文/Spiral@顶尖文案Topys

这支由NBA球星詹姆斯主演、日本动画工作室Studio 4°C制作的耐克动画广告《Chamber of fear》，立意新颖，制作考究，却曾在播出不久后就遭禁。

抛开其惹人争议的一面，我们不妨看看这支广告的出彩之处。詹姆斯作为NBA里一名各项条件都近乎完美的天才球员，在本片中迎来了种种挑战——“虚荣心”、“诱惑”、“嫉妒”、“自满”和“自我怀疑”，这些精神层面的阻碍纷纷化为具象实物与他作战，伴随张力十足的视听效果，他将其一一打败，最后甚至超越自己，体育精神彰显无遗。

相较传统广告“强买强卖”“说教灌输”的傻瓜式做法，耐克的处理显得轻盈巧妙，宣传之余，品牌文化就这样一点点建立起来。