提到Supreme，你会想到些什么？吴亦凡？

陈冠希？

Kanye ？

每季排队涌动的人潮？

又或者是每一季脑大开的配饰

还记得那块砖头Sold Out的时候你在干嘛不？

不要质疑，这可也是售罄款啊！eBay上这只碗可是价值80刀。

网店更新后2分钟内多数售罄的名声真不是盖的。2014年4月份Nike Foamposite的发售，排队长到招来纽约警察维持秩序无果决定取消发售。

是什么令Supreme受到如此追捧？来一起看一下Supreme的起源。

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一切都要从他的创始人- James Jebbia说起。

出生于美国的他，从小在英国长大。因为向往着街头文化，在90年代初期还是选择搬回了纽约。

James这个人的人品不是一般的好，光拼人品可能别人一辈子也比不过他。他遇到的贵人在他之后的事业道路上起到了举足轻重的作用。这个人就叫Eddie Cruz。

早期James在Soho一家叫Parachute的潮牌店与他相遇。同为潮牌领军人物的Eddie这次我们不细讲，但作为上下属关系，Eddie对James进行了许多商业知识的指导。对店铺流程有进一步了解的James决定独立门户，两人就此分道扬镳，Eddie创立了自己的潮牌店: Undefeated。

James就此创建了他的第一家服装店：Union。当时店里大多为小众的英国品牌，直到1991年，Jame遇到人生中第二位贵人，Shawn Stussy (Stussy的创始人) 才完成了转型，开拓性的发展成了纽约首屈一指的潮牌店。

James注意到那时并没有品牌专门给滑板运动提供服装，决定独立创建一个品牌。今天我们看到的Supreme就在1994年诞生了。（整家店铺的成本才只有$12,000，相比之下可能是现在每周的流水吧. ）

这是位于New York，Lafayette St.的第一家店。为了维持基本收入，创店初期的James同时在Stussy NYC做着兼职。不知道大家听说过餐厅的米其林星级其实真的就是那个轮胎公司创立。早期轮胎收入不佳，米其林鼓励大家出门觅食创了个星际，就此带动了轮胎业。

Supreme也不例外，他们第一年的衣服收入并不理想，索性就通过影视业来带动滑板文化。1995年时，Supreme特意拍了宣传片来推广NYC的滑板文化。短片叫做《A LOVE SUPREME》，全片除了Supreme标以外全是黑白，断断续续的滑板片段连接在一起，只有一首Jazz乐贯穿。

随着去年Supreme Paris的开张,现在Supreme已经发展到有10家店铺。欧洲两家，11年开张的London和Paris,北美在NYC和LA的两家，还有日本的6家店铺。

Supreme店面格局其实是很独特的。因为是滑板运动店，店中央留有较大空间，衣服只放在外围一圈。考虑到大家可能会滑滑板或者骑车来店里购物，购物时能够保证不用拎着滑板，挑选时也不用拘谨。（现在应该很少有人在店里逗留了吧  T.T

作为一个滑板服装品牌的鼻祖，Supreme是有固定赞助的滑板队员和自己的团队的。1994年的队员们包括：Ryan Hickey, Justin Pierce, Gio Estevez, Peter Bici, Mike Hernandez, Jones and Chris Keefe, Loki and Paul Leung，每一个都是当年的滑板高手。

质量当然也很重要。Supreme的Tee都是Made in America，卫衣和长袖大多是Made in Canada。 作为半个加拿大人的我还要顺便推荐两个本土潮牌：Regining Champ和Wings + Horns。他们选择的制造商也是和Supreme一样，一家叫CYC的服装制造商，质量可靠。

纯靠滑板文化是不足以让Supreme火起来的，和各个品牌的合作款（还是抄袭？）也是带火Supreme的重要因素。

经典的box logo是不是和Barbara Kruger的宣传画有些像？来给大家透露一下这个经典字体，简单醒目的 Futura Heavy Oblique. 

记得那部很著名的黑帮电影 《Good Fellas》嘛?

花纹又是否眼熟？

CK在创店初期一纸诉讼把Supreme告上了法庭，这种直接把Box logo按在了CK当年的广告上，印成tee就拿去卖的行为业内人还是很义愤填膺的。

当然很多合作还是经过正式授权的。 例如每一季都会有的Vans,Levi’s, Playboy, North face和日系品牌(Comms des garçon和Undercover)。每周的合作都会在周一发布，周四发售。（当然也有例外，某些注定很火的合作款可能会拖到周三才发布消息）需要大家密切关注，才能有机会抢到。

这是Supreme和Jordan的第一次合作，当然是几秒内卖完的（传言马上要二次合作，虽然我也是听说来的）。

在一次对James Jebbia的采访中提到了Supreme量少到可怜的问题，James是这样回答的：“我们从来没遵循过什么供需比例。我们做衣服也不只是做一两件。如果我们觉得能够卖出去600件，我们只会做400件。在每一件衣服上投入大量的心血，试图创造令人兴奋的新产品才是我们想要的。“ 

毕竟出了一次的衣服再也不会出了，引得许多人寻找着多年前的衣服。可能也是他火成这样的一个原因吧～

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光穿衣服为何一定要穿潮牌？简单的一件T上印上Logo为何就能翻倍卖？玩潮这件事情其实很多人都不理解。但说到底，这玩的就是一个城市，一种文化。与其只是为了让自己看上去似乎很酷很潮，不如跟我们一起看看这些街头品牌背后的故事。

TK会来不定期给大家介绍我所知道的关于潮牌，stay tune~