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“这款淡紫色女士卫衣，好几个女明星都穿过，您要不要也试一下？”走进位于上海市普陀区环球港的Covernat，店员张先生热情地接待了记者。该店是韩国品牌Covernat在上海的‘首店’。“去年7月份就开店了，今年的生意比去年好很多，有很多回头客。”

和Covernat一样，一批“首店”在多个城市里落地生根，吸引着消费者。

近期，多地出台政策促进首发经济，多个城市迎来了各类“首店”。“首店”正呈现出欣欣向荣的发展态势。

“首店”里人流涌动

近日，记者到上海徐汇区、长宁区、普陀区等中心城区多家“上海首店”进行调研。“首店”里，人流涌动，烟火气正浓。

“心斋桥舒芙蕾专门店，总共9种口味，御殿级舒芙蕾一天只卖30个。”走进位于上海徐汇区的美罗城，还没到心斋桥舒芙蕾专门店门口，远远就能听到店家招呼客人的声音。

该店服务人员告诉记者，这家店是日本品牌“心斋桥舒芙蕾”的“上海首店”。今年1月11日开店以来，客人络绎不绝。

中午12点半左右，李小姐和闺蜜来到店里，本想点镇店之宝“御殿级舒芙蕾”，不料这一招牌舒芙蕾只分别在每天中午12点、下午3点以及晚上6点“整点发号卖10个”。

“12点推出的10个已经售罄。”李小姐有点惋惜，只能点了另外一款“草莓酸奶舒芙蕾”。李小姐告诉记者，“来的不是时候，没赶上中午那波‘镇店之宝’。”

“我要一份‘三重霞’”“我要这份‘落樱’”……周末午后，澳大利亚甜品店Black Star Pastry的中国首店，人气十足。这家店坐落于上海市长宁区愚园路上，属于上海“内环”，地理位置优越。上海市民王先生点了一份名为“三重霞”的甜点，“由香芋、紫薯和伯爵茶构成，外观好看，口感也不错。”

相关政策出台发展首发经济

近日，多地出台政策大力发展首发经济。

上海于3月23日发布《关于进一步促进和扩大消费的若干措施》。

根据《措施》，上海将支持打造从新品发布到首店、总部的首发经济生态链，将当年在上海新开设的高能级首店、旗舰店，以及开展具有影响力的全球首发、首秀、首展活动的国际品牌和引领性本土品牌纳入上海市消费市场创新支持政策范围。

3月初，上海还发布了《2023年上海建设国际消费中心城市工作要点》。

根据《要点》，上海将依托上海海关进口服装检验采信模式和进口食品化妆品样品通关便利化措施，持续支持国际中高端品牌在沪开展新品首发、首秀、首展活动，力争全年引进各类首店、旗舰店800家以上。

3月7日，北京市商务局发布2023年度鼓励发展商业品牌首店首发项目申报指南的通知，对在京具有独立法人资格的企业，2021年11月1日（含）以后在京新开设国内外品牌亚洲首店、中国（内地）首店、北京首店、旗舰店等给予资金支持。其中零售企业按照项目核定实际投资总额的最高50%，亚洲首店最高给予500万元支持，中国（内地）首店最高给予200万元支持，北京首店、旗舰店、创新概念店最高给予100万元支持。

西安市2月召开新闻发布会，西安市商务局于会上表示，西安市出台《西安市商圈商业街区建设行动方案》，抓企业促活力，实施商贸企业“内培外引”工程，招引“首店、首发、首秀”，新增限上商贸企业500家。

培育新的产业增长点

今年以来，多地公布了“首店”成绩单：

2022年，北京新增品牌首店812家；

上海新增首店1073家；

深圳新增321家。

“首发经济既引领新消费和新时尚，激发新的消费热点，提升消费新体验，满足人们对高品质生活的需求。”华东师范大学经济学院院长殷德生在接受中国证券报记者采访的时候表示，首发经济还有利于促进消费产业升级，培育新的产业增长点。

针对目前不少首店出现“网红化”的趋势，殷德生表示，“首店的‘网红化’是促进流量经济的表现。首店作为新的商业模式，随着网络经济和数字经济的发展而繁荣，日益呈现出‘新’和‘快’的特征，满足人们日益增长的个性化需求。”

业内人士表示，城市消费势头旺盛、商业魅力强劲，才能吸引各类首店安家落户。正是依托于首店背后的稀缺性与新鲜感，这种“物以稀为贵”的商业模式往往能升级为撬动城市消费的流量密码，为城市消费升级注入了加速剂。

编辑：张祉璇

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