子弹不飞了,罗永浩:撒钱 |
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子弹短信从诞生之初在语音输入上的体验其实是优于微信的。子弹短信不仅把语音输入提升到了 APP 首屏的一级入口,而且借助讯飞输入法的技术,语音识别的准确率也更高。 子弹短信升级之后的聊天宝做出了与微信更多的差异化:把社交关系分成了生朋友和熟朋友。生朋友看不到你在子弹短信发的朋友圈。聊天宝的首席产品官郝浠杰还提到了一个细节:添加生朋友和熟朋友的按钮特意做成了上下,而不是左右,从而有效避免别人根据按钮位置发现你把他设置为生朋友。 聊天宝还引入了陌生人社交,通过在线答题找到与你相互匹配的陌生人。如果定位到“有缘人”就在附件,两台手机都会同时响起“滴滴滴”的声音。 但是这些差异化并不足以说服用户放下微信,去注册一个没什么人用的 APP。 撒钱 罗永浩解决这个问题的办法也非常简单粗暴,用一个词概括:撒钱。 “子弹在很多平台是禁词,短信在中国人的印象里是收费的”,为了让新用户在下载之前就知道这个 APP 能赚钱,子弹短信改名叫聊天宝,并换上了金元宝形状的图标。 主要的赚钱方法有四种:聊天赚钱、看新闻赚钱、邀请好友注册聊天宝、通过聊天宝转化成实际的购物,最高上限是两千元。听起来没什么新鲜的,这些补贴用户的方式已经被很多 APP 用过了。 为了更快的导入通讯录的好友,聊天宝还与中国移动的“和飞信”合作,一次可以群发上千封短信。通过“和飞信”邀请好友同样也有补贴,罗永浩表示:短信邀请的转化率大概在 10%。 比起这几种撒钱方式,罗永浩的“宋焕铎”把赚钱宝变得更像是一个广告营销平台。 所谓的“宋焕铎”其实“送、换、夺”的谐音,通过招商,品牌方在赚钱宝上送出抽奖的礼品,获得的是品牌展示和广告植入。 比如罗永浩特意提到的 Flow 电子烟,每位聊天宝用户都会获得一张电子烟套装券,领卡之前需要填上自己的烟龄,得到一张与自己烟龄尾号不匹配的券,需要社交平台上换到相匹配的券。按照指定时间抢兑电子烟,前一万名用户才能获得最终的奖品。 Flow 电子烟与聊天宝的合作不是偶然的,它的创始人正是锤子的 1 号员工朱萧木。罗永浩在发布会上坦言:朱萧木做五年手机做吐了,现在已经从锤子离职,Flow 电子烟是他离职后的第一个创业项目。 被“宋焕铎”新春行动和各种领红包任务淹没之后的聊天宝,点开几乎都是广告。在发布会上,罗永浩更是毫不避讳的打出了招商的旗号: 微博,两亿左右的活动推广露出 支付宝,千万级的活动推广露出 各大软件商店的详情页,千万级的活动推广露出 新春应景及病毒式的营销活动 “宋焕铎新春大行动” 带来的无法估量的传播、讨论和互动 微博,两亿左右的活动推广露出 支付宝,千万级的活动推广露出 各大软件商店的详情页,千万级的活动推广露出 新春应景及病毒式的营销活动 “宋焕铎新春大行动” 带来的无法估量的传播、讨论和互动 这已经是直接向品牌方喊话了。 罗永浩在发布会上表示:社交网络时代用户就是钱。但这种撒钱买用户的效果能持续多久,依然是个问号。返回搜狐,查看更多 |
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