分析股票最需要关心的财务报表数据就是下面这些，我一个一个详细的讲解

主营收入&净利润：主营收入决定广度，净利润决定深度。

一个主营收入不增长的股票是不够优秀的，证明该企业发展不好，没有扩张。

主营收入代表的是企业的规模，主营收入要不断的增长才能代表公司在不断的发展。

净利润不增长证明该公司自身经营的不够优秀。

主营收入一样的两家企业，净利润更多的企业经营模式更好，财务结构更好，这是管理有方的表现。主营收入和净利润都增长的企业那肯定是一家好公司，至少在最新财报期内是这样的。

那些主营收入和净利润都可以一直维持10到20%以上增长数十年的，那就是非常安全的高价值公司。不过这个增长率不能看短时间的，最好是平均10年以上主营业务增长10%到20%或更多。

再好的公司都会有经营压力大的几年，所以做价值投资不能认死理。更不能看眼前，要用大局观的眼光来判断基本面。

净利润的变化也是有很大学问的，比如在公司抢市场占有率的时候就会牺牲一时的利润。

高科技公司在投入研发的时候也会不断的投入资金。

所以大家在思考基本面的时候要站在经营者的角度来思考问题。理性的分析公司的行为和财务报表。

要重视主营业务大幅下降的企业，这可能是企业退步和失败的前兆，比净利润的减少要严重的多，主营业务代表的是公司的业务体量，净利润代表的是质量，丢失了体量可能是致命的，质量是可以有周期变化的。

市盈率&市净率：市盈率这个数据是非常直观但是又不够客观的数据，市盈率确实可以直接判断股票的安全度，但是市盈率是很不稳定的，每年四个季度都会出报表。

市盈率只是暂时的一个指标，如果你只是按表操课那肯定无法准确使用好市盈率指标。市净率变化没有这么快但是也一样，业绩大幅亏损下，公司出现变化的时候净资产一样会出现减少，所以不能简单的看这两个指标。

如果在我们可以确定市盈率和市净率稳定的情况下，市盈率35倍以上就是比较高估的时候，市盈率10倍以下是比较低估的时候。

遇见市值、股本特别大的股票比如银行股的话那还要把市盈率压到3-5倍才能算低估。遇见发展特别快，行业特别好的股票，那市盈率有时候也可以突破50倍或者暂时不看市盈率，这种都是比较特殊的情况。

正常情况来看就是市盈率10-20倍之间，市净率0.5-8倍之间是大部分股票的数据。

判断依据和市盈率很像，特别高科技的好行业，市净率可以突破10倍或者更多，传统企业和夕阳行业则需要低于一倍甚至低到0.5倍才能算真正的低估。

毛利率%净利率：企业的毛利率高证明该企业的产品特别有竞争力或者说该行业竞争力很强，净利率和毛利率的判断方法一样都是越高越好，但是净利率的含金量更高，如果一家企业毛利率高于30%，净利率高于15%，那这家企业综合来说是非常优秀的，如果可以每年稳定的保持那更加优秀。

毛利率低于15%净利率低于8%，这样的企业不能说不好，但是爆发力会弱很多。所以我们在选择朝阳行业和优秀公司的时候必须要关注这两个指标。

市销率：市销率是总市值和营业收入的比值，越小越好，越小就证明营业收入大于总市值越多。

有时候一家公司的净利润会不够漂亮，不够漂亮的原因很复杂，有可能是暂时的经营困难，有可能是开拓市场导致的成本增加。

这个时候市盈率就无法真实的反应出股票的价值，市销率可以看出一家企业的潜力大小，说白了就是营业收入决定了未来净利润的空间，只要有足够的营业收入，未来净利润就有释放的空间。当然也要排除一些净利率特别小的企业，排除一些成本高居不下的企业，灵活运用这个指标，会让你在企业遇见短期瓶颈的时候发现低估的价值股。

每股收益：每股收益的高低也是受到股本影响的，当然越高越好，两支每股收益相同的股票不能说明这两支股票一样优秀，背后还有很多的影响因素。比如股本、行业、毛利率、净利率，等等这些都是需要综合参考的指标。

