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图片来源@视觉中国

正文｜经济故事

相互隔阂终究只是过渡阶段，长期融合才是终极形态。

这次是腾讯视频和抖音抢了锤子砸墙。

腾讯视频在官宣中表示：“携手成长短视频，相互促进，促进产业融合共赢”。

看似突如其来的合作，其实早有预兆。

一周前举行的第十届互联网视听大会上，老交易员齐聚一堂，共度欢乐时光。

同样在本次大会上，腾讯视频传达了“全面开放，合作共赢”“推动内容合拍模式全面落地”的愿景。

在此之前，爱奇艺和搜狐视频已经联手抖音。

用户一定会喜欢它。

全网粉丝超400万的影视博主糖豆在6个粉丝群分享喜讯，收到不少祝福：“群里有粉丝开玩笑问，现在学剪辑还来得及吗？还有吗？”有机会加入二次创作？！”

长短视频平台，正式走向“融合”。分享时间，开源代码流水

回顾他们的发展历程，长沙的定位和战略似乎变了，但核心魅力没有变——追求成长。

强势增长时代，0-1创业公司习惯于“自建城池”，构建“生态闭环”。对于所有对手来说，都是“严防死守”，尽量远离。

但是，在互联互通的背景下，根本无法包围用户。极光大数据报告显示，2022年第三季度，人均应用安装量将高达74个，较去年增加8个。

与其让用户被动推墙，还不如让平台主动拆墙。

另外，前面提到的封闭生态玩法在存量时代已经行不通了。

目前无论是长视频还是短视频，用户量都在逐渐见顶。

举个例子，根据短视频《中国网络视听发展研究报告(2023)》（简称《报告》）的数据，2022年，短视频用户的年增长率仅为8.3%，占网民总数的比例已达到94.8%。

换句话说，短视频的用户数量很难大幅增加。

不只是短视频，整个互联网——Questmobile发布的《2022年移动互联网报告》显示，到2022年，在用户数量最多的10个互联网平台中，有9个每年都在增长。重复用户不到10%，甚至每年都在下降。

存量时代，如何解决增长缺口？

开闸放水，开放共赢，让固定用户在不同的池子里流动激活，是一种可行的方式。根据上述《报告》数据，2022年12月，中国在线视听用户规模已达10.4亿，超越即时通讯（10.38亿），成为第一大互联网应用。另一方面，可以看出视听需求的普遍性。这表明很难找到新的空市场。

不过，好消息是，10.4亿的行情数据，远远超过了各家长短视频平台的个人用户数。转化为互引的潜力还是很大的。

据金十数据去年10月发布的中国App付费用户数据榜单显示，腾讯视频拥有1.22亿会员，爱奇艺拥有9830万会员。剪刀差，一旦实现有效的引流和新的收购，就可以实现翻倍的增长。

作为首家打破僵局、融合长短视频的长视频平台，搜狐视频已经尝到了红利。

去年3月，在大多数头部视频平台活跃用户率保持稳定或略有下降的情况下，刚刚与抖音达成二代合作的搜狐视频一马当先，月环比月度用户月增8.16%，创历史最高增速。速度。

在国外，Netflix早就知道这一点。早在2021年Q3财报电话会议上，其首席运营官兼首席产品官格雷格·彼得斯就直言，Netflix对TikTok等平台的态度是包容、欣赏和积极的。

“无论你在哪里看到我们的IP[知识产权]，人们都在TikTok上创作并转发视频，制作他们自己的小游戏或类似的东西。我认为这很好，我们应该推广这种文化。”

腾讯视频其实也有类似的看法。

在一周前召开的视听发布会上，腾讯视频表示，要提升好故事好内容的热度，“需要拓宽优质内容触达用户的渠道，为上游打通新的链接”。与下游产业合作。”

从用户构成和消费模式来看，长短视频的存量用户既有交集，也有明显的分工。

依托优质内容，长视频在一二三线城市吸引了更多用户。

短视频平台内容消费门槛低，在衰退市场覆盖大量用户。

因此，从短视频平台转向长视频，不仅可以帮助腾讯视频等处于下滑市场的新群体，客观上也可以促进下滑市场用户内容消费的崛起。

而长视频也早就对下沉市场感兴趣。

片多多是腾讯视频在下沉市场的棋子。腾讯视频有望加速下探，趁着短视频平台加速出清。

综上所述，共享时代的增长规律，不是伤敌一千，自伤八百，而是通过场景和服务的相互嵌套，覆盖所有可以增长触及用户的触点，不错过每一个新的。只有在引流转换时机，才能在仓位时代找到缝隙增长的机会。从“障碍”到“清理”，行政更新

