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没想到国内响当当的商业咨询“大神”刘润，在自己的年度演讲中被锤数据造假。

这个瓜应该有人已经吃过了吧，咱们今天长话短说。

熟悉刘润的朋友都知道，在他的年度演讲中，必然少不了“鸡血案例”。

这次的主角是一个叫做折扣 Mama 的连锁店，刘润声情并茂地讲述了这家店“逆天改命”的故事，“拳打 711 ，脚踢全家便利店”，靠着 70 人的小团队三年开到 2500 家店，创造出年营收 17 亿，毛利 32% 的神话。

在场观众听得那叫一个热血沸腾，事后却有较真的同行算了一笔账。

17 亿营收摊到 2500 家店身上，每家店单日流水才 1700 块，这个销售额难道不应该主动关店保命吗？

再细究一下，除以 40 块钱的客单价，一天就 30 个人进店，怎么还能被当成炫耀的案例，真把观众当二傻子是吧。

*来源 @折扣牛|马昕彤

最终，这场闹剧以刘润“撒硬谎，道软歉”告一段落，但关于他的讨论远远没有结束。

这种连最基本的准确性都不能保证的“知识”，真值 60 万吗？

知识是需要付费的

当年，刘润还在微软大中华区当高管的时候，凭借一篇《一个上海出租车司机给我上的 MBA 课》走红。

然而真正让他身价大涨，一跃成为“中国最贵企业咨询师”，还是因为那四个大字——“知识付费”。

这四个字犹如一道惊雷，直劈知识精英们的天灵盖，让他们找到了一条新的致富之路。

刘润跟罗振宇一拍即合，在“得到” App 上卖起了课。“5 分钟商学院课程”一经推出，就卖爆了。

2016 年被称为“知识付费”元年，刘润的财富神话也在这一年按下了加速键。据统计，自 2017 年起至 2020 年，仅仅三年时间，刘润光卖课就纯赚 5800 万。

除此之外，他还重走罗振宇的老路，搞起了个人 IP，从年度演讲到知识商业厂牌，在互联网上混得风生水起，课程也越卖越贵。

据说，现场听刘润本人讲一节企业内训课，需要 60 万天价。

就连这次备受争议的年度演讲都赚得盆满破满，从卖门票到合作冠名，至少能给他带来 4500 万元的收入。

*来源 @红星资本局

在“知识付费”时代，和刘润齐名的大咖还有罗振宇、樊登、吴晓波等，无一例外，他们都特别会赚钱。

罗振宇 4 场跨年演讲收入超 2 亿；樊登一年的营收已经超过了 10 个亿。

正是这帮人让大家明白，知识是需要付费的，知识真的是“金钱”，只不过都是他们的。

线上“成功学”

随着这些大神们的成功，当初很多忠诚的信徒却逐渐觉醒了，因为他们发现花几千上万买了课，却什么也没学到。

樊登被业内称为“最赚钱的知识博主”，2013 年他开办了“樊登读书会”，从两个 500 人的微信群起步。

一开始，只在微信群里给会员提供 60 秒读书分享，做大做强之后组建团队成立了 APP，卖卡收会员费，一年 365 块。

一年讲 50 本书，99% 的利润，樊登把读书做成了一本万利的生意。

如今，“樊登读书”会员人数在同类产品中排全国第一，矩阵账号在抖音狂揽三千多万粉丝。

虽然追随者颇多，但由于有人觉得他的发言鸡汤味过浓，总说一些“无比正确的废话”，并没有什么实质性的干货，因此被称为“新式成功学”。

在知乎上更是差评一片，甚至与咪蒙、罗振宇并称为“韭菜地里三部曲”。

无论包装的多么高大上，知识大 V 都免不了分享励志鸡汤，成功故事。无限夸大学习的价值和知识的力量，这和互联网时代之前风靡一时的成功学有啥区别？

其实，本质上都是一样的，每个时代的人，都有属于自己的焦虑。

市面上大多数的知识付费就是“成功学”的借尸还魂，在光天化日之下，挥舞着镰刀。

从 2017 年改变命运的写作课，到2018 年带你炒币，实现阶层跨越的投资理财课。

再到 2020 年开始持续至今的新媒体运营课，以及 2023 年火爆一时的“玩转 ChatGPT”……

那些我们曾经唾弃的“成功学”，现在又换了一件衣服重新席卷市场。大家不是在为知识付费，而是为成功付费。

“培训界凯撒大帝”聂枭说：“背叛我的，我都给他一百万，那跟着我的，不得给他一个亿，听懂掌声！”