小股本的股票会有每股收益虚高的时候，大家要看清楚这个因素，也要关注每股收益太低的股票通常不会高送转，业绩不增长的股票也不会轻易高送转，虽然高送转是一种炒作概念的手段，但是对于好股票来说，高送转还是对股价可以有正面意义的。

股东人数：股东人数的多少是对于资金方面的分析，股东人数越多证明筹码越分散，这样不利于股价的上涨。股东人数太少虽然股价很稳定，但是一旦崩盘会连续暴跌，这种情况在次新股上面很多见。所以股东人数要根据股本的大小来分析。

相同流通股本的股票，股东人数少的筹码集中度更好。股价位置过高的股票要注意，股东人数太少一旦高位暴跌起来会止不住。尽量不参与股东人数低于5000人的股票，跌起来风险巨大。

主营业务的结构：主营业务的结构是直接区分相同行业里公司之间差距的数据。

一个好的公司一定有比同行业更加优秀的主营业务结构，一定有比同行业更加高毛利率的产品，在相同高毛利率产品的情况下，好的公司肯定业务占比更大。好公司还一定会有更多独一无二的产品。所以大家在对比同行业股票的时候，要认真分析企业的主营业务结构。

要重视有垄断产品的公司，重视产品市场占有率更高的公司，重视产品多元化的公司，重视拥有独一无二产品的公司，重视产品与产品之间有协同效应的公司，重视产品对国家有战略意义的公司，重视产品受众面更广的公司，重视产品科技含量高的公司。

控股股东：对于控股股东的研究也是非常重要的，看似企业在享受产品和行业的红利，其实归根结底都是管理层在主导这一切。

一个好的管理团队在经济好的时候公司会更好，在经济危机的时候公司防御力会更强。

所以我们要留意一家企业的控股股东是否是这个行业的专家，是否是个想真正做大企业的实干家，是否拥有雄厚的资金，是否有更大的抱负和志向。

这些都对公司未来的发展影响深远，那种天天想着减持股票疯狂套现的大股东，谁买谁亏钱，这些股东上市只为圈钱，并不为公司的长远发展，这种公司多为小市值公司和题材概念为主的公司。

那些肯增持和回购的控股股东就比较有责任感，那些专注主业发展的控股股东比总是不务正业的公司要更好。

现金流：这个是判断企业未来发展最重要的数据之一，决定一家公司能不能一直活下去的关键是现金流。任何一家公司如果现金流枯竭，都一定会在未来出大麻烦。

所以一家公司可以市盈率暂时不行，但是绝对不能现金流不行。

这个是判断伟大公司的标杆数据。只要是真正的价值投资高手，那一定会投资现金流持续充裕的公司，所以大家在选择长期投资的时候一定要关注这家公司现金流的变化。

预收款：一家公司的净利润直接影响该公司的业绩，但能不能保证净利润每次都超出大家的预期，有一个很关键的因素就是预收款。

预收款多的公司可以不断通过确认收入来保证业绩一直很好。现在过的很好的公司不代表以后好，所以只看现在的净利润并不能做好价值投资，预收款是保证未来净利润稳定的重要数据。

非经营损失：这个非常重要，因为这个数据经常会导致新手投资者中计。

一家真正业绩好的公司，应该是通过经营来赚取净利润，很多公司当下的业绩非常好，净利润大幅超过同行企业，好到不敢相信。

这种公司90%是因为非经营损失带来的。因为该公司当前的业绩里面包含了太多不是正常经营赚来的利润，才导致业绩短暂的很好看。这种业绩是不能持续的，在未来肯定还会恢复正常的业绩，如果投资者不懂看这个数据，就会被一时的美好数据迷了眼。

所以希望价值投资者看清楚想要投资的公司，是真的业绩很好还是仅仅只是当下有太多非经营利润加了进来。

应收款/应付款：一家公司应收款多是好事也是坏事，因为应收款多代表生意大，但如果以后收不回来就成为了坏账。

所以最好是应收款多于其他同类公司，但是不要超过自己公司营收的35%。应付款看似不是好事，但是其实是非常好的数据，应付款越大证明愿意借钱给该公司的人很多，证明该公司信誉度很好，证明该公司手上有很多借人家的钱用来发展，这样公司会发展很快。

