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原标题：H＆M、耐克尝尽苦果：市值蒸发954亿！美媒终于“承认”了事实 来源：金十数据

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处于舆论漩涡中心的H&M，其在华扩张之路算是彻底宣告终结。4月6日，国内媒体曝出，位于广州珠江新城高德置地春广场的H&M门店处于暂停营业状态，但撤店与否还未得到进一步确认；线上，H&M官方旗舰店也已被淘宝、京东等电商平台下架，APP同样消失在华为、小米手机的应用商店里。

事件仍在持续发酵，而另一方面，美媒也终于替这些国外品牌“承认”：新疆棉花真的很难放弃。

H&M、耐克市值蒸发954亿！ZARA母公司悄然采取“自保”行动

在3月23日事件爆发后的几天时间里，H&M及耐克的股价也在短时间内迅速暴跌。H&M 3月23日股价为每股210.5瑞典克朗，但到4月1日就跌至195.42瑞典克朗，相当于市值直接被抹去101亿瑞典克朗（约合77亿元人民币）；耐克的表现也“不相上下”——3月23日每股股价为137.12美元，25日跌至128.64美元，市值蒸发134亿美元（约887亿元人民币）。

H&M、耐克两个品牌的市值总计蒸发954亿人民币，那其他品牌的处境又是如何？与H&M同为快时尚品牌的ZARA，其母公司盈迪德集团（Inditex）也被发现牵涉“抵制”事件，但在看到H&M点燃中国消费者的怒火后，Inditex迅速在3月25日前悄悄撤下了声明。

要知道，受疫情影响，ZARA 2020财年（截至2021年1月31日）收入就已下降27.6%至141亿欧元，利润也暴降70%至9.71亿欧元，如果再次因为新疆棉事件失去中国市场，ZARA无疑将只剩下“歇业认输”这一条路可以走了。

与Inditex悄悄撤下声明不同，日本无印良品、德国Hugo Boss、斐乐中国（Fila China）在事件发生后迅速在微博上表态：将继续采购新疆棉花。对此，商务部原副部长魏建国指出，没有一个企业会自毁前途，将会有越来越多的品牌认清状况，承认错误，“这件事情最终的赢家是中国”。

14国进口中国棉花！美媒坦言：全球品牌很难放弃新疆棉

事件仍在继续发酵，H&M们的损失只会更加惨重，在此背景下，外国媒体也认清了一个现实：这些国际品牌或将得不偿失。美媒《纽约时报》在4月6日的报道中指出，新疆棉花产量占中国棉花产量比重高达87%，同时中国则向越南、泰国、印度、巴基斯坦和孟加拉国等14个国家出口棉花，并向190个国家出口纱线。

美媒指出，全球纺织业供应链很长，从“棉花加工成纺织品”中间的步骤可能在中国等不同国家或地区进行——尤其是现在很多海外服装企业从原材料、设计到生产等已全都交给中国工厂；而就算品牌不与中国工厂合作，也难保其他国家的加工厂不采购新疆棉花，因此全球品牌其实很难彻底放弃新疆棉花。

照这一说法，H&M们不仅“抵制不成”，反倒因为这一事件面临巨额损失，自讨苦吃。事实上，中国市场的地位对于很多跨国服装企业来说极为重要，好比优衣库母公司日本迅销集团，2019年财报显示，中国市场为迅销集团贡献了大约22%的营收，仅次于日本本土市场。

另一方面，环球网也在4月6日的报道中提及，此次新疆棉风波已波及全球，最终吃亏的是全球的消费者——事件持续发酵将会扰乱供应链，推高成本，因此，美国、欧盟和东南亚消费者将不得不为棉花制品支付更多的费用。

文 | 刘苏林 题 | 徐晓冰图 |卢文祥审 | 刘苏林

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