“肖战出任古驰品牌代言人，携手古驰共同探索兼收并蓄的时尚叙事旅程。”近日，全球知名奢侈品牌Gucci官宣演员肖战为其品牌代言人。

在后续发布的系列宣传照中，肖战带来了DIY个性化定制天秤座刺绣夹克、迷你马衔扣Gucci1955包、GucciDiana竹节手袋以及GG印花压纹托特包等Gucci经典产品的演绎。

Gucci×肖战

为何会挑中肖战？大流量能给奢侈品牌带去多少销量？

相信不少人看到Gucci×肖战牵手成功后，内心都有类似的疑惑。

不过在品牌君看来，Gucci选择肖战从各个维度来说都是个“很正常”的决定。

奢侈品与流量的结合，可以追溯到2014年。

彼时，中国奢侈品市场短暂入冬。2014年中国奢侈品市场规模较2013年下降1%，出现进入21世纪以来的第一次负增长。

好巧不巧，也正是那时候，以鹿晗、杨洋、李易峰为代表的“顶流”开始展露出强大的市场号召力，吸引到奢侈品牌注意。

2016年，鹿晗成为奢侈品珠宝品牌卡地亚首位中国品牌挚友。

2017年，Angelababy成为迪奥中国区首位品牌大使。

2019年5月31日，Prada发布2019秋冬男装系列广告大片《人类几乎》，并同步官宣顶流偶像蔡徐坤为新晋品牌代言人。

自此之后，奢侈品牌与顶流明星互为唇齿：奢侈大牌借助明星影响力，提高品牌在中国市场的认知度，明星借助奢侈品牌格调，提升自己在行业中的地位。

《2018中国奢侈品数字消费市场洞察》显示，2018年我国奢侈品消费市场销售金额累计突破1100亿欧元，占全球市场的33%。

其中，30岁以下的消费者贡献了42%的消费份额。

另一项数据表明，有超过7成的粉丝会因为偶像的推荐或代言而购买指定产品。

这点在此次的Gucci×肖战案例中体现得颇为明显。

#肖战Gucci品牌代言人#话题目前已收获11.8亿次曝光，近400万人参与话题讨论。

Gucci官宣肖战为品牌代言人那条微博，得到23万条评论、100万＋转发、47万点赞，是品牌近段时间获得曝光量最大的一条动态。

据品牌君所知，肖战Tod’s 同款Timeless腰包与手机包曾创下不到10分钟便售罄的成绩。

不难预测到，随着肖战的加盟，Gucci品牌会迎来一波新流量，并且这波流量有一定概率转化成销量，带动品牌业绩增长。

综上：肖战与Gucci的合作，一方面展露出奢侈品牌对愈发年轻化高端消费群体的重视与关注，另一方面也是其本土化营销策略的一个具象化表现。

“广告主是需要流量的。”

流量的风险面

当然，在与流量明星加深捆绑的这些年里，奢侈品牌们也翻过车。最为典型的当属吴亦凡事件。

在被曝出负面新闻前，吴亦凡是当之无愧的高奢宠儿，手握路易威登全球代言人tittle，同时还与宝格丽存在密切联系，也曾是巴宝莉代言人。

相关负面事件，让“吴亦凡”三个字的商业价值瞬间清零。与之存在合作关系的路易威登也避无可避地成为舆论风暴中心。

甚至，因为国际品牌在沟通上存在滞后性，通常对突发舆情反应速度相对较慢，所以我们可以看到在吴亦凡事件中，路易威登是最后一波表态的品牌，错过了最佳的危机处理时机。

这是流量的风险面。

即便风险巨大，短期内奢侈品牌们大概率下还是会去选择流量艺人。

当A品牌B品牌C品牌都因为合作流量明星完成KPI时候，D品牌本着害怕落伍、害怕被淘汰心态也会做出同样的选择。

哪怕是奢侈品牌，也很难摆脱“从众效应”。