足力健开创专业老人鞋品类，经过十年发展，已成为老人鞋行业领导者，深入研究老人脚型变化，足力健老人鞋在产品外观、鞋底、鞋垫等方面，先后荣获发明专利、实用新型、外观设计等358项老人鞋专利，只为解决老人穿鞋问题。采集老人双脚的7个维度数据，研发出适合老人脚型的专业鞋楦，围绕老人穿鞋需求，研发出专业、舒适的老人鞋。2000+专卖店遍布全国各省、市、县，电商平台全渠道覆盖。足力健已开发老人鞋服、生活用品、科技类产品，致力为老人创造更多美好体验，成为全球老龄消费品龙头企业，让每一位老人都过上健康快乐的老年生活。

从价值版图上看，足力健关注老人的“脚部需求”，专注专业老人鞋品类的研发。并在“银发经济”市场破万亿的趋势下，开拓营养食品为第二曲线。

足力健成立之初，企业内部便建立了用户研究团队，通过采集老人脚型数据，提取七大维度数据，研发出适合中国老人脚型的“专业老人鞋鞋楦”，解决老人出行八大问题。此外，足力健还建立了老人鞋品类下不同产品的企业标准。基于此，足力健老人鞋的产品设计、研发区别于传统运动鞋，不仅更符合老人的穿鞋需求，也解决了用户的消费痛点，奠定了其行业领导者的地位。

在品牌定位上，足力健定位于“老人鞋”，填补了“老人没有专业老人鞋”这一空白市场，打造“老人鞋”新品类，目标让老人穿上好穿、舒适、合脚的鞋子。

品牌口号上，足力健提出专业老人鞋，认准足力健”的品牌口号。在企业经营资源配称中，在产品外观、鞋底、鞋垫等方面，先后已获发明专利、实用新型、外观设计等304项老人鞋专利。专业老人鞋，认准足力健不止是口号，在消费者的口碑传播下，进一步佐证了企业对于产品专业的极致追求。

识别体系方面，足力健持续关注老人的健康与需求，塑造呵护、专业、可靠的品牌形象，切实保证老年人消费权益，真正让每一位老人享受到健康快乐的幸福生活。

市场定位方面，足力健目标人群为老年人，基于对老人核心需求的深度洞察，以研发投入为“软件”，以打造全产业链为“硬件”，从用户思维出发，满足其多样化需求。足力健老人鞋与中国鞋楦第一人陈国学老师达成合作，成立多功能纳米新材料老人鞋服应用协同创新中心，多项举措为老人提供“好穿、舒适、合脚”的产品。

产品战略：

产品战略层面，“爆品策略”是足力健老人鞋一直坚持的正确的事情之一。为了能够更好地打造用户认可的“爆品”，足力健内部成立了用户洞察中心，对于目标用户进行了标签化，深度分析用户需求，围绕痛点对产品进行设计和研发。目前，足力健旗下老人鞋品类包含：爸爸鞋、妈妈鞋、旅游鞋、健步鞋、美利奴羊毛鞋等多类产品，充分满足了老年人各个使用场景的需求。

正值重阳节，足力健延续“老人特权日”活动，为老人送福利。10月19日至10月23日，足力健老人鞋发起“拿上结婚证 足力健打折”活动，据悉，钻石婚（婚龄60年及以上），享受6.6折；金婚（婚龄50年及以上），享受7.6折；银婚（婚龄25年及以上）享受8.6折。依托于该活动形式，以实际行动倡导全社会关爱老人，为老人送福利，践行“关爱老人，孝暖夕阳”的企业理念，致力于为老年用户打造专业老人鞋产品，提升老年人的生活质量，让每一位老人享受到健康快乐的美好生活。

从这个案例可以看出，品牌系统化、大定位穿透对于超级品牌的打造具有至关重要的作用。行舟品牌致力于大定位研究，定位是由特劳特提出的，定位理论的核心就是心智的占位，而大定位的核心点就是心智穿透，如果把定位比作前面的“1”那么大定位就是“1”后面从战略层、视觉层、营销层开始组成的“0”，到现在行舟品牌已服务超过300家客户，研习国内外200多加品牌成功的经验，帮助客户打造大定位系统。

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