用微信扫码二维码

分享至好友和朋友圈

“大流行”持续的三年间，越南人开始趁机抢我们的饭碗。

“越南正在成为下一个世界工厂”、“越南遍地是黄金”，这样的声音不绝于耳。几年前，各大外资瞄准越南廉价劳动力，想复制中国发展前期的人口红利。运动巨头如阿迪达斯、耐克，抢先将工厂转移至越南，离开时还不忘嘲讽，“中国市场不重要”。

然而很快，越南取代中国的神话破灭。据外媒报道，阿迪、耐克等国际知名品牌指定的代工厂越南元宝鞋厂，因“2023年生产订单数大幅下滑”，将裁员3000人，另有近3000名员工期满不再续约。

被西方资本热捧的越南，发生了什么？

01 端起碗砸锅！库存爆仓超百亿

近年来，“球鞋双雄”在越南的代工厂，暴风式扩张。截至目前，耐克在当地共有100家供应商，而阿迪更是有近九成鞋品，由越南生产。尽管其带走了经典图纸和制造流程，中国制造的出色工艺却无法复制。

越南制造自上线起，有关质量、设计等市场负反馈扑面而来，国人消费热情随之下滑。“穿几次就开胶，一千多的羽绒服还跑绒”、“地摊货都比它质量好”。更有该品牌忠实粉丝表示，“以前守着发售时间买，现在看到Made in Vietnam就不买了”。

中国消费者不买了，带来的直接影响是，库存严重膨胀。据报道，耐克目前库存积压约93亿美元，阿迪则持有67亿美元库存，较去年同期增长73%，“双双爆仓”远超100亿。

仓库放不下，市场需求疲软，两大巨头试图以“降价抛售”挽回中国市场。不曾想尽管低至5折，消费者仍不买账。打折大字招牌醒目，但店内冷清的只有店员没日没夜地擦灰，整理陈列商品。

两大巨头这才幡然醒悟，宣布减产计划。据Front Office Sports，其内部通知大幅减产，订单锐减高达40%，并称“这股寒气将持续至2024年”。

转移工厂的战略，的确降低了生产成本，但放弃了“中国制造”，显然是得不偿失的。曾经“通宵排队买”的洋品牌，彻底被中国消费者抛弃了。

02 “放弃中国市场，就是自绝后路”

公开资料显示，阿迪达斯如日中天的那几年，年营收高达1271亿美元，有36%来自中国市场。不仅是阿迪耐克，作为全球最大需求市场，我国消费者也拉动了爱马仕、LV等奢侈品市场增长。

据LV披露2022年财报数据，集团总营收30%源自大中华区，相当于近三分之一的员工靠中国人吃饭。而在尖端的生命科技领域，被誉为“健康界爱马仕”的细胞技术“赛乐端”，单瓶价格直击行业天花板，我国消费者为其贡献了60%热度，推动其产业化进程。

然而两大运动巨头的做法却大相径庭，其大举将生产线迁至越南后，满不在意地留下一句“中国市场不重要”。如今，阿迪2022年营收亏损50亿，耐克市值更是蒸发约8000亿美元。

阿迪、耐克“炒热”越南市场的那几年，上述尖端生科技术“赛乐端”反其道而行之，将中国市场视为国际化进程的第一站。其针对我国35-55岁消费者的需求和审美，不断更新产品，迭代研发。

公开资料显示，细胞技术“赛乐端”，实则是一种细胞活化专利成分，经由美哈佛、日东京大学等多所高校证实，其能够靶向衰老细胞并清除，同时激活细胞活化度达到抑制衰老的作用，专为35岁以上人群注入活力。

据“七普”数据，我国60岁以上老龄人口已达2.6亿，老龄化程度更是加深至18.8%。中信证券曾预测，“赛乐端”类物资的市场规模，将在未来5年内达到千亿规模。

广袤的中国市场，仅是其选择中国市场的原因之一。与越南、印度等东南亚市场相比，中国先进且完善的跨境电商平台如京东，可为“赛乐端”类物资，搭建便捷高效的海外交易平台，这正是其将海外第一站设在中国的主要原因。

据京东商智数据，日产“赛乐端”入驻市场3年间，收获数十万人橄榄枝，翻阅其评论区，93%为正面反馈，“睡眠改善”、“消除疲劳”等评价占据7成。中国市场和消费者，向来欢迎尊重市场且高品质的海外品牌。

03 中国市场并非来去自由

此前，外媒的大肆渲染下，越南取代中国成为“下一个制造大国”的声音，层出不穷。但撤走生产线的巨头，失去了中国市场这块蛋糕，库存更是堆积如山。

印上“越南制造”标签后，多年积累起的高端品牌力，也消耗殆尽。国人抛弃洋品牌后，国潮纷纷借势崛起，消费理念也开始转向性价比更高的国货。

不仅如此，专家更是指出，低端产业链的撤离，一定程度上加速了我国制造业转型之路。日前，我国在5G、新能源、半导体等高端制造领域硕果累累，正赶超世界。

反观陷入低端制造业的越南市场，妄想取代我国可谓是无稽之谈！网易：

阿迪、耐克卖不动了？库存积压、市值蒸发8000亿，越南工厂大幅裁员

“大流行”持续的三年间，越南人开始趁机抢我们的饭碗。

“越南正在成为下一个世界工厂”、“越南遍地是黄金”，这样的声音不绝于耳。几年前，各大外资瞄准越南廉价劳动力，想复制中国发展前期的人口红利。运动巨头如阿迪达斯、耐克，抢先将工厂转移至越南，离开时还不忘嘲讽，“中国市场不重要”。