十年来，两国长期关系经历了三个阶段。

从1.0时代的混乱，到2.0时代的拥挤、3.0时代的稀疏，不是开门关门、不回到原点那么简单，而是厘清了人与人之间的边界和交流空间。短视频衍生创作。

无界的“乱”和不能容忍的“拥堵”都是不健康的，也是常态，业界已经在寻求可行的解决方案。

在过去两年的会上，全国政协委员、北京影视艺术家协会副主席刘家成提出了一个提案《关于加大短视频侵权惩治力度和创新授权机制的提案》提议建立授权机制短视频按照“先授权后使用”的基本原则进行二次创作。

如此一来，不仅可以保障长视频的合法权益，还可以通过短视频平台帮助长视频内容破圈爆款，也可以让内容有所突破。制作者可以自由创造和丰富短视频内容生态。

据抖音发布的一份报告显示，包括影视创作在内的娱乐内容是其平台上最受欢迎的垂直品类。

此次Chang短视频合作，汇聚了Chang短视频与PGC、OGC、UGC等创意机构，有望颠覆内容制作体系。

一旦确定了合理的界限，长短视频就可以在内容产业链中找到自己的位置。

在这个话题中，长视频更像是一个掌控源IP的上游内容平台，而短视频则是一个下游的宣传平台。

过去，腾讯视频的连环剧如《三体》《梦华录》等都曾尝试利用短视频平台，如使用视频号代币进行宣传。

《三体》是最早的用户之一。作为一部正宗的科幻剧集，《三体》其实有着比较高的观看门槛，所以很难破圈。

被剧集的品质和剧组的诚意所打动，《三体》粉丝主动在视频号等平台种草，然后通过口耳相传发酵，社交裂变，引爆声量，有效增加和增加收视率播放音量。

《三体》的总决赛现场直播，我也尝试了腾讯视频和微信的联合双头直播视频号。存在

长视频平台的热播系列也在抖音和其他短视频平台上“顶流”。抖音2022年播放量过亿甚至百亿的Top10热播剧，其中《苍兰诀》相当于《十万将士复活抖音》，麻木相当于《哭泣的世界》《》、《张万森小雪》，对应《一闪一闪亮晶晶》等，几乎都在猫眼2022年年度剧集剧榜前10——由此可见，双方的关系并没有取代关系，反而火上浇油，互相炸毁。

短视频的长期合作，也能拓展出更多样的实施可能性。

长视频和短视频对品牌的价值是不一样的。长视频更适合增加流量和美誉度的品牌广告，短视频的价值体现在品牌知名度的裂变和作为产品与影响力结合的带货直播。双方可以各展所长，优势互补。.在此前的商业变现探索中，腾讯视频已经有了长短期合作的成功先例。

例如，《梦华录》为众多品牌提供了更新鲜、更全面的落地方案，如长片前置广告、视频号投放、线下场景投放等。

在《三体》的变现过程中，视频号也帮了大忙，为品牌提供了更多的服务，比如用户筛选、流量雨、销售转化等。

结合以往短视频长线联合营销的经验，品牌有可能利用长线视频平台优质剧集的IP影响力，同时曝光长线剧。和短剧同时出现。该模式迎合了用户“碎片化看剧”的喜好，与短视频平台在高流量、爆款、裂变区的全域播种引流转型相得益彰。

无论是相互去中心化与创新，还是实施空间的逐渐扩大，都指向了长期短视频平台在降本增效方面的努力。

2022年，中信建投曾在研报中进行过一次对比。爱奇艺等国内长视频平台的ARPPU（人均收入）仅为Netflix的六分之一。同时，爱奇艺Netflix的每用户内容价格远高于Netflix，几乎是后者的两倍。

与短视频的长期合作有助于增加收入的同时降低成本。

经过一夜惨淡的亏损后，2022年，爱奇艺进入持续盈利，腾讯视频也实现了去年7月以来的首次盈利，年收入突破百亿。

需要长期合作，才能进一步巩固降本增效的成绩单。谁将引领多空融合？

“不管腾讯视频和抖音谁赢，反正我先赢。”常短视频将率先受益于合资公司、糖豆等专注于影视二次创作的内容制作方。

有一段时间，由于外部环境的不确定性，糖豆甚至打算转行。“我觉得没有机会了，而且好像再创作口碑不好，还有被官司的风险，我也没有动力去回应粉丝的提醒。”.

