阳光洒满的加州滤镜，身着吊带热裤的青春少女在街头绽放着比加州阳光还灿烂的笑容。Brandy Melville通过这样的统一化网络形象塑造，营造出了品牌的LA风格：随性，自由，轻松，奔放。

女孩们会为了拍一张自拍而跑到店里，在Instagram上标记Brandy的衣服，会把Brandy的包钉在墙上，对年轻女孩们来说，Brandy似乎有种邪教般的吸引力。通过Ins打造无距离感营销，并将这种吸引力迅速蔓延开，Brandy被称为“Instabrand的兴起”。

One Size Fit Most

作为一个特立独行的少女服饰品牌，Brandy Melville坚持均码策略：无论是吊带，迷你裙还是牛仔裤，所有服饰产品都只有S码。一个有争议的营销手段，似乎也符合当代大众审美：以瘦为美，但实则源于品牌最初制作成本有限，而就是这一特色成了现在Brandy Girl们的个性所在。

它为品牌带来了一种独特光环，青少年想要用“与众不同”来表达他们独特而优秀的时尚品味。"Smells like Teen Spirit", Brandy Melville的秘密世界里，嗅出了青少年的时尚精神。

CoolGirl Style

虽然穿着紧身的连衣裙或Crop Top，但可以随时踏上滑板，来一场hip-hop的街头说唱——这就是Brandy CoolGirl。

Brandy Melville以黑白灰为主的低饱和色调为基本色，用碎花，条纹及民族风印花散发加州少女气息。休闲随意的风格搭配柔软舒适且有弹性的面料，让青少年们用最舒适的方式呈现她们最自信的自己。

吊带衫，露脐装，格纹，碎花......没有华丽浮夸的剪裁装饰，也没有大logo标志，以简洁清爽的日常基础款俘获了大批Brandy女孩。“Brandy Melville不是一个以标识为导向的品牌，风格更为重要。”

同样符合Girl Style的就是Brandy的价格定位。对于Brandy的目标客户群——高中至大学的年轻女孩们来说，她们可以用稍便宜的价格买到有品质的时尚感。

BM around the world

Brandy Melville第一间零售店开在洛杉矶的西部精华地段Westwood的UCLA隔壁，从而成功打入大学生市场，一位学生Renaldo在她博客中写道“如果一个女孩没有Brandy Melville的衣服，那真的是件不正常的事情”。低调的Brandy拥有众多大牌明星粉丝，不依靠大量的广告行销，其名气已经蔓延至全球。

Kaia Gerber & Hailey Bieber in Brandy Melville

Kendall Jenner & Lily-Rose Deep in Brandy Melville

奶酷Girl 欧阳娜娜 in Brandy Melville

穿搭Icon 宋妍霏 in Brandy Melville

网红博主 IBabeee in Brandy Melville

国内小花们，从流量大咖到网红博主也是Brandy的忠实粉丝，于是Brandy Melville也迅速打入了中国市场。今年4月，Brandy不仅在中国开通了官网，也在上海开设了中国大陆首家showroom。

店铺选址不在大型购物商场，而是藏在长乐路的小巷中，并且只在周末开门，而探店的队伍，已经排到了马路边。不仅有Tiny Clothes，各式精致的配饰装饰简直就是女孩子的天堂。

（以上图片均来自网络）

Brandy Melville上海实体店也于9月在上海安福路正式开店，步入Ins滤镜风的店铺，工作人员大多是Brandy风格的外国小哥哥小姐姐。终于不用再羡慕Ins上小姐姐们的青春活力的穿搭照片了，入手Brandy Melville打卡，带你进入会上瘾的少女潮流世界。返回搜狐，查看更多