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根据奥维云网数据显示，2020年中国家电市场零售额同比下降11.3%，空调、彩电出现了两位数下跌，厨电、洗衣机、冷柜下滑幅度超过5%。与之形成鲜明对比的是，冰箱市场零售额900亿元，同比仅下降1.4%；零售量3256万台，同比下降0.7%；交出了超预期的成绩单。

有业内人士分析指出：由于人们减少出门频率，增加了居家生活的时间，同时也需要在家里大量囤积食物食材，从而带动了冰箱消费需求。值得一提的是，全球范围内的冰箱产能对中国市场依赖度也显著提高，去年冰箱出口数量为6954万台，出口金额为820.45亿美元，同比分别增长35.6%和29.6%。

总体来看，行业格局没有发生太大的变化，美菱、海信等传统巨头，西门子、博世、松下等外国知名品牌均榜上有名。线上中国品牌更有优势，云米、奥克斯逐渐崭露头角；线下渠道上，外资品牌单价和销量普遍更高。而无论是线上还是线下，TOP3品牌占有率均超过60%，市场集中度进一步提升。

排名第三的是容声（Ronshen），线下份额10.75%，线上份额12.16%。作为科龙电器旗下的明星品牌，曾连续11年占据行业销量第一的宝座，形成了“南容声、北海尔”的双雄争霸格局。

究其原因，一方面是因为有过硬的质量，创始人潘宁曾召回千台有问题的冰箱，开创了行业先例。从国内第一台双开门冰箱到第一台无氟冰箱，产品不断推陈出新。另一方面，容声是业内首个请明星代言的品牌，邀请香港著名歌星汪明荃进行代言，“容声容声，质量的保证”的广告语可谓是家喻户晓。

不过后来科龙电器出现严重亏损，并且两度易主，容声一度“销声匿迹”。好在近些年在海信的助推下，重新焕发第二春。推出的WILL冰鲜箱系列，已迅速登顶行业万元产品TOP1。

美的位居次席，线下份额12.59%，线上份额17.22%。这家顺德企业，经过52年发展，已成为一家集消费电器、暖通空调、机器人与自动化系统、数字化业务四大板块为一体的全球化科技集团，产品及服务覆盖全球200多个国家和地区约4亿用户。

2月3日，总投资30亿元、集生产制造、物流仓储、生活休闲于一体的美的冰箱荆州产业园项目正式开工。未来3至5年内，美的冰箱在荆州将建成年产值200亿元的全球最大冰箱生产基地。

榜首毋庸置疑，海尔线下份额37.67%，线上份额35.07%，处于绝对领先地位。上世纪80年代中期，创始人张瑞敏要砸掉76台不合格的冰箱。当时一台冰箱的价格800元，差不多是员工一年半的工资，大家对此无法理解，建议低价处理。他坚定地表示：“如果便宜处理给你们，就等于告诉大家可以生产这种带缺陷的冰箱。今天是76台，明天就可能是760台、7600台……因此，必须解决这个问题。”

这一标志性事件，拉开了一个品牌的传奇序幕。根据欧睿国际报告显示，海尔制冷第13次蝉联全球品牌零售量NO.1，其中海尔冰箱实现全球销量“13连冠”。进入物联网时代，海尔立足“三翼鸟”场景，构建了开放生态的食联网，用户可以在健康菜谱推荐场景中，解决“每一天吃什么的”烦恼。在开放的食联网生态中，海尔实现了从冰箱到食联网生态品牌的升级。

结语

有研究报告预测，随着5G和物联网技术的进一步发展，将为冰箱产品的智能化塑造更好的环境，预计2021年可实现规模、价格双增长。各大品牌也在加快产品创新速度，行业格局是否会发生新变化，我们拭目以待。

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