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百度

熊掌

“熊掌”的想法来自于“猎人巡迹熊爪”的刺激，契合百度“分析搜索技术”的定位，脚印也象征百度一步一个脚印，踏踏实实的态度。

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UC浏览器

松鼠

2013年，UC浏览器更换新logo，沿用松鼠图案，因为松鼠是世界上跑的最快的小动物，寓意UC浏览器的“极速”特点，上网速度快且轻巧。

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迅雷

蜂鸟

蜂鸟的速度和耐力都是鸟类中最强的，寓意迅雷飞快的下载速度，强悍的下载能力以及能够随意选择自由下载的自由性。

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天猫

猫

2012年，淘宝商城改名为“天猫”，英文“Tmall.com”，并确定猫是时尚、品质、性感、潮流的化身。天猫在两个多月中共收到1.2万多件来自网友和设计团队的创意，最终确定了这只形似Tmall的首字母T的猫作为logo。

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京东

狗

京东的logo是一只名为“Joy”的狗，官方解释为：对主人忠诚而著称，拥有正直的品行和快捷的奔跑速度。2017年，京东再次更新logo，金属质感的Joy变得更加圆润、可爱。

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苏宁

狮子

2015年，苏宁易购采用“百兽之王”作为logo。狮子的嘴部为云形，象征着苏宁易购将采用线下线上统一的云商模式。同时，以极简、可爱的形象变化去吸引年轻化、个性化的消费群体。

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网易考拉海购

考拉

网易考拉海购诞生于2015年，命名主要从动物考拉天性慵懒的特性出发，将自身定义为“让用户赖在家中就能够买到海外最流行商品的海购平台”。

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三只松鼠

松鼠

三只松鼠以动漫形象为品牌核心的概念。logo整体呈现三角趋势，象征公司稳固而和谐的发展。三只松鼠呈现出张开双手、握紧拳头和向上的手势，分别寓意拥抱和爱戴顾客；加强团队力量；勇往直前的态度。

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luckin coffee

鹿

luckin coffee在2018年初问世，logo是只回头展望的鹿，因为鹿在古代被视为神物，能给人们带来吉祥幸福和长寿，是好运和智慧的象征。

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蒙牛

牛角

厚实飘逸的一抹横笔，象征内蒙古广袤肥沃的土地。弯角坚挺如峰，表明牛的坚韧、勤劳，象征积极向上、稳健、奋进的企业理念。整个标志以白色、绿色构成，突出追求天然。

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小肥羊

羊

小肥羊作为火锅连锁品牌，自1999年成立之时就确立了卡通羊头的商标，最新的小肥羊logo色彩为深绿色，色彩更为柔和亲切，继续沿用了小肥羊可爱、阳光的主视觉形象。

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携程

海豚

2010年，携程首次使用海豚作为标志，2013年对海豚形象进行再次更新，展现品牌如海豚一般亲切友好。海豚造型扬起波浪、向上腾跃，既寓意携程蓬勃进取的精神，也体现了携程在移动互联网、云计算时代引领潮流。

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去哪儿

骆驼

骆驼让人联想到远方神秘的沙漠之旅，而骆驼是一个坚韧持久，令人信赖的游伴，不离不弃，默默奉献，陪伴旅行者度过旅行中的每一刻。

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途牛

牛

途牛网配合名称采用一只微笑的萌牛娃形象，凸显年轻和活力的理念。主色调橙色，既代表阳光般的温暖视觉感受，也展示了途牛对“三大阳光保证”服务的坚持。

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驴妈妈

驴

驴妈妈旅游网名称来源于“驴友”的概念，采用一大一小两只可爱的小毛驴做网站logo，表示妈妈和孩子的关系，也表达能驮能背，吃苦耐劳的精神。

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美团外卖

袋鼠

2015年，美团将logo从“一碗饭”变成一只袋鼠，希望传递出“全品类”和“配送”的概念。配色也由橘黄色变为麦香色，符合餐饮外卖的风格。

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蚂蚁金服

蚂蚁

2014年，阿里小微金服更名为蚂蚁金服，同期发布了一只蓝色蚂蚁为形象的logo，寓意为从“小微”做起，就像蚂蚁一样，虽然渺小，但它们齐心协力，焕发出惊人的力量，在去目的地的道路上永不放弃。

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凤凰网

凤凰

凤凰LOGO由两只凤凰构成一个圆，中间是一只注视着世界的眼睛，寓意凤凰台是东西传媒合作的产物。两只鸟头朝里，尾朝外呈弧形打开，寓意开放的姿态。整体形态似太极图，寓意宇宙运行之道是万物之间的和谐。

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责扬天下

金蜜蜂

责扬天下作为中国最早投身社会责任与可持续发展事业的专业机构之一，选用蜜蜂做logo，因为蜜蜂采蜜酿蜜，奉献给人类，传播花粉为植物繁衍起到重要作用，是可持续发展模式的典范。

这些离我们生活最近的品牌logo设计理念果然skr！看似简单的形象背后竟然承载着这么丰富的企业文化。那么，为什么企业都偏爱用动物做logo呢，我们扒一扒其中的学问。

1.亲切感

小动物自带萌感，这是很多人的第一感受。互联网时代，萌化的动物形象对现代人来讲，本身就是可爱的，将其萌化，有一种天然的喜感，对消费者而言，这种脸谱化的东西更具亲切感。看到这些萌物，你是不是也没有抵抗力，不自觉地就想多看两眼？

2.辨识度高、易传播

辨识度是品牌logo设计中的最重要要素之一，因为辨识度强的Logo设计更易在消费者心中形成品牌记忆。而动物的形象是一个完整的整体，即使去掉一些细节也不会影响对整体的辨认，既符合当今互联网行业扁平化的气质，也便于大众传播。

3.符合行业、商品寓意

商标的选择要符合行业的整体调性，同时和商品想要传达的寓意理念相契合。动物天生自带的特性被人们赋予相应的精神，比如狗代表忠诚、牛代表勤恳、马代表速度，骆驼代表耐力等等。企业用动物做商标，有时并不需要做过多的解释，消费者一眼便知其中的含义。

4.传统文化

商标的形象很大程度上也受到传统文化的影响。原始社会的图腾文化，古典名著里的动物神话，经过传承和演变，也广泛地运用到了生产生活中。另外，十二生肖作为中国特有的一种文化，可以增强商品与用户的认同感，间接的增加了用户粘性。

没想到吧，用动物做logo还有这么多讲究，而且越来越多的企业加入到“动物图鉴”的行列。

从另一个角度来讲，用动物形象做logo，也表示企业对自然的可持续发展，对人类与动物的和谐共处更加认同。只有像金蜜蜂一样积极致力于与环境、社会构建和谐共生共荣关系，不断提升责任竞争力的企业才能长远立足。

企业的“动物王国”需要更多的成员转型成“金蜜蜂企业”，乐撒花粉，悦享可持续未来。

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