补充，明星粉丝公益应援。明星粉丝群体根据明星的活动、纪念日等安排，策划和主导相关的公益主题活动。在入选的《案例集》中，选取了三家粉丝公益案例，分别是古力娜扎粉丝“维娜丝”在古力娜扎生日前做的公益图书室项目生日应援、蔡徐坤粉丝“iKUN”进行的爱心林捐赠生日应援活动、朱一龙粉丝“小笼包”响应朱一龙号召进行的“免费午餐”爱心捐赠活动。

明星公益的特点

纵观2018年演艺明星参与的各种公益项目，根据数据显示，在五类公益活动发起方中，明星参与公益机构发起的公益活动数量是最多的，说明公益机构是明星公益活动的首选伙伴，而公益机构的专业程度，也影响着明星公益的选择和最终活动效果。随着国内粉丝应援文化的逐渐成熟以及公众对公益理解度的加深，粉丝应援公益发展迅速，已经成为一种不可忽视的公益力量。越来越多的粉丝意识到公益影响力/形象对明星的重要性，从而在打榜、购买明星代言产品之余，付出更多的精力参与公益，包括明星曾经呼吁或亲身参与的公益项目，或者粉丝自发发起与公益机构合作并冠以明星姓名的公益项目。但是由于粉丝群体具有流动性高、组织性不强、个体背景各异等特点，对公益的理解和认知差异较大，故在应援公益中选择的项目普遍集中在教育、救灾领域，受众以少年儿童为主，领域较为单一。

而对于明星本身来说，参与公益活动关注的领域集中度很高，主要集中在教育、扶贫、医疗，同时这也是公众最为关注的公益领域，扶贫助困、教育、医疗三类关注弱势群体的传统公益话题，也是大众阅读量越多、声量最大的领域。但这一现象在2018年开始有了转变，明星公益关注的领域逐步转向环境、文化艺术、以及心理健康等社会倡导类话题。对这些细分领域的关注，一方面体现了明星公益领域的尝试在不断拓宽，另一方面，也表明公众对公益议题的参与度日益加深。

随着互联网的发展，科技力量不断改变着中国公益，参与公益的渠道越来越多样化，明星开始借助网络媒体传播的优势和自身的影响力，号召更多人参与到公益中来。明星们通过发布微博、录制VCR、活动站台等多种形式倡导更多公众参与活动。其中有很多公益活动开始走向体系化、品牌化，连年持续开展，并有一个明确的主题或形式，比如“芭莎明星慈善夜”“久久爱心义剪”活动。

从今年发布的《观察报告》和《案例集》整体看来，2018年度演艺明星参与的公益项目取得了令人瞩目的成效。一方面，面向受众，明星公益项目贴近受众需求，为受众提供了切实的帮助。另一方面，面向公众，明星公益项目传递了社会正能量，并通过多种方式扩大了活动的声量和社会影响力。但在撰写过程中也受到数据源、信息源等条件的影响，报告的内容还有一些局限，未来我们期待演艺界、公益界、新闻界更多关注明星公益的朋友们参与进来，为报告的逐步完善提出宝贵意见和建议。希望与更多的机构、媒体建立联系，收集到更多的明星公益案例，将更多经典案例呈现给大家。

《2018年度中国演艺明星公益观察报告》获取全文戳这里��

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