然而很快，越南取代中国的神话破灭。据外媒报道，阿迪、耐克等国际知名品牌指定的代工厂越南元宝鞋厂，因“2023年生产订单数大幅下滑”，将裁员3000人，另有近3000名员工期满不再续约。

被西方资本热捧的越南，发生了什么？

01 端起碗砸锅！库存爆仓超百亿

近年来，“球鞋双雄”在越南的代工厂，暴风式扩张。截至目前，耐克在当地共有100家供应商，而阿迪更是有近九成鞋品，由越南生产。尽管其带走了经典图纸和制造流程，中国制造的出色工艺却无法复制。

越南制造自上线起，有关质量、设计等市场负反馈扑面而来，国人消费热情随之下滑。“穿几次就开胶，一千多的羽绒服还跑绒”、“地摊货都比它质量好”。更有该品牌忠实粉丝表示，“以前守着发售时间买，现在看到Made in Vietnam就不买了”。

中国消费者不买了，带来的直接影响是，库存严重膨胀。据报道，耐克目前库存积压约93亿美元，阿迪则持有67亿美元库存，较去年同期增长73%，“双双爆仓”远超100亿。

仓库放不下，市场需求疲软，两大巨头试图以“降价抛售”挽回中国市场。不曾想尽管低至5折，消费者仍不买账。打折大字招牌醒目，但店内冷清的只有店员没日没夜地擦灰，整理陈列商品。

两大巨头这才幡然醒悟，宣布减产计划。据Front Office Sports，其内部通知大幅减产，订单锐减高达40%，并称“这股寒气将持续至2024年”。

转移工厂的战略，的确降低了生产成本，但放弃了“中国制造”，显然是得不偿失的。曾经“通宵排队买”的洋品牌，彻底被中国消费者抛弃了。

02 “放弃中国市场，就是自绝后路”

公开资料显示，阿迪达斯如日中天的那几年，年营收高达1271亿美元，有36%来自中国市场。不仅是阿迪耐克，作为全球最大需求市场，我国消费者也拉动了爱马仕、LV等奢侈品市场增长。

据LV披露2022年财报数据，集团总营收30%源自大中华区，相当于近三分之一的员工靠中国人吃饭。而在尖端的生命科技领域，被誉为“健康界爱马仕”的细胞技术“赛乐端”，单瓶价格直击行业天花板，我国消费者为其贡献了60%热度，推动其产业化进程。

然而两大运动巨头的做法却大相径庭，其大举将生产线迁至越南后，满不在意地留下一句“中国市场不重要”。如今，阿迪2022年营收亏损50亿，耐克市值更是蒸发约8000亿美元。

阿迪、耐克“炒热”越南市场的那几年，上述尖端生科技术“赛乐端”反其道而行之，将中国市场视为国际化进程的第一站。其针对我国35-55岁消费者的需求和审美，不断更新产品，迭代研发。

公开资料显示，细胞技术“赛乐端”，实则是一种细胞活化专利成分，经由美哈佛、日东京大学等多所高校证实，其能够靶向衰老细胞并清除，同时激活细胞活化度达到抑制衰老的作用，专为35岁以上人群注入活力。

据“七普”数据，我国60岁以上老龄人口已达2.6亿，老龄化程度更是加深至18.8%。中信证券曾预测，“赛乐端”类物资的市场规模，将在未来5年内达到千亿规模。

广袤的中国市场，仅是其选择中国市场的原因之一。与越南、印度等东南亚市场相比，中国先进且完善的跨境电商平台如京东，可为“赛乐端”类物资，搭建便捷高效的海外交易平台，这正是其将海外第一站设在中国的主要原因。

据京东商智数据，日产“赛乐端”入驻市场3年间，收获数十万人橄榄枝，翻阅其评论区，93%为正面反馈，“睡眠改善”、“消除疲劳”等评价占据7成。中国市场和消费者，向来欢迎尊重市场且高品质的海外品牌。

03 中国市场并非来去自由

此前，外媒的大肆渲染下，越南取代中国成为“下一个制造大国”的声音，层出不穷。但撤走生产线的巨头，失去了中国市场这块蛋糕，库存更是堆积如山。

印上“越南制造”标签后，多年积累起的高端品牌力，也消耗殆尽。国人抛弃洋品牌后，国潮纷纷借势崛起，消费理念也开始转向性价比更高的国货。

不仅如此，专家更是指出，低端产业链的撤离，一定程度上加速了我国制造业转型之路。日前，我国在5G、新能源、半导体等高端制造领域硕果累累，正赶超世界。

反观陷入低端制造业的越南市场，妄想取代我国可谓是无稽之谈！

特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.