品牌：大白兔 ＆ 美加净

近日，在「十二届中华老字号博览会」上，大白兔母公司冠生园食品宣布将携手国产护肤品牌美加净推出奶糖味的唇膏。这款唇膏包装上将延用大白兔奶糖的经典形象，主要成分由乳木果油、橄榄油、甜杏仁油等食品级植物精华组成，并在此基础上融入牛奶精华。经过特别的调香后，唇膏在起到深层滋润的同时，可以保持大白兔奶糖的经典味道。

现在美加净天猫官方旗舰店首页banner可以看到主题为#甜过回忆，“唇”真时刻#活动页面，该款唇膏将于 9 月 20 日进行限量款秒杀。据了解10 月 20 日将上线重磅礼盒，含有更多经典元素，而价格上也将走亲民路线。

推荐理由：

目前，美加净与大白兔跨界的消息，已经在微博等社交平台引发广泛热议，给消费者带来了一波切实的「回忆杀」。1959年，大白兔被作为中华人民共和国国庆十周年的献礼产品，大白兔奶糖曾陪伴了几代人成长，是当之无愧的「国民奶糖 NO.1」；而诞生于 1962 年的美加净则以护手霜、面霜等口碑产品在上一代和70后人群中留下了亲切的品牌印记。

如今，正处国货崛起的新时代，美加净与大白兔这对门当户对的国民老牌，选择以当下最流行的跨界营销合作形式，创新性开发年轻人喜欢的产品，是品牌年轻化的一次积极尝试。在掀起一波浓烈怀旧潮的同时，也通过经典与流行的碰撞给消费者带去惊喜和好奇。

近年，激烈的市场竞争下，国货老字号品牌纷纷出手转型，美加净从2017年起尝试品牌年轻化策略。先是用“分场景”概念推出“时刻”护手霜系列，配合歌曲视听会、品牌快闪店等营销形式，在双十一销量大增。今年3月又以同样概念首次进军防晒品类市场，推出“时刻”防晒系列。

上一次大白兔“重出江湖”已是2016年。那年大白兔与法国轻奢品牌agnès b推出联名款糖果礼盒，让人们看到了老字号品牌的有趣新样貌。这次大白兔在跨界合作中再次现身，估计会刷爆一批人，我都想去买。

PS :编辑/陆伟 陆伟 是 2015年度最具潜力个人自媒体获奖者，2016/2017年虎啸传播奖评审评委，社会化媒体营销顾问专家，WeMedia 自媒体核心成员，新浪千万名博

发布于：江苏