如今，当搜狐、爱奇艺、腾讯视频相继与短视频合作后，糖豆的顾虑彻底打消了。

抖音在官方发布的声明中表示，未来，抖音集团的抖音、西瓜视频、今日头条等平台的用户将可以对腾讯视频的授权作品进行二次创作。

目前，糖豆正计划将剪辑团队从目前的三人扩充为五人。

它不仅有利于作者，也有利于用户。毕竟在长短视频平台上，用户不是二选一，而是两者都想要。

从横向比较来看，用户在身高的消费习惯和要求上存在明显差异短视频。

用户满足于在长视频中追剧的沉浸感，在这里暂时疏离现实，进入戏剧和电影营造的虚幻世界，徜徉在精神乐园中，体验百般滋味的生活。用户在短视频中追求刺激的新鲜感，甚至可以更进一步，以二次创作的形式对影视内容进行解构、组合、解读，进而改变用户、剧集、群体的关系。也进行了翻新和加深。从观众的客观认同到主创认同，积极种草，协助剧集宣传。

从纵向来看，长短视频的内容共同满足了内容消费全周期的需求，用户可以随心所欲地在长短视频之间自由穿梭。

粉丝和创作者看完剧后会在短视频平台种草讨论，吸引更多新客到长视频平台，看完剧沉浸追剧，然后离开。对于短视频平台的二次创作或讨论等，这是一个周而复始的循环，漫长的短视频走到了一起，让用户可以持续使用内容，从“人找内容”演变而来”。到“寻找内容的人”。

综上所述，从用户的角度来看，Chang短视频这次的合作，就是放下了小而养眼的算计，为用户奉上丰盛的自助餐。因此，这两方关系的重新定义，看似是平台官方宣布的，但主要还是以用户为主导。

情节和团体也受益。

当腾讯视频和抖音官宣的消息一出，网友们纷纷在微博上相互转告，集体喊鹅，为自己喜欢的演员和剧集提前预定大片。”抖音宣布。快给我安排一下！”

有赵丽颖的粉丝欢呼：“丽颖抓住好时机，在抖音里发了个好消息，今年的《与凤行》鹅播是不是大卖了？！”

风靡一时的《法医秦明》系列的原作者秦明，也对Chang的短视频合作机会充满期待。

他认为，Chang与短视频的合作为作者、版权方和平台带来了共赢的机会，经典作品得以重生，好的二次创作与作品相得益彰。

在《法医秦明》这样的热播剧中，短视频的角色可以说是锦上添花。

对于低产量、低成本的新剧，在短视频平台再创作、种草，或许会让它意外火爆。

著名导演郭靖宇去年就体验过这种神奇。

“作为一部没有大IP、没有流量明星、没有大宣传的三无剧集，依然受到大家的喜爱。《唐朝诡事录》的二次创作（以下简称《唐诡》）堪称一绝。”

《唐诡》在发布公告时，选择了长期的短视频平台，引导用户积极参与二次创作。最终豆瓣评分一路飙升至7.9分。随着影迷的不断追捧，不断推出续集。

同时，借助二次创作，《武林外传》、《康熙王朝》等一大批经典剧集再次走红。

在长视频行业，腾讯视频的版权最为丰富。

据此前数据显示，腾讯的版权覆盖率超过网络剧集版权的50%；腾讯的版权覆盖率是网络国产电影的82%，票房收入过亿，位居行业前列。上述巨大的版权财富可以利用短视频平台接触到更多的观众。

综上所述，短视频的漫长婚姻中，入局者皆胜，输者只能是尚未认清形势的后来者，而“引国为牢”。拒绝“长短结合”。（果冻豆为化名）

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