明清时，聊城就“因水而兴盛”四百余年，曾有“舟楫如云、帆樯蔽日”的盛况，被誉为“运河古都”。如今，山东省聊城市抢抓黄河流域生态保护和高质量发展、大运河国家文化公园建设重大战略机遇，切实承担起保护、传承、利用运河的责任，不断提升资源品质，将“两河之约”作为激活城市发展的新引擎。

聊城水上古城  宁志浩 摄

抢抓时机 深挖文化

聊城生于黄河、兴于运河，是黄河和京杭大运河交汇的“两河明珠”城市。近年来，聊城持续加大对黄河文化、运河文化的深入挖掘、业态培育，坚持把深入挖掘“两河”承载的深厚文化价值和精神内涵作为文旅产业的主打品牌，推动黄河文化、运河文化（以下简称“两河”文化）创造性转化、创新性发展。

“围绕黄河流域生态保护和高质量发展，我们坚持规划先行，构建整体保护发展大格局。高标准编制《聊城市‘十四五’文化和旅游发展规划》，明确提出加快构建‘一城两带’发展布局，对打造‘黄河文化旅游带’、建设黄河文化公园进行顶层设计。制定《聊城市黄河文化保护传承弘扬推进工作方案》和《关于保护传承弘扬黄河文化、运河文化助力聊城乡村振兴的实施方案》，从规划体系、遗产保护、艺术创作、项目建设、公共服务、产品供给等方面明确工作任务。”聊城市文化和旅游局党组书记、局长周江涛表示。

聊城市还不断深入挖掘“两河”文化，一系列反映“两河”精神和时代价值的文艺作品不断被搬上舞台，大型杂技情景剧《强渡黄河》、大型京剧《黄河滩上凤还巢》、戏曲电影《孔繁森》等作品广受好评。此外，聊城市还实施黄河文化研究工程，成立黄河文化研究中心，设立黄河文化重大研究专项课题，不仅让聊城在黄河文化、黄河精神、文物考古、文献古籍等专项研究上取得一批标志性黄河文化研究成果，也让聊城有了走在全省前列的黄河文化研究平台。

2022年7月21日，2022大运河主题旅游海外推广季启动仪式在聊城举行。活动期间，聊城市向国内外嘉宾展示了以大运河为纽带，以山陕会馆、舍利塔、鳌头矶、运河钞关、运河文化博物馆为主的运河文化风情体验游和运河美食体验游等产品，受到嘉宾们的一致好评。聊城市以此为契机，加强与国内外运河沿线城市的交流合作，培育城市间联动发展新动能，共同推广大运河旅游品牌。

“‘两河’战略对聊城意味着叠加机遇。” 聊城市副市长马卫红说，聊城将乘着大运河国家文化公园建设的东风，着力打造大运河文化旅游带，紧抓大运河、黄河国家文化公园建设等重大战略的发展机遇，以深厚的文化底蕴、秀美的自然风光、淳朴的民俗风情，吸引更多的国内外游客。

光岳楼 宁志浩 摄

整合资源 打造品牌

“我个人比较喜欢这些传统文化，每碰到24节气的时候，只要时间允许，我都会特意来现场看一看。”聊城市民肖女士在“跟我二十四变”寻游二十四节气的活动现场表示。作为“我家门前有条河”的文化旅游系列活动之一，本次活动以“24节气”为创作主题，通过民歌、舞蹈、诗词、书画、摄影、餐饮等多种形式，挖掘和展示黄河、运河流域每个节气的文化习俗，让游客充分感受聊城文旅的生活美学与传统节气的有机融合。

2022年，聊城市深度融合黄河流域生态保护和高质量发展、大运河国家文化公园重大战略，推进中华优秀文化“两创”新标杆行动，以打造“两河之约”特色品牌体系建设、融合精品旅游产品营销、探索开展区域文旅合作，以承办文化和旅游部大运河国际文化和旅游推广季活动为总抓手，创意开展了历时一年的“我家门前有条河”系列文化旅游活动。

