温州晚报

2024-01-31 16:17:19

说起温州人当年父辈的造型，或许你马上会想起是上世纪八十年代末，温州流行老人头皮鞋，温州男人脚穿“老人头”身着梦特娇是“标配”。这也是前几年热播的电视剧《温州一家人》中当年物质富裕后的温州式时髦。

“老人头”是一家以鞋业为核心，集品牌营销、研发、设计、制造、销售及服务为一体的综合性制鞋企业，并陆续被认定为国家高新技术企业、浙江老字号、浙江省知名商号、浙江省AAA守合同重信用企业等。

如今，老人头“重出江湖”，引领国潮时尚。“老人头”以传统文化为出发点，结合非遗项目，创新诠释中式鞋履美学。

多年来，“老人头”秉承着“一双鞋，传承百年心”的品牌理念，在新理念、新手段、新创意的赋能下，承载厚重历史的鞋业金牌老字号老人头正以新姿态弘扬民族文化，传达民族品牌的文化与价值观。从“产品输出”到“品牌输出”，从“温州”到“中国”再到“世界”，讲好老人头鞋业老字号新故事，书写国货已自强，国潮正当时，为“强城行动”添彩。

跨越125年时光的“老人头”

1899年，“老人头”创始人陈光祖在上海南京路租下门店，开设了第一家老人头手工制鞋鞋铺，受到当时上海俊男俏女的追捧。

老人头皮鞋博物馆

1926年，陈光祖因躲避战乱而逗留温州，被温州的皮鞋市场所吸引，决定留下创业。他选择了温州府前街（原民权路）一带开始制鞋。

1952年被收编联合为国有。“老人头”第二代传承人翁世鸿先后被聘为温州国营集体企业的制鞋技师。其间，他为国营集体企业培养了大批制鞋技术人才，并将“老人头”的制鞋技艺传承下去。

1995年，“老人头”第二代传承人翁世鸿授意“老人头”第三代传承人叶周香、叶周松姐弟创办了老人头现代工厂并注册了“老人头”品牌商标。至此，“老人头”鞋业从单一的手工制作进入了现代化流水线生产的进程。

2004年，叶氏姐弟创立了浙江老人头鞋业有限公司，并向国家商标总局注册了“老人头”商标。

2004年，“老人头”在当时鞋业集聚度最高的黄龙商贸城开出了自己的店铺，直到2018年黄龙商贸城因城市升级改造被拆迁后搬离。

2004年，“老人头”在河北石家庄建立了全国第一处经销服务网点。随后的时间里，“老人头”快速发展。截至目前，“老人头”在国内拥有电商分公司4家（温州、杭州、广州、泉州），16个省级代理，在全国各地建立经销服务网点80余个，终端门店达1500余家，入驻天猫、京东、唯品会、拼多多等线上服务商2000多，运营小红书、抖音、快手、视频号、微博等自媒体平台100多，全平台全渠道矩阵覆盖全国各省市。

近年来，“老人头”经济效益保持快速增长，产业化发展水平迅速提升，产品销售收入、皮面皮鞋产量均进入全国皮面皮鞋重点企业前列。

牌子越老产品越时尚的“老人头”

老字号的优势在于“老”，如老品牌、老技艺、好信誉、好口碑。但是目前企业面临着皮鞋消费市场老化，市场份额逐渐缩小，随着社会消费主力人群发生转变，整个消费市场趋于年轻化，品牌若想争夺更大的市场份额，必须向“年轻化”转型，对此“老人头”提出了品牌转型战略，以科技创新，文化创新和时尚创新为引领，探索未来发展。

创新设计，助力品牌转型，“老人头”研发“好走路能跑步的皮鞋”，这款产品融合了皮鞋的正式与轻运动跑鞋的舒适，为都市男性提供了新的穿搭选择。

“老人头”利用蓝夹缬设计开发的鞋款

“老人头”将新技术和新材料应用到皮鞋设计中，提升产品的功能性，积极与知名设计师合作，将现代时尚设计理念与流行元素，融入产品设计当中，提升产品的时尚性。通过在设计中融入中国传统文化元素，如瓯绣、蓝夹缬等，展现中国文化的魅力。“老人头”还请知名书法家唐陈汉先生题写“共同富裕”，将其作品与鞋履结合，推出书法联名款，受到一众好评。

非遗联名，拓展用户群体，近年来，国潮文化爆火，越来越多的年轻人开始关注非遗文化，在此趋势下“老人头”推出了非遗联名款，深受广大消费者的喜爱，在老字号展会上“试水温”，许多人对“老人头”的联名鞋款表达出喜爱之情，凝练昆曲文化意蕴“空谷山茶”鞋款，纯手工制作，因其端庄典雅且新颖的造型在拍卖现场成为焦点，各路观众纷纷举牌，踊跃竞拍，每双2999元的价格，一拍而空。

在品牌形象上，去年4月，“老人头”请著名演员聂远担任老人头的全新品牌形象代言人，目标是围绕“新商务皮鞋”的品牌定位，开启一段全新的品牌旅程。借助聂远的影响力，提高广大群众对老人头的认知度。

其次，在当前的消费市场趋势下，年轻人逐渐成为消费的主力军。为了吸引更多的消费者，“老人头”计划开一个集“手工定制+文化展示+玩乐打卡”于一体的旗舰型门店。这个门店将突出老字号品牌文化的特色，同时融入年轻化视觉审美理念，打造一个充满社交氛围、满足消费者拍照打卡等需求的场所。通过这种方式，“老人头”吸引更多年轻消费者前来体验，从而提高品牌在年轻人中的知名度和影响力。

坚守越久品质追求越高的“老人头”

老人头第四代传承人叶奇豪说，秉着“做鞋先做人，永葆初心，勇担使命，代代坚守”的初心。“老人头”每一双鞋的背后都凝聚着六代人匠心。我们将对品质的“极致追求”视为企业长久发展之道，在传承制鞋技艺的同时，深化工艺创新，立足于用户需求为他们提供更舒适、更高质价比的鞋履，讲好“一双鞋传承百年心”的老人头故事。

“老人头”第四代传承人叶奇豪（中）

对于未来发展，老人头鞋业还有哪些提升空间，具体有哪些战略举措？

叶奇豪目光看得很远。他说，创新是发展内在动力，为适应市场经济的发展，“老人头”必须加快创新步伐。一是开启产品标准建设之路，集合国内行业中知名企业、科研院所及专家，积极地推进鞋产业标准修订工作，发布行业白皮书推动中国鞋业技术标准和管理水平的整体提高。二是产研融合，加大鞋产品研发创新等方面的投入，与高校、鞋革研究院等合作吸纳高校人才。组建非遗传承人专家顾问团队，联合攻关温州非物质文化遗产技术传承与创新方面开展鞋类设计与制作、鞋靴样板设计与制作、鞋类结构设计等鞋类技术应用方向的研究、保护、传承、创新相关的课题。三是围绕高端消费圈层开发产品，打造专业中高端皮鞋专家形象。四是开发含非遗要素且价格亲民的大众文创产品。五是开展跨界业态融合，如与茶饮行业跨界合作，开设快闪活动与年轻用户互动；与博物馆ip合作，通过研究历史文物、艺术作品，提取元素、图案、色彩等灵感，运用到鞋类产品的款式、面料、细节设计中，打造独特且具有故事性的产品。

□晚报记者 袁寿省/文 叶琼/图

特别声明：本文为人民日报新媒体平台“人民号”作者上传并发布，仅代表作者观点。人民日报提供信息发布平台。

写下你的评论

{{item.content}}

{{cell.content}}

{{item.content}}