2023年马上就要过去了，作为营销人，给大家来盘点盘点2023年度都有哪些营销“红黑榜”吧。本次内容共分为四期，成功案例和翻车案例各两期，今天先来分享成功案例上篇。

今年最火的联名营销之一就是茶饮品牌和奢侈品牌之间的联名。

据统计，18个茶饮品牌在2023年前三个季度中总共进行了236次联名，其中喜茶和FENDI、瑞幸和茅台的联名尤其受欢迎，成为了茶饮品牌联名营销中的佼佼者。

这些茶饮品牌非常懂得如何吸引消费者，并且把握住联名营销的潜力，从而打破了传统的营销模式。

最近两年国货迎来新机遇。眉笔事件之前花西子也可谓是国货之光，以及后来的老牌国货品牌蜂花，快狠准地推出“79元”套餐，还在直播间卖力吆喝其他国货品牌，不仅粉丝暴涨，直播带货GMV也迎来爆发。

淄博烧烤成为城市营销的新典范。通过在社交平台和朋友圈进行宣传，淄博市成功地将自己推向全国人民的视野。在今年4月28日至5月2日期间，淄博市新建了一座烧烤城，占地100亩，持续了20天，吸引了约12万人前来参观。这一现象级的城市营销成功并非简单的烧烤美食，而是每个商家、每个当地人共同努力的结果。淄博政府增设了烧烤公交、烧烤专列高铁、开设烧烤办证专属窗口等措施，促进人流不断涌入这座城市，创造了最佳的城市营销案例。

MBTI营销在当下成为品牌营销的新亮点。尽管MBTI在前两年已经开始受到关注，但今年它重新刷屏网络，成为年轻人新的社交货币。根据数据显示，MBTI相关话题在小红书和抖音平台的浏览量和播放量巨大。品牌也注意到这一趋势，并利用营销策略来与年轻消费者接触。比如海底捞推出了i人和e人专属的等位区域，完美日记根据MBTI的16种性格特征，推出了不同产品建议。其实，品牌们要理解年轻消费者的内心诉求，从而在“MBTI”营销中找到突破口，为他们提供有价值、有深度的服务和体验才能成功。

多巴胺营销成为多个行业争先跟风的新趋势。今年夏天，一则“多巴胺穿搭”视频成为热门话题，成千上万的用户都在抖音和小红书上分享和观看。多巴胺穿搭之所以火爆，是因为色彩艳丽的时装可以调动正面的情绪，具有“情绪疗愈”的作用。现在，许多餐饮、零售和美妆品牌也开始借势“多巴胺穿搭”，推出相应的产品。例如，瑞幸、库迪等饮品推出了“多巴胺”系列茶饮，老乡鸡发布了“多巴胺餐饮人”视频。对于想狙击年轻消费者的品牌来说，多巴胺色彩营销也是一个很好的选择。

这些成功营销案例，你学到了吗？

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