周江涛介绍：“‘跟我二十四变’寻游24节气新聊城系列活动，立足市民游客体验视角，强调活动的开放性、参与性、互动性，挖掘聊城本地二十四节气对应的不同时令风物、民俗风情、特色美食，通过创意体验式活动、网红打卡、手绘海报和新媒体推广等形式，从二十四节气里寻找‘我家门前有条河’的新密码，寻找二十四节气中的百‘变’聊城。”

除此之外，聊城还开展了“河和之契”书画名家创作大展、“山东手造聊城有礼”创意设计大赛、“两河之约XIN体验”旅游创新线路产品设计大赛、“大河风华”摄影展、“运河岸边家乡美”文旅短视频大赛等特色活动，通过融合精品旅游线路、文化产品，讲述“两河”文化故事，丰富“两河”文化传播渠道，实现了“我家门前有条河”品牌营销的创新突破。

借助这一活动热度，聊城市围绕观光（运河黄河）游、红色游、自驾游、研学游、康养游、休闲游、非遗游、乡村游等整合聊城文旅资源，以全媒体共振方式加强交互体验，研发推广一系列优质特色线路产品。其中，“千载文脉 行走两河——黄河、京杭大运河四日研学方案”荣获2022第三届山东省研学旅行创新线路设计大赛一等奖第一名，东阿阿胶体验之旅线路被纳入文化和旅游部推出的全国乡村旅游精品线路中。

提质升级 激发动能

2022年9月30日，山东省文化和旅游厅公布了第二批省级夜间文化和旅游消费集聚区名单，聊城宛园景区榜上有名。在随后的国庆假期，宛园也迎来了一波小高潮。来自济南的刘女士在夜游临清宛园后，就被这里的小桥流水和梦幻夜景深深折服，不由得赞叹：“临清有宛园，何必下江南。”

近年来，聊城市不断推动文化旅游深入融合，培育新产品、新业态、新产业，而发展夜经济就是其中重要一环。一方面，通过制定《古城区精品文旅项目奖励办法》，聚集商户约200家，形成文化艺术、高端文创、中医康养、酒吧娱乐、“书店+”等多种文化旅游业态，建成博物馆、景点40余家，将运河文化、名人文化、民俗文化、红色文化融汇于古城，发挥中华水上古城示范引领作用；另一方面，通过打造夜游古城、夜赏文创、夜享演艺等多样化旅游产品，营造浓厚的夜间消费氛围，助力燕塔景区、宛园景区成功创建省级夜间文化和旅游消费集聚区。

同时，在“山东手造”品牌引领下，聊城还立足自身优势，推出“山东手造·聊城有礼”品牌，构建“聊城有礼”文创品牌矩阵。通过推动文物、非遗技艺、文博场馆等资源“活化”利用，策划一批具有聊城特点、“两河文化”风格的文创作品和系列IP形象，持续打造“聊城新三宝”特色城市礼物品牌，扩大影响力。联合旅游景区、重点商圈、休闲街区、高速服务区、加油站、便利店等公共服务场所，打造形象统一的聊城礼物专区，提升“聊城有礼”品牌的市场价值。

“目前，我们已培育市级‘非遗工坊’31个，建设水上古城非遗文创园、东阿阿胶城鲁西非遗展馆非遗集聚区。‘东阿阿胶’‘临清贡砖’等4个代表性产品还入选‘山东手造·优选100’获奖名录。”周江涛介绍。

而在聊城各县区，则依托沿黄、沿河的区位优势，深挖“两河”资源，不断推进文旅资源体质升级。临清市依托深厚的运河文化，深挖文旅资源，发展全域旅游，打造大运河文化带重要节点城市；东阿县实施东阿阿胶与旅游业融合发展，创新推出“工业+体验”旅游新模式；阳谷县凭借水浒、武松等知名IP，推动人文历史与自然景观相结合，为旅游业发展赋予更加丰富的内涵……通过不断激发文旅发展新动能，让黄河、运河文化风情体验游焕发新生机，文旅发展旧貌换新颜。

周江涛表示，随着“两河之约”文旅IP的叫响，“江北水城·运河古都”的文旅名片不断被擦亮，在全力推动文化和旅游产业链发展的生动实践中，聊城正在书写自己的新故事。