应付款多可以但不能是一家骗子公司，尽量选择名企，选择国企。这样安全的公司应付款多一些是好事。

销售费用：销售费用是一个很重要的数据，并不是很多人重视，但是这个数据影响着公司的效率和市场占有率还有名气。

一家公司在竞争发展的时候肯定需要大幅度去投入资金，这个时候销售费用会特别高，会高到直接影响业绩，这个时候是没有问题的。

如果以后投入的销售费用给公司带来了更多的利润收入那就证明这家公司在行业竞争过程中很成功。但如果销售费用越来越多但是业绩没有好转那就证明公司并没有得到很好的口碑，没有成为行业翘楚，销售费用没有起到作用，这个时候就需要引起重视。

所以这个数据的重要性就在投入与得到的比例

还有就是如果该公司可以比同行使用更少的销售费用来取得更大的净利润那就更好了。所以价值投资者想选出非常优秀的公司，那就必须要重视这个数据的变化和同行之间的对比。

商誉：商誉从表面上来看给企业带来了很多创造力和想象力，是通过并购增加的数值。

但实际上商誉的减值风险是非常可怕的，很多优秀的公司一但业绩出现拐点，那么商誉减值风险将会把股价打落到一个想象不到的低点。

所以大家在做价值投资的时候尽可能的不选择股价高位的高商誉公司，这样的公司在未来存在巨大的风险。这是一个价值投资的大雷，遇见商誉特别高的公司一定不能仓位太高，如果该公司股价高高在上那尽量直接跳过该公司，后期一旦业绩无法继续增长，那商誉必然开始减值。

ROE：净资产收益率非常重要，常年维持在15%以上的公司肯定是效率非常高的伟大公司，这个指标的关键是注意该公司的ROE是否是短期暴增的，因为有些公司因为负债增加和净资产降低导致的短期ROE增加。只要是稳定的每年ROE平稳在15%左右那肯定是非常值得长期投资的公司。

货币金/借款：货币金多不是坏事，但这个也不能单纯的看。

货币金多但是借款还多的企业就有问题，因为货币金多代表有钱，有钱为什么还需要借款？这个问题不能解决就可能出现大问题。极可能是货币金被挪用或者是和金融机构有私下合同，所以大家要注意货币金多但借款还多的企业。这个比商誉问题还可怕，一但出现不仅仅是业绩问题，还可能是造假问题，说不定会导致退市！

股权质押：股权质押的问题在于经营，因为股权质押并不全是坏处，有些公司真的需要用钱，暂时用股权质押来缓解经营压力。

不过大部分公司股权质押都是为了圈钱，用股权来套现钱出来，以后如果公司出现问题就顺其自然的把股票甩给金融机构，是一种极端的减持方法。优秀的公司通常不会随意质押股权，因为股权质押在日后有可能导致丢失股权，从而丢失公司的控股权，有钱的股东也不会去质押股权。

股权质押看似没有问题，其实就是在告诉你股东缺钱，公司极可能运营出现了问题，不得不防。而且一旦控股股东丢失了公司的控股权，后果不堪设想。我相信没有哪个股东不知道这些，所以会选择股权质押的公司背后的问题很大。

大股东减持：大股东是公司的关键，财务报表不是凭空而来的，经营的好，财务报表才能好看。

大股东其实就是公司的命脉，一个总是想减仓的大股东肯定是做不好企业的。这不仅仅代表大股东不看好公司的未来，还可以看出大股东很短视，很想套现。

这样的公司极可能在未来出现经营的问题。底线是控股股东不可减仓，其他前10的股东没有控股股东重要，但是前10的大股东也很了解公司，尤其是前5的大股东，他们如果清仓式减仓，或者不断想减仓，这肯定背后问题很大。

经营模式：最好的经营模式就是简单，简单在于发展目标简单和控股股东志向简单。

很多公司控股公司想法太多，一方面是太想赚钱，一方面是太想做大，更重要的是没有领导能力。太想赚钱的控股股东做公司只为谋私利，体现在随意减持股份，胡乱炒作概念，总是跟风收购自己不熟的资产，喜欢说大话但是不做实事，不分红或是少分红。

太想做大的公司表现在负债过度，总是过度扩大产能，总是喜欢并购各种公司。没有领导能力体现在公司盈利能力差，总是跟不上时代发展，总是走在其他同行后面，总是不管公司的经营情况，总是不尊重投资者权益。

