这两天头条热搜几乎被霸榜了，罗志祥分手的各种消息轮番轰炸。相信大家已经有所耳闻，已经吃上了瓜。

4月23日一早，睡眼惺忪就收到一个大瓜，著名歌星罗志祥被爆分手。其女友周扬青一纸分手信，直接引爆了平静的早晨。爆出罗志祥劈腿、私交混乱等负面消息。

虽然这样的事件在娱乐圈早已司空见惯，但真的落在罗志祥头上时，大众还是有些难以接受。毕竟近些年的罗志祥因为参加《极限挑战》、《这就是街舞》等多部综艺节目收获了大量粉丝，更是将自己的职业生涯推向了全新的高度。

在事业如此红火的时候，遭遇这样的负面新闻，对于罗志祥来说应该是不小的打击。大众同时也讨伐他，认为他耽误了一个女孩儿9年的青春。

随后罗志祥也在23日中午，做出了第一次回应「很多事不是只言片语就可以去说清楚，也不再去解释」。但从舆论反馈来看，吃瓜群众们并不买单。

事件持续发酵，吃瓜群众们沸腾了，商家也沸腾了。连续爆出许多关于罗志祥的新鲜热梗，比如什么「黑眼圈自证」、「时间管理」、「时间刺客·罗志祥」、「转发这个罗志祥，40岁还能多人运动」等。欧莱雅也是巧妙的蹭了一波热度，微博热搜中投放「黑眼圈克星」，为自己品牌做了一波宣传。

看到这里，相信无论是吃瓜的群众还是蹭热点的商家，都是面带微笑的。毕竟，事不关己高高挂起。但有人欢喜就有人愁，在这个大瓜之下，还有一群躺枪的品牌，现在可能是有苦说不出。

因为周扬青爆出的猛料之中，目前罗志祥并没有正面否认。这意味着其中所描述的事件可能为事实。然而我们国家对于劣迹艺人的打击力度是特别严格的，所以现在很多与罗志祥有关联的品牌，都是双腿发软，谁也不想去趟这滩浑水。

罗志祥从2015年加盟东方卫视的《极限挑战》，之后一直到2019年，都作为核心班底“男人帮”的一员，与张艺兴、孙红雷等艺人一起深度参与了这档国民综艺。4月初，罗志祥还曾在微博表示，近期是由于疫情原因暂时未能“和大家团聚”，首期节目播出的时候会以“特别的方式出现”。但目前看来，这次事件之后，观众应该是无缘一睹这个“特别的方式”到底是什么了。

作为一款卡牌游戏与罗志祥建立合作，砸下不菲的广告宣传费用。在年初各大社交媒体上都能看到它的身影，可想而知其中都是金币在哗哗作响。罗志祥本人也是费心费力拍摄魔性广告，微博使劲儿发博。

这样一套组合拳打下来，让罗志祥的粉丝云里雾里玩起了游戏，确实是帮助了「剑与远征」收获用户。

但因为现在这件事情，估计「剑与远征」也懵掉了。这不，目前「剑与远征」官方微博中已经没有与罗志祥相关的内容了。这真印证了小标题里的轻装上阵呀！

准确的说，罗志祥代言的是蒙牛旗下品牌「纯甄」。但作为消费者来说，「纯甄」就是蒙牛。当初蒙牛为了签下罗志祥也是花了大价钱，罗志祥近些年频频亮相综艺节目，带货转化能力超强，成为了广告界的抢手货。

签约成功后，更是大手笔。先后投放于微信朋友圈、微博开屏广告等渠道。大家要知道，这两个渠道投放下来，可不比一般的媒体平台便宜。

当初了花了这么多精力和财力去铺设渠道，现如今全部打了水漂。各个平台的评论区已经沦陷，到处都充斥了网友的留言：赶紧换代言、转战安慕希等等言论。无可奈何的蒙牛也是在电光火石之间撤下了微博开屏，换上了品牌原本的代言人赵丽颖。同时朋友圈广告也消失得无影无踪。

这背后流露出深深的无奈...

明星代言价格高昂，为什么还是有人愿意为此买单？这其实说到底是众多企业老板的思维短板，总希望寄托于某种形式能够快速将产品售出。而且很多企业老板或多或少都一点明星情节，他们在自己企业里搞演讲，高谈阔论好不威风。从他们潜意识里会觉得明星代言是一种最快速有效的营销手段。

再加上许多传统行业的老板，对于现在新兴的线上营销不太熟悉，不愿意花太多资金投入。所以还是愿意相信比较熟悉的明星代言形式，虽然价钱高，但至少安心。明星自带的流量是巨大的，这是最保底的投放。

粉丝经济已经被很多人熟知，明星流量所带来的效应是巨大的。但这巨大流量之中，企业能够掌控多少，这里是存在疑问的。粉丝到底是因为喜欢偶像，而爱屋及乌的购买这款产品。还是因为这款产品有核心竞争力，深深吸引了用户？

这个不得而知，但此次罗志祥事件发生之后，小麦已经发现朋友圈有不少朋友都表示去喝安慕希了。是的，确实有些人会把对某明星的厌恶，迁移到他所代言的产品上。

这时候，就不得不说，明星代言是一把双刃剑。品牌方希望通过明星流量高速发展，自然就得承担这样的黑天鹅事件。发生一次，就可能全盘皆输。

企业的品牌塑造是一家企业生命周期之中，持续追求的事情。企业塑造品牌，可以带来高溢价和高销量。可以与其他同类商品拉开差距，避免陷入价格战之中。可以获得客户忠诚度和提高复购率等。

企业为了提高品牌知名度，与明星达成合作，快速发展目标，这无可厚非。但一定要学会避免这样的黑天鹅事件发生，对企业造成过多的影响。所以下面小麦就和大家聊聊关于危机之中的应对方法：

1.第一时间回应大众

事件发生，首先需要判定此次事件的性质，是否牵涉到负面行为，是否可以产生扭转，明星团队是否可以自行平息？

确定好事件性质之后，才好做出下一步决策。如果事件不涉及到负面新闻，或者说可能产生反转。这种情况下，可以按兵不动，等待事情自行平息或者反转。

如果事件属于负面新闻，并且已经坐实。这种情况，第一时间回应事件看法，表明自身立场，立即切割关系。这样还有机会赢得大众的好感，缩小品牌的损失。

2.实时监控舆情走向

最好是最高负责人牵头成立应急小组，全程对舆情进行监控，遇到突发情况时，及时作出指示和决定。避免内部效应过慢，造成延时处理的情况。

3.对明星启动追责行动，减少损失

现在很多明星代言合同都已经涉及到相关的约束条约，明文规定代言人如果因为负面行为带来的损失，将由代言人进行赔偿。这样的条例，可以有利的约束代言人，以及及时止损的作用。

4.转移大众注意力

事件发生后，第一时间行动起来，寻找新的代言人，甚至可以提前谈好预备代言人。也可以通过发布新品牌、新品类的形式在引导用户关注点，起到淡化、弱化负面影响的作用。

企业经营品牌不容易，一个小小的品牌从注册商标那一刻开始，就风雨飘摇，跟随着企业一路摸爬滚打。希望企业能够谨慎对待自身品牌，做好各项应急预案。今天是蒙牛这样的大品牌，经得起折腾。如果明天换成了你的品牌，确定能够完美的躲过损失吗？