美国消费者对包装设计的几点偏好

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美国消费者对包装设计的几点偏好

2024-07-11 04:44| 来源: 网络整理| 查看: 265

 美国人通常在周末到超市购物,超市是自行购物,因而婴求商品包装设计必须清晰地传达信息,吸引顾客注意,有利于消费者选购。商品包装设计主要通过图案和色彩、文字及包装容器的造型结构等吸引顾客。那么,美国的消费者在上述几方面又有哪些特殊的爱好呢?1.图案美国人最喜欢的图案是鹰,因为鹰是美国国徽的标记,其次是蝴蝶和白猫。美国人不喜欢黑猫图案,目前又对恐龙和猴子的图案表示好感。美国商品包装图案的整体没”倾向于有动感,故液体商品包装往往设计成水波漂流的动感图案,如可口可乐,百事可乐饮品。为了使顾客对内装商品产生真实感,商品包装上较多采用彩色实物照片。2.色彩商品包装主要通过色彩来传达信息。美国人多数喜欢鲜艳的颜色,即明朗、活泼、亮丽的色彩,对红蓝白三色并用有好感,因为美国国旗由这三色组成。3.结构美国人讲究实际,对包装的功能性结构十分强调,如方便提携、容易开肩、保护性能好等。荧囤市场商品大盘使用透明包装,让消费者一目了然,方便选购。如衬衣一般使用玻璃纸,玩具均为开窗包装或透明包装,小五金、文教用品多采用泡罩或贴体透明可挂式包装。美国人购物的数量和我国不同,很少买成对的商品,通常是要么买一套,要么买一个。因而,商品包装需要有单个包装或成套包装,有时也采用大包装、分包装、小包装的形式。

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