分红：没有护城河的公司就没有安全边际可言，分红不足的公司就没有长线投资价值可言。

虽然投资股票最大的收益来源于股价的波动，但撇开股价因素，公司内在价值最重要的在于分红，假如你想5年以上持有一家公司，或是想50年持有一家公司，最重要的一定是分红。

长线持股的关键是股权，股权的价值很大程度体现在分红上，不分红的公司，股东无法真正享受到利益，再好看的财务报表只能体现在股价上，股权上的收益还要看实实在在的分红。

没有分红的保障就没有所谓的长线投资，没有稳定的分红就称不上基本面优秀的公司。

送股：送股这个问题存在很多的分歧，有人喜欢炒作这个点，也有人认为送股仅仅是数字游戏，没有实在的价值。

笔者认为送股本身没有价值，价值不体现在送股本身而是体现在送股的股票身上。送股的股票如果优秀则送股是有价值的，送股的股票不优秀则送股是没有价值的。

优秀的股票通过送股可以降低股价，让更多的投资者能够买得起，不优秀的股票股价参考意义不大，送股也仅仅是炒作。总的来说送股是双刃剑，让优秀的股票更加稳定，让不优秀的股票增加股本，降低每股收益。

并购/重组：一切并购和重组的目的都是为了壮大公司和提升盈利水平，但凡是破坏这两个原则的并购和重组都是不好的。

比如跨行业的并购和重组，术业有专攻，跨行业的并购和重组大概率会失败，很多公司并没有主业，平时就是一直在做并购和重组，这样的公司不仅仅会大幅提高商誉，最后还会导致管理不善而反噬公司的收益。

优秀的并购和重组一定是围绕主业来展开的，不是为了拓展上游就是为了巩固下游，那些和主业不相关的并购和重组意义不大，优秀的公司就是要产业链完整，经营模式简单。

太多复杂臃肿产业的公司聚集在一起只是乌合之众，难成大事，而且要注意商誉的增加，大幅溢价收购的公司有利益输送的嫌疑，能协同主营一起发展的并购和重组就是好操作，其他炒作和跟风的并购重组要注意风险，尤其是那些专门收购热门资产的公司，大有蹭热度的嫌疑，投资者不得不防，好公司的基本就是要专注、简单。

然后下面是各种财务的数据比率分析，也非常重要！

流动比率（可以反映企业短期的偿债能力）=流动资产÷流动负债x100%

流动资产越多，短期偿债能力就强，这就是该公式的核心。

流动比率在2左右都不错，不需要追求过高。但是一定要记住，有些企业流动资产不高，是重资产企业，对于这些企业流动比率甚至不到1，但是他们依旧很优秀，因为他们可以赚钱，他们可以靠持续的盈利来弥补流动资产不足的偿债风险。

速动比率（排除存货后的比率）=（流动资产-存货）÷流动负债

低于1的话，通常认为是短期偿债能力不是很好，1左右就不错了，不需要追求过高。

现金净流量与流动负债比率=经营现金流÷流动负债

这个比率就是用经营赚到的现金来看看能不能覆盖流动负债，对于短期偿债能力来说是很重要的数据，现金是最强的流动资产，当然越多越好，持有大量现金怎么可能有债务危机。

流动资产周转分析

流动资产周转的判断包括：应收账款周转率，存货周转率，流动资产周转率

营运能力分析很重要的一部分就是企业的账款和货物的周转能力，货买的怎么样，存货多不多，账款有没有收回来，这些就是企业的运营重要数据。

应收账款周转率（反映应收账款的周转情况）=（营业收入）销售收入÷平均应收账款x100%

这个数据主要是在告诉投资者，企业收到的收入里面有多少是打白条的，应收账款就是白条，就是暂时没有收到现金的部分，优秀的公司应该是应收账款很少，大部分收入都直接收到现金，所以这个。这个数据可以和同行业其他公司做比较，也可以和该企业自己的历史数据作比较，看看企业的经营有没有提高

