1、从营销角度来说：动物可爱、亲民接地气、好识别、是人类的好朋友。这种情感化的设计会拉近和用户之间的距离，让产品更有温度。我们识别动物比识别品牌或者公司要容易得多，而且容易记住。

2、有了logo自然也会产出一定数量的吉祥物，而动物类的吉祥物更容易设计和制作，这样推广起来也更加有特色一些。

3、有助于表达企业想传达的价值观与自身的品牌含义。

比如：去哪儿网的骆驼想要给客户传达：行万里路，身体和灵魂，必须有一个在路上。

比如：天猫的小猫

设计灵感其实来源于人民币上的跪拜猫。天猫Logo是黑白相间的，寓意引用网友的一句话说就是“不管黑猫、白猫，能服务好消费者的都是好猫。”还有Tmall的的谐音跟猫很像，或者是招财猫。

京东狗：为了表示比天“猫”厉害。

2013年三月，京东商城正式将网址域名切换至http://jd.com。此外，“京东商城”这一官方名称也被缩减为“京东”，原先以蓝色为主调的“360buy”被更新成了一只名为“Joy”的金属狗，成为京东官方新的logo和吉祥物。

京东商城官方对金属狗吉祥物的诠释是：对主人忠诚而著称，拥有正直的品行和快捷的奔跑速度！这一更改也引发天猫与京东“猫狗大战”的猜想。

当然，动物的logo设计固然有它的优势，但是每个公司的logo设计也是融合公司自身文化各不相同的。还有一些非动物的logo设计同样简练直接，更加得富有深意。

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