把人听得一愣一愣的，就连我这种听不懂的，都想给他一个掌声。

抖音“培训界天花板”周文强说，科比姓科，梁山好汉 108 个，死了 80 个，还剩 70 个……

这些都被当成笑料在短视频平台上流传，其中年轻人笑得最大声，甚至发出灵魂质问：这种课真有人买吗？

周文强一年收入上亿，你说有没有人买？

对于那些农村宝妈、十八线小县城里小学初中学历的创业者来说，科比姓什么真的无所谓，他们也不想知道梁山有多少好汉。

他们只要你告诉他致富的法门，指导他怎么做才能走上人生巅峰。你算数不好，把人名说错有什么关系，能给到成功宝典就行。

没有谁比谁更高尚，当你在嘲笑这些人的时候，不妨看看自己有没有加入过打着知识付费名号的各种社群？有没有听过某个成功人士的讲座？

知识的“搬运工”

你曾经所崇拜的那些知识大 V，大多数也不是靠知识本身获得成功，而是靠批量化地售卖知识，来获得商业上的成功。

更确切地说，他们是知识的搬运工和剪辑师，也是资本的工具人。利用认知信息差，张口企业管理，闭口创业心经。时间久了，就容易产生幻觉，真以为自己成了行业专家，可以在知识的潮头指点江山。

其实那些万金油式的“知识”百度上都找得到，说到底就是通过制造心灵鸡汤让人精神上高度自嗨，从而达到收割韭菜赚钱的目的，这个套路不是跟成功学一样吗？

用的还是贩卖焦虑的老办法，都是“互联网版的陈安之”罢了。

很多人之所以上当，是因为被这些大 V 们造的新词给忽悠住了。有人总结出，他们最擅长“简单的道理复杂化，通俗的语言玄虚化，特殊的案例普遍化，无关的规律相关化”。

用一些新概念来标新立异，其实只不过是新瓶装旧酒，让人觉得学到了新东西。比如“以不变应万变”听腻了，换成“底层逻辑”就新鲜了；“一根筋”太低端了，变成“单线思维”逼格就上去了。

实际上，很多课程根本经不起推敲，“听起来都像真理，用起来差十万八千里。”

乔布斯曾经说过：“不要相信那些做咨询的。”

其实并不是说咨询行业有多坏，而是很多咨询师只负责提出建议，可能都没参与过实施过程，不是经与验的淬炼者，没有深度的产出过程，难以解决实际问题，当然也不会对你的结果负责。

或许在某些专业领域里，他们有过走马观花的调研，却依然是门外汉级别，远远还不够用。

其实说的再天花乱坠，也不如一个“做到”有意义。

如果他们真的那么厉害，自己怎么不去做，或者拉亲朋好友一起发财，非要教你这个素不相识的陌生人？由此可见，还是卖课最赚钱。

当然，这些大师也有自己的厉害之处，也有值得我们学习的地方，他们的语言表达能力，讲故事的水平确实一流。普通人如果缺乏商业思维，商业知识，或者没有时间去搜集整理资料，花个小钱听听也可以，但实在没必要报那些动辄成千上万的课。

做比学更有意义

在这个“利”字当头的时代，即便是崇高的知识也逃不过被商业化的命运。总有人高举“知识”的噱头，干一些不知识的勾当。怕就怕有人信以为真了，仿佛抓住了救命稻草一般，把大师们的理论当成实践圣经。

这年头的知识付费，其实和看电影、听音乐会一样，可以当做一种另类的心理治疗课。主要图个情绪价值，或许能暂时缓解焦虑，但终究解决不了现实问题。没有独立思考能力的人，总要找到点精神寄托，于是，大师们的“韭菜”割了一茬又一茬。

太阳底下无新事，很多人缺的并不是知识博主们输出的那些售价上万的“通识”，而是少了一些行动力。“纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行”，真正的智慧往往都是从实践中积累出来的。只有不断遇到问题，解决问题，才能形成属于自己的知识体系。

参考资料：

首席商业评论：“撒硬谎，道软歉”，刘润的翻车之路

精英刘润的折戟：成就于时代，反噬于时代

MeetFun米饭说：刘润，一夜之间从商业大师沦为骗子！

红星资本局：刘润年度演讲引质疑背后：6小时线下课收费60万，1场或创收4500万

京报网：罗振宇4场跨年演讲收入超2亿

金融八卦女频道：没想到年入10亿的樊登，也会被割韭菜

编辑：茶茶

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