存货周转率（反映企业存货的周转情况）：

1、成本基础的存货周转率=营业成本÷存货平均余额x100%

以成本为基础的存货周转率，即一定时期内企业销货成本与存货平均余额间的比率，它反映企业流动资产的流动性，主要用于流动性分析。

2、收入基础的存货周转率=营业收入÷存货平均余额x100%

其中：存货平均余额=（期初存货+期末存货）/2

以收入为基础的存货周转率，即一定时期内企业营业收入与存货平均余额间的比率，主要用于获利能力分析。

存货是流动性很差的，因为存货还有原材料这些，半成品这些，或者是积压的，过时的，淘汰的产品，存货还会贬值。这些东西很难变现的，所以存货周转率很重要！库存尽可能小一点，并且存货周转率高一点，这样才不会出现财务问题

流动资产周转率=（主营业务收入）销售收入÷流动资产x100%

这个数据的重点就是越大越好，越大证明流动资产的质量好，可以带来很多的收入，越小就证明流动资产的质量不高，不能带来很多的收入。

固定资产周转分析

固定资产周转率可以看出企业的固定资产质量

固定资产周转率=销售收入（营业收入）÷固定资产x100%

运用方法和上面的流动资产周转率一样，越大越好，越大就证明固定资产很好，可以带来很多收入，如果越小，证明固定资产都一些破铜烂铁，没有办法带来实质性的收入。企业的那些固定资产看上去好像很值钱，各种厂房，各种设备，但是到底是不是真的赚钱，还需要看这个数据，对于轻资产和重资产企业肯定还会有不一样的地方，轻资产企业固定资产少，重资产企业固定资产多，这个无所谓，重点是可以带来收入

总资产周转分析

总资产周转率是考验企业资产运营效率的非常重要的指标，企业资产有多少不重要，能不能赚钱最重要

总资产周转率=营业收入÷资产总额x100%

资产能带来的营业收入越大，就代表是越优质的资产

很多企业资产很多，但是利用率很低，营业收入很低，这就证明企业的资产并不优秀，只是虚胖。这个数据就是来告诉你企业全部的资产总体质量怎么样，利用效率怎么样，比率越大就证明资产不错，可以带来很多收入，这也是证明企业的资产结构良好，管理层决策优秀

营业利润率=（营业收入-营业成本-三费）÷营业收入

这个比率就是要你看清楚企业在扣除各种费用和成本以后，到底还能留下多少收入，很多企业看似收入很多，其实费用和成本更多，对于这种臃肿的企业，我认为还是避而远之吧。

毛利率=（营业收入-营业成本）÷营业收入x100%

我们通常把持续10几年一直在40%以上的企业评为有可持续竞争力的企业，企业的竞争力在毛利率上面体现的淋漓尽致，一家企业如果毛利率不断下降证明企业的产品在慢慢失去竞争力。一般来说，30%的毛利率是一个底线，最好是可以一直维持在30%以上

毛利可以非常准确的反映每一元营业收入中营业毛利的比重，大家可以非常清楚的知道企业产品销售的获利能力。

毛利率当然是越高越高，越高就越容易赚钱，企业本身就有各种税费，各种成本，开销也很大，毛利率不高的话，净利润肯定不高。

毛利率是企业获利能力的重要判断数据，并且还是企业产品竞争力的体现。

净利率=净利润÷营业收入x100%

净利率是对营业收入的一次大考，营业收入很高，但是净利润很低，这就表明营业收入的质量不高。

营业收入是一个笼统的数据，净利润才是最实在的数据，净利率高则说明企业的营业收入质量非常高，这样的企业，盈利能力非常强。并且说明企业的成本和费用没有侵蚀太多利润空间。

优秀的公司经营模式一定是简单的，就是一心做好企业，每年分红，专注主业，并购可以互补的公司而不是专门买热门公司，尊重投资者，不投机取巧，控股股东有社会责任感，对国家有贡献，对员工好。这样的公司才会财务报表越来越好，这样的公司不会做假账，这样的公司才可能越来越好。

以上财务数据的分析思路可以作为参考，但具体的基本面分析还需结合每个公司的不同情况来单独分析

投资最怕的是死板，不管是什么分析方法都需要结合当下最新的公司情况、最新政策、公司特点来综合考虑。

投资最怕的就是不懂变通，有多少高手输就输在投资方法跟不上最新的市场变化，不能随市场改变而改变的投资方法终究会淘汰，有一点是永远不会改变的，那就是永远把控制风险放在第一位，这是所有投资方